风险和机会往往并存，品牌建设也不例外。作为企业最具核心价值的品牌是企业生存的命脉，无论采取什么样的措施，品牌建设都是一个循序渐进的过程。在这个漫长的道路建设中，企业要学会避开风险，把握机会，就需要不断完善企业的管理。
企业管理往往要综合考虑各种影响品牌建设的因素，做到有的放矢。有些缺乏品牌意识的公司高管，对品牌规划不够了解，认为前期做品牌建设为时尚早，只要做够销量，或者投入大量广告就能提高曝光率，获取足够的知名度，品牌自然就会成立。但是销售额只是短暂的市场环境下销售成果的体现，而品牌知名度、美誉度、忠诚度都是品牌资产的重要组成元素，是长期投资的回报，是提升品牌价值的关键性因素。
品牌不是短时间能够累积起来的。品牌要融入到企业文化中去，重视品牌文化的丰富，善于挖掘品牌的内在价值，注意品牌的文化创造，从而培养消费者对品牌的喜爱、信赖和忠诚。品牌的文化蕴涵越丰富，越长久，越与人们的活动、思想、情感有关，就越具有魅力。
蜡笔小新休闲食品集团在成立以来，一直秉承着良心事业，放心食品，科学研发的管理宗旨。公司领导者注重“内外兼修”的管理模式，在确保产品安全食用的基础前提下，注重企业优秀文化理念的培养，做成全国内领先果冻品牌，知名休闲食品企业的代表。
品牌建设同样需要持之以恒，品牌形象一旦形成就不能轻易更改品牌元素，这样能够确保品牌形象长久的积累在消费者心目中，留下完整的视觉印象。企业在变，新品不断的推出，但品牌形象的定位自始至终都应保持一贯性。“蜡笔小新，天天开心”是蜡笔小新休闲食品集团一直坚持的主题，围绕着主题诉求，“展开开心路线推广策略，做有性格的果冻”是蜡笔小新食品集团长期实践的指导性战略方针。并且取得瞩目的成绩，蜡笔小新休闲食品集团先后获得福建省乃至全国知名企业，驰名商标，近几年年销售额稳居榜首，成为国内休闲食品业先驱。
维护品牌是一个长久的战役，因此保护品牌，建设品牌，无疑是确保公司长青发展的基石，是企业战略性策略制定不可或缺的一部分。
