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拥抱新时代 趣向新体验

2018-09-17 13:38来源:光明网-文艺评论频道

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  9月14日,以“观照现实生活 聚焦精品创作”为主题的第二届中国“网络文学+”大会开幕式暨高峰论坛在北京亦创国际会展中心举行。中国移动咪咕公司总经理刘昕发表了题为《拥抱新时代 趣向新体验》的演讲。以下为演讲内容:

拥抱新时代 趣向新体验

中国移动咪咕公司总经理 刘昕

  尊敬的各位领导、业界同仁、女士们、先生们,大家上午好!很高兴能与大家齐聚一堂,共同参加这场网络文学盛会。今天想跟大家分享的主题是《拥抱新时代,趣向新体验》。

  党的十九大报告指出:要“坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛。坚持为人民服务、为社会主义服务,坚持百花齐放、百家争鸣,坚持创造性转化、创新性发展,不断铸就中华文化新辉煌。”这为新时代文娱产业发展提供了重要的理论指南和行动纲领。

  中国移动咪咕公司自成立以来,一直以作为新媒体领域国家队的中坚力量为己任,“推动文化事业和文化产业发展”是党和国家赋予我们的责任与使命。

  今天,我们大家聚在这里,感受“互联网+”、“文化+”的美好新时代,和这个时代的快速变革。我们可以看到,随着科技的进步与社会的发展,新时代的特点主要表现在四个方面:

  一是场景多元化:随着智能手机、PAD、TV以及其他的智能终端的使用场景日益增多;智慧健身房、智慧咖啡厅和智慧公交站等线下真实场景都成为越来越多的智能融合的产品,真实与虚拟的边界日益模糊。

  二是时间延展化:一个人一天只有24小时,过去大家经常讲我们的时间越来越碎片化,随着时间和技术的发展,我们看到其实时间也可以变长,所以我们已经从单线程的操作变成了并行的多线程的操作,可以一边看视频一边进行其他的操作,比如进行社交聊天,比如进行其他互动,等等。所以消费者的时间被延展了。

  三是体验个性化:消费者“自我消费”意识的上升、大量自媒体的出现、对内容的需求,以及我们在文化产品各个场景对个性化追求日益的彰显,都凸显了这个特点。

  四是技术迭代化: AI、5G、大数据、云计算等新技术的不断涌现,激发用户更加多元场景的内容消费及体验的诉求。

  从技术角度来看,中国移动一直在国家的指导下积极推动部署5G,5G近在眼前。按照国家的要求,我们也就是在明年将会进入规模性的社交应用,后年会进入正式商用。所以不到24个月就会看到真正5G的到来。5G有超高网速、超低时延、超大连接三大特点。体验速率是4G的100倍,时延仅仅是4G的五分之一,连接数密度更是4G的10倍。如果4G是“高速公路“的话,5G则是全新的“高铁线路” ,全新场景、全新生态,随着百万基站的连接,为内容场景打造带来更多机会,为IP的全场景呈现带来更大更多的想象空间。

  所以基于上面的一些观察,我们作为从业者,也作为普通的用户的角度思考,对于整个网络文学,对于整个IP行业怎么去开发,有什么样的模式?我们发现,当前业内都在提“消费升级“,而消费升级并不仅仅体现在产品升级上,更加体现在服务、用户体验的升级。要实现体验的升级,离不开大数据、云计算、AI+,离不开全场景沉浸。因此我们提出A•I•P,即“AI+People”即AI+用户,刚才也讲到“为人民服务”,这里有用户的概念、人民的概念;“AI+IP”即如何运用新的技术为全IP的打造、全IP的体验。加在一起就是我们说的,增强的沉浸式体验模型“A.I.P”。我们希望在融合场景下,以用户喜欢和接受的方式,满足其个性化的沉浸式体验需求,实现虚拟与现实体验的完美结合。

  刚刚过去的世界杯期间,我们作为2018年世界杯新媒体官方合作伙伴,咪咕公司开展“我与世界杯的一天”全场景沉浸式运营,为用户提供了最专业的差异化服务,一是打造了地表最强解说阵容,二是创新运用“AI直播剪辑官”,C罗进球10秒钟已经发布在整个社交平台上,24小时点击量破亿,所以用户在体验世界杯时,不仅能体验到内容的更新,速度的更新,还在享受的体验上有许多差异化,我们独家在业内首推基于移动端手机侧50帧原画直播,多屏同看,多路视角,真4K画面使看球更加身临其境,不仅通过世界杯看直播内容,还可以从主题曲,甚至背后的金融和财经故事,比如我们和王冠联合打造的《球财世界杯》,比如足球的故事、俄罗斯的故事,我们同期上线的基于足球和俄罗斯的网络文学作品,以及二次元偶像的直播,线上线下全方位全场景的世界杯体验。世界杯期间,累计有43亿人次通过咪咕视频观看世界杯赛事,决赛日观看人次超2亿。

  传统的阅读产品中我们也不断创新。去年年底,我们携手唐家三少围绕新作《拥抱谎言拥抱你》打造全新的沉浸式体验,在原有的电子书、传统纸媒基础上,增加视频、信息流、线上线下等多元化场景。作品上线一周,阅读量便突破1.44亿。

  此外,我们围绕中国传统文化,结合用户需求,打造汉字风云会全场景沉浸式体验。其中基于这档《汉字风云会》台网综艺节目,打造电子书、智能语音朗读听书及纸质丛书、以及汉字答题闯关游戏,引起暑期汉字学习热潮。累计覆盖受众过亿人次。

  下一步,我们将加大对文化产业的资源投入力度,联合业内上中下游合作伙伴,通过5大类型内容领域及4大垂直领域客户端开展全场景立体化运营。不忘本来,引进外来,面向未来,推动中华优秀文化的深入挖掘与时代创新。

  不忘本来,去年11月,我们和央媒合作,共同发起成立了第一个5G新媒体领域的技术和应用创新联盟——5MII(5G多媒体创新联盟),将多媒体技术创新和应用研发推广前置到5G标准制定和建网初期。目标要结合最新技术的创新,努力为用户创新更多更好的体验。同时,作为中国在国际上第一个文化领域的国际标准-手机动漫国际标准的产业联盟发起单位,我们倡导4C理念(China中国、Creation创造、Connection连接、Change改变),打造面向95后、00后的全IP发行及衍生品交易平台次元C站,并在海外正式上线“咪咕圈圈”,希望可以全力推行中国制定的手机动漫国际标准,创造新生活新娱乐方式,连接动漫产业上下游,讲好中国故事。

  引进外来,我们与国内外优秀合作伙伴开展合作,基于5G、大数据、AI等技术能力,一起为用户提供更多沉浸式体验。

  面向未来,在继续与合作伙伴加大投入、不断创新的过程中,一、我们在7月正式携手苏宁宣布针对体育文化现象正式开启“451”计划,为广大用户提供全新的基于体育文化现象的虚拟+现实的深度体验。二、8月我们在成都正式挂牌和创空间,加大对传统文化的投入,对原创的扶植,包括100亿资金及200亿资源,通过原创工作室培育、原创大赛评选等途径助力原创内容创作。三、刚刚过去的9月,我们携手微博打造战略级全IP推广矩阵。

  “人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”,新时代、新文化,咪咕将不仅在网络文学,更是在全IP的合作、全场景的体验,在文化创造性转化和创新性发展上竭智尽力。谢谢大家!

[责编:贺梓秋]

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