2019年10月24日上午10点，2020建发厦门马拉松赛暨第四届中国马拉松博览会新闻发布会在组委会合作酒店厦门康莱德酒店隆重召开。发布会上厦马组委会宣布2020建发厦门马拉松赛拟定于2020年1月5日（星期日）在厦门国际会展中心前广场鸣枪开跑，并同步启动选手报名。报名时间共10天，至11月2日18点截止报名，本次报名延续去年“预报名＞抽签＞缴费”的报名方式，选手可通过厦马官网或官方微信参与报名。
厦门市政府办公厅副主任王庭亮、厦门市体育局局长 阮敦梁、厦门市体育局副局长陈岚、厦门广播电视集团副总裁林洪美等莅临新闻发布会。此外，厦门马拉松赛组委会还邀请了赞助商、跑团代表、累计参加厦马10年以上的跑者代表以及媒体代表出席本次新闻发布会。
2020年，厦门马拉松将迎来第18届赛事。作为中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，厦马凭借17年的耕耘探索，成为备受跑者关注最富感召力的中国马拉松城市。2020年，厦马将进一步提升赛事品质，致力于打造最专业、最颜值、最公益，最具体验感的马拉松赛事，成就厦马品牌+。
发布会上，2020建发厦门马拉松赛事总裁判长施建平以及厦门文广体育总经理花云代表组委会发布了本届赛事的基本情况：
赛事优化调整，打造厦马“最专业”
首先，比赛路线优化调整。2020年赛事路线为：厦门会展中心前广场→会展路→会展南路→环岛东路（向西）→环岛南路（向西）→演武大桥→鹭江道→湖滨南路（折返）→湖滨南路→鹭江道→演武大桥→环岛南路（向东）→环岛东路（向东）→环岛东路（折返点）→环岛东路（向西）→会展南路→会展路→会展中心（终点）。在2019年赛道基础上进行完善，取消了湖滨西路段、大学路和白鹭洲路，180度的转折点，由3个调整到2个，有助于提高选手成绩。
其次，采用五枪发令起跑。2019年赛事规模增长至3.5万人，成为国内规模最大的全马赛事，2020年仍保持该规模。考虑到参赛人数众多、以及赛道人流拥堵带来的压力，将三枪发令改为五枪发令，以便缓解拥堵和提升饮水饮料补给站的服务质量，使跑者更好的发挥实力，提高完赛成绩，感受厦马魅力。
第三，开放“女子首马计划”。为鼓励更多女性跑者参与到马拉松这项运动中，赛事设置500名女子名额，将在具有半程马拉松完赛成绩的女子报名选手中抽取。首轮抽签后，针对未中签的女性跑者，只要有中国田协A类赛事半马净成绩的，即有机会获得“女子首马计划”抽签资格。
第四，在2019年赛事服务的基础上不断完善，为跑者提供更加专业的赛事服务。赛前，启动中英文全新官网，对标六大满贯的官网标准，专业答疑解惑，提供大数据查询功能等；境外支付增加信用卡（Visa、Master）接口，方便境外跑者报名，在国内马拉松赛事也属首次。赛时，为选手提供合理的规划站位、能量补给服务等之外，将在国内马拉松赛上首创以骑行志愿者为优秀选手提供一对一的补给服务。赛后，将继续沿用“跑者服务跑者”体系，坚持“关门不关服务”的办赛宗旨，让每一位跑者由内而外感受到厦马的贴心。
强化品牌视觉，打造厦马“最颜值”
2020建发厦门马拉松延续“跑步爱上一座城”赛事主题，视觉体系进一步延伸应用，打造完赛奖牌和参赛T恤。
厦门是中华白海豚重要的栖息地之一，厦门人对白海豚有着浓厚的感情，早在上世纪末厦门便建立了中华白海豚自然保护区。2020建发厦马的完赛奖牌以海豚身形突出设计曲线，一方面以和平使者海豚体现厦马以包容的心态迎接来自世界各地的跑者；另一方面，海豚被视为建立人与自然合作的使者，代表着厦马多年致力于环境保护为跑赋能的决心。而奖牌中间强化厦马logo的跑者形象，强调永不止步、积极进取的马拉松精神。
参赛服整体采用不对称风格，利用厦马元素构成羽翼图形，灵动清新的色调，又带来展翅搏击的气质，同时用流畅的线条勾勒，赋予向前的冲击力，传递奔跑的力量；对角线位置，则用跑道构成2020，具有年份纪念意义，又与马拉松主题和谐呼应；后背则是渐变色的厦马标签，兼具时尚与运动感。
设计分男女款，整体设计及配色风格如出一辙，细节处理上和谐呼应。男款力量感更强，而女款更为轻盈灵动。
(男款)
(女款)
完善厦马公益体系，打造厦马“最公益”
近年来，厦马全面推动公益板块的发展，逐步与厦门市红十字会、福建担当者行动、中国绿化基金会、联合国环境署等公益单位及基金会共同打造“红绿蓝”三色公益体系。红色公益倡导扶贫、扶志、关爱、救助；绿色公益倡导改善环境生态、建设生态文明；蓝色公益倡导减少塑料污染，关注海洋健康。
2020年厦马公益将继续围绕三色体系，开放平台、丰富公益内容。红色公益推出“为爱一起捐：厦门马拉松爱心图书角”，本项目组委会自2017年发起，计划2020年将在全国5所学校捐赠图书角。此举旨在推进乡村阅读助学行动，通过厦马平台将跑者和社会的爱心汇同温暖的文字、多彩的绘本，在孩子的心灵中注入阅读这一缓缓流动、生生不息的精神之河。
绿色公益持续聚焦厦马深耕五年的“厦马爱心林”。 “厦门马拉松爱心林”是厦马组委会自2015年起设立在阿拉善腾格里沙漠的一片固沙植物林，迄今已捐赠种植了13万棵树苗，林内存活率达76%。这片厦马爱心林表达和见证了组委会公益马拉松的初心和决心。2020厦马爱心林将向所有跑者开放，欢迎和倡导厦马跑者一起参与和鉴证这份心意。
蓝色公益将（延续与联合国环境署的合作）关注海洋环境，倡导减塑降塑。当你完成一场42.195km的厦马赛程，将会感受到这是一场面朝大海、拥抱清新的挑战。在减塑行动中，2020厦马将减少90％的塑料垃圾的产生，尽一切可能消除沿途一次性塑料的使用，再次呼吁跑者们加入减塑行动，让你的每一步跨越都享受海洋的祝福。另外，厦马秉承公益环保理念，在2020年开始倡导无纸化环保节能，将赛事官方手册转化为电子版赛事助手，减少传统纸质手册的使用。
除此之外，公益跑者在200名的基础上，增加100名公益众筹名额。该名额用于厦马组委会与厦门市红十字会、厦门市红十字基金会联合发起的”守护城市跳动-AED众筹计划“，以先到先得的方式获取众筹名额，完成众筹目标。募集的公益善款将全部捐赠厦门市红十字基金会，用于采购AED除颤仪，纳入健康厦门应急体系建设。
为了更好的打造厦马公益平台，践行社会责任，组委会欢迎社会公益组织、基金会以及跑者将更多的公益项目分享至厦马公益邮箱:gy@xmim.org，共同在公益马拉松的路上永不止步，为跑赋能，为社会传递更多的正能量。跑者可以通过厦马官网和微信公众平台的厦马公益板块，了解和关注厦马多年的公益成效，共同参与奉献和传递爱心，成为厦马公益的一份子。
中国境内首个获评“绿色马拉松”赛事
厦马以多年来在马拉松赛事中的优秀环保举措被国际路跑协会 (AIMS)授予“绿色马拉松”（AIMS Green Award） 称号，这也是目前全国唯一获评赛事。
厦马将以此为契机继续把环保精神发扬光大，我们拟计划2020年起将每年厦门马拉松举办日定为 “厦门无车日”，倡导市民绿色出行，致力于把厦马打造成中国马拉松环保标杆。
丰富配套活动，完善厦马“赛事+”
厦门马拉松将在延续经典配套活动“绿跑在行动”、摄影大赛、亲子跑、线上马拉松、拉拉操比赛、新春帆船赛外，新增配套活动早餐跑。
早餐跑将于赛事前一天在世界文化遗产鼓浪屿上举办。届时凭早餐跑号码布，跑者可免费畅游鼓浪屿日光岩、菽庄花园、皓月园等经典景区。相信将为2020厦马选手带来更加精彩和愉快的城市体验。活动仅限1000名跑者报名参与，详情敬请关注厦马官网或微信公众号。
亲子跑在赛事前一天在厦门地标——环岛路观音山梦幻海岸举办，全封闭的赛道让小跑者们能够更安全无忧地享受奔跑的乐趣，培养永不止步、不断超越自我的马拉松精神。我们欢迎跑者携家人参与，在集参与性、观赏性、娱乐性、趣味性于一体的亲子互动体验项目中，共享一段充满运动活力的亲子时光。
厦马周将全面升级，实现线上线下联动，赛事将在线上商城设立厦马官方平台，将联合厦马各大合作伙伴推出厦马优惠套餐，为广大跑者、游客和市民提供切实优惠回馈，共享厦马嘉年华。
5G新时代，开启厦马“直播+”
2020年厦马将首次采用5G+4K的直播模式，赛事当天除了沿用往届的空中演播室外，将在直播中大量应用5G网络与4K视频技术，与无人机低空拍摄结合，利用5G的超高速率结合4K视频的超高视频分辨率，展现与传统航拍完全不同的视角。高速率、低时延的直播模式下，将为现场及各直播终端前的受众呈现更全面、更高清、更真实、更沉浸的赛事现场，带来全新赛事体验。
同时在沿途设置多个4K超高清摄像机单机点，使用5G网络替代传统的光纤传输，将全场热烈参与画面无延时地进行直播。
精耕细作，成就厦马“品牌+”
厦马在多年的市场化运营过程中，政府主导高标准办赛、专业化市场运营做强品牌、反哺带动城市发展，形成赛事的良性运作与循环。
截止2019年4月，厦门马拉松的累积品牌价值为61169.18万元，超过6亿元，赛事赞助价值达1.91亿元。2019年赛事为厦门市带来直接经济效益1.71亿，带动经济效益2.12亿，综合经济效益3.83亿。
赛事吸引了众多合作伙伴参与。发布会现场冠名商厦门建发集团有限公司、顶级战略合作伙伴特步（中国）有限公司分别回望多年来的深厚合作关系，发表了合作感言。
发布会现场组委会还为东风日产乘用车公司、中国建设银行股份有限公司厦门市分行、青岛啤酒股份有限公司、华润怡宝饮料（中国）有限公司、希尔顿集团和希尔顿荣誉客会、京东体育、厦门金龙联合汽车工业有限公司、京东物流、阳光保险集团、北京康比特体育科技股份有限公司、厦门松霖家居有限公司、广州悦跑信息科技有限公司以及福建省卡尔顿食品有限公司等赞助商授牌。
2003年厦门马拉松创办，全国的马拉松赛事只有5场。经过多年的发展，马拉松成为中国体育产业的新蓝海。作为中国第一个市场化运营的大型马拉松赛事，历经17年的岁月洗礼，已经成长为国内领先的马拉松赛事，获得国际田径联合会（IAAF）、国际路跑协会（AIMS）、中国田径协会（CAA）三大权威顶级认证赛事，入选“国家体育产业示范项目”，获评首批“国家体育旅游精品赛事”，并连续12年荣获国际田联颁发的“国际田联路跑金标赛事”，2019年获评国际路跑协会“绿色马拉松”称号，迄今为止仍保持中国境内马拉松男子最好成绩。厦门也因为厦马演化成为马拉松城市。
2020年厦马，将不忘初心，继续奋进在自我突破的大道上，在改革中跨越，在创新中蜕变，倾力为跑者打造最具体验感的全球金标开年第一跑。
