距离今年“文化和自然遗产日”（6月13日）越来越近，“非遗购物节”的气氛越来越浓：各大电商平台蓄势待发，上线的非遗产品琳琅满目、争奇斗艳；各地也推出了本地版的“非遗购物节”，集中展示当地的非遗产品；此外，非遗相关的直播、短视频、微博、微信层出不穷，全社会营造了一个红红火火的线上非遗“大集”。停留在指尖的链接、妆点在屏端的图片，打通线上线下、连通传统和现代，正奉献给消费者一场穿超时空的非遗“盛宴”。

　　“非遗购物节”像“618”“双11”一样，是“无中生有”的电商节，吸引眼球，刺激消费，促进生产。它不仅仅意味着能在电商平台上便捷地购买到非遗产品，更要理解为涌动创新的动能，是一次政策理念、运行机制和营销方式的全方位创新，整合资源、凝聚关注、植入产业、放大文化，激发了非遗传承发展的内生活力。

　　当城里人开始在路边“摆摊”时，广大农村的非遗人却在电商平台“练摊”了。 在今年的特殊背景下，“非遗购物节”主动担当和作为，带领非遗人率先复工复产、复业复市，从线下走到线上，从乡村走到城市，自力更生，成为保就业、保民生、保市场主体的重要抓手。非遗不坐等扶持和救急，从传统生活中走来的非遗与人们衣食住行的日常生活息息相关，现在依然能满足群众的文化消费，可以活态传承，昂首挺胸地活在当下。

　　“非遗购物节”由文化和旅游部非遗司等有关部门支持。政府部门没有投入多少资金和资源，只是顺势而为，出了一个创意和品牌，就激活各电商平台各显神通，撬动社会力量踊跃参与，吸引消费者争相体验。 这次“非遗购物节”最大的特点是，非遗不再是停留在文化和非遗传承人的“小圈子”，而是不断跨界、不断出圈，和电商融合，和媒体传播融合，和广告营销融合，激发了民间的非遗创造力。政府无形的手，市场有形的手，共同推动形成了关注非遗、了解非遗、使用非遗、热爱非遗的良好氛围。

　　好棋一着，全局皆活。

　　传承人与时俱进，学习了电商技能，让自己的品能够一键接入到电商平台上，减少中间环节，直接获得收入；能与消费者点对点地及时沟通，了解市场需求，不断精进自己的技艺和创意，让自己的产品更受消费者喜爱。

　　电商平台因为有了众多非遗传承人的上线入驻，非遗产品丰富了，文化话题和文化含量剧增，既“拉新”，接入了一批新的文化消费群体，又“稳旧”，增强了对原有消费者的吸引力和忠诚度，迅速积累了平台最想得到的流量和黏性。

　　消费者在电商平台选购非遗产品，线上云游四方，打卡传承人，开启非遗之旅、领略非遗之美。每一件非遗产品都有动人的故事，蕴藏着独特的文化密码，浓缩着前辈人的生活智慧，包含着手艺人的精湛技艺。正如习近平总书记在与非遗传承人交流时指出，两个巴掌做出来的东西，有些科技还是无法取代的。有技艺的温度和厚度，有文化的积淀和传承，非遗的魅力打动着消费者，非遗的深厚滋养着欣赏者，非遗的精神鼓舞着爱好者。使用是最好的传承，当消费者发自内心地去选购和发现时，会由衷地为我们的文化自豪，潜移默化中用自己的消费，汇成非遗传承发展的新力量。

　　众人拾柴火焰高。相信有了市场和消费者的推动，“非遗购物节”这个活动会逐渐深入人心，成为以后每个“遗产日”的“标配活动”和消费者期待的“保留节目”。

　　一个有内涵、有生命力的新品牌，从今年“遗产日”起航。（张玉玲）