处于品牌体验日益多元化的环境之下，如何打造具有差异性的品牌形象？
品牌设计对于一个品牌形象构建的重要性不言而喻。科学研究表明，人们每天接受的信息，70％来自视觉，事实是，我们生活在一个品牌铺天盖地的世界里。在美国，一个65岁的消费者在其一生中，平均会接触200万个电视商业广告。这相当于在6年中，每天花整整8小时一直看广告，这听上去匪夷所思，难怪多年以来电视商业广告的有效性一直在减弱。不妨环顾你的四周，看看能在你身边找到多少品牌和视觉形象？当我们顶着饥饿漫无目的的寻找食物时，很快可以认出麦当劳的招牌，在琳琅满目的超市货架上一眼就能看到德芙巧克力，这一切都是因为品牌设计的视觉形象在你脑中留下印象。
这表明现在消费者处在一个品牌信息泛滥化的时代，人类的大脑不得不形成一个快速运转的过滤器，让我们对面对面的产品推销产生警惕。这时就需要差异化的品牌设计在人脑中留下难以磨灭的印象，通过推销转化，变相的使商品或广告或企业信息在消费者脑海中留下好印象。所以品牌设计成为企业在“做品牌”过程中关键性的版块，企业在宣传时通过品牌设计加以情感化的转化和表达，与消费者和目标受众建立沟通，从而积累视觉资产。这是一种无形的资产，企业一旦拥有，在消费者心目中一旦形成标志性的映像，就会给企业带来巨大的经济效益。
在“开心分享”的主题下，蜡笔小新休闲食品集团的广告宣传突出快乐分享的理念。以中国传统节日为媒，使用在辞旧迎新的春节全家齐聚的情境，来传递分享欢乐的概念，这一方式不仅独特，且使人共鸣。五彩缤纷宣传画报呈现节日的喜庆和共享美味的乐趣。“蜡笔一下，天天开心””的品牌主张，保有积极向上的正面能量，更坚守了“开心分享”的核心创意理念。蜡笔小新休闲食品集团的包装也具有张力，趣味时尚的卡通包装老少皆宜，传达出一种开启美味的活力。
通过分析蜡笔小新的品牌案例，不难发现，一个优秀的品牌，他的品牌理念，品牌设计和品牌传播应当是一个完整的体系。要通过定义一个独特，简单，感性，概括品牌的内涵个性并且可视化的品牌理念作为设计品牌的出发点，与竞争对手形成差异性。
