在品牌传播中，理性的解说不如感性的讲故事，故事更容易走进内心，成为永远无法磨灭的记忆。从商业角度上来讲，品牌传播也是一样。让消费者记住的不是一摞摞繁杂的信息，或者干瘪的符号，而是生动的画面，有趣的情节，甚至上升到价值观世界观人生观的认同。只限于一些视觉符号的组合累积，无形中就抹杀了体验者对于品牌的想象延伸，使品牌丢失生命力。品牌之所以具有丰富的内涵，根本在于它不仅仅是一个能够区别生产者的简单符号，而且拥有清晰明确的核心价值、深厚的文化内涵和独特的叙事方式等。
1、清晰明确的核心价值
何为核心价值，核心价值不是实体本身，或者说不单单是实体本身，是一个附加在品牌身上的灵魂。没有这个灵魂就没有品牌，也就是说，没有灵魂的东西只能称为商品、物品。蜡笔小新休闲食品之所以受消费者喜爱，显然绝不仅仅是因为它有能够生产出果冻、面包、奶茶、糖果等300多种品类的食品，更重要的是在品尝蜡笔小新休闲食品时“有性格的果冻”带来的情感共鸣。“有性格”是蜡笔小新休闲食品的标签，这一点就足以区分同类商品，成为出类拔萃的佼佼者。HAIER之所以成为海尔品牌，也不仅是它简单的拼音组合，更在于它的“真诚到永远”。
2、坚实的品质保障
品牌之所以能够成为品牌，不是自吹自擂的吆喝，更不会是自卖自夸的宣传。最重要的还是品质，不管任何时候，品质都是足以支撑起品牌的脊柱和桥梁。卓越的品质早就经典。蜡笔小新休闲食品在生产中都会保证产品的微生物、理化指标明显严于国家标准甚至高于国际标准。严于律已，在食品品质保障上精益求精，也许正是在业内维持领先地位的宝典。的确，蜡笔小新提供给消费者的，不仅是人们喜爱的休闲食品，更是由清洁、卫生、快捷以及标准化等特征所构成的现代食品文化。
3、创新还是生产力
现在的食品市场里，果冻的品种越来越多，但富有个性与众不同的果冻产品并不多，蜡笔小新不断推陈出新，推出的果冻都结合时下流行元素，极富时尚个性。例如推出的愤怒的小鸟形象糖果系列，生动萌态十足的表情为蜡笔小新果冻家族带来活力，同时争取到有一大批忠实的“粉丝”。同样久负盛名的还有“异度果吧果点”，有这种外观形很酷的似大橄榄亦如小菠萝、小芒果的透明薄膜杯，内盛天然色泽、晶莹剔透的新鲜果汁果冻，在设计中加入了时尚、个性及其他的流行元素，使“异度果吧果点”既秉承了欧洲风味又有东方特色。
品牌的成功运行是一个复杂的管理体系，不仅仅需要企业内部的集团运作，更需要从内而外适应整个市场环境和趋势。但是品牌传播过程中做到有的放矢，步步为谋，可以为品牌创建打一个漂亮的战役，使品牌凸显，立于不败之地。
