现代整合营销大师唐•舒尔茨说过，现在是消费者为主导的时代——消费者成为市场的驱动者和主宰者，因此抓住消费者心理是实行品牌营销的关键。
随着消费行为逐渐从商品消费进入品牌消费，行业内也开始由产品竞争转向品牌竞争。严酷的竞争商品环境下，如何运用策略建设自己的品牌成为企业领导人迫在眉睫的事情。在这里不得不提的就是差异化竞争策略。
没有个性的商品或者服务就像是廉价的复制或者再生产。21世纪，理性消费占据上风，消费者有自己的想法，自己的观点，他们倾向于能够满足自身心理需求的商品，而不是人云亦云。如果品牌能够带来了商品以外的附加价值，使得消费者在心智中与竞争对手区分开来。那么会吸引消费者关注。因此公司决策层一定要根据企业所处的发展阶段、产品或服务的市场态势、消费者的消费成熟度等相关因素来选择合适的品牌建设方法。以下几种类型是公司在做品牌建设的几种途径。
一、 通过口碑营销做品牌推广。口碑营销需要在不同的接触点和消费者对话，让消费者理解产品和品牌进而主动帮你营销。蜡笔小新果冻的品牌地位主要得益于信誉良好，获得口碑赞同。蜡笔小新休闲食品集团以长远的眼光为战略主导，依据领先得科研团队，研发出让消费者安全食用绿色健康休闲食品，公司一直致力于休闲食品市场的研发改进，力求带给消费者安全的保障。消费者之所以钟情于蜡笔小新休闲食品，正是蜡笔小新休闲食品以身作则，把消费者利益放在首位的直接体现。
二、借助渠道宣传做品牌。借助于渠道（经销商、分销商、协作商甚至是竞争对手）小成本投入对现实消费者进行近距离宣传，直接影响或改变消费者的消费选择。比如愤怒的小鸟系列糖果。蜡笔小新休闲食品集团携“愤怒的小鸟”糖果参展第六届中国食品产业成长之星评选活动暨福建食品辉煌20周年颁奖盛典。“愤怒的小鸟”系列结合时下流行元素和趣味卡通形象，参观现场吸引了与会的大部分观众，纷纷驻足留恋。蜡笔小新成功的出席糖果展销会，无形中给企业做了宣传，引导消费者感受自己的产品更多的感性利益。
三、借助区域品牌做品牌。区域品牌是区域经济发展的产物，是某地域的企业品牌集体行为的综合体现，并在较大范围内形成了该地域某行业或某产品较高的知名度和美誉度。"区域品牌"与单个企业品牌相比形象更直接，是众多企业通力合作拼搏的结果，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，更具广泛、持续的品牌效应。例如温州"中国鞋都"，也是区域品牌的典型代表，温州许多鞋厂经过明确的分工和社会化协作，形成了完整的产业链和相关的产业配套体系，集成强大的产业竞争优势，形成强势区域品牌，有助于温州鞋类企业品牌的成长。
四、实施品类创新做品牌。品类是根据消费者的需求进行分类，而不是根据商品的属性进行分类，是基于消费者的心智，因此新品类形成的品牌容易在消费者心智中刻下烙印，能让消费者印象深刻，在消费者心中被定位为领导品牌，意味着正宗，其他后来的或相关的品牌都是仿制品。蜡笔小新是休闲食品的翘楚，利用儿童喜爱的果冻作为主打产品，附加多种时尚甜点、趣味糖果、麦奇面包等占据消费者心智，成为全国知名品牌，年销售额位列首几位。
