2023年8月23日，“探寻德语区的精致生活”德国FYNCH-HATTON（费奇赫顿/德国树）2024SS春夏新品发布会在北京杏林山庄举行，出席此次发布会的有中国纺织工业企业管理协会常务副会长谢青先生，北京大学光华管理学院副教授/博士董小英女士，中国表演艺术家、导演朱时茂先生，京东集团副总裁孙志祥先生，以及本次活动主办方德中时尚控股有限公司董事长、德国门兴格拉德巴赫市经济促进局与德甲门兴足球高级经济顾问、河北省阜平县平石头村副书记付文奇先生等领导和嘉宾。

　　德式精致生活 在FYNCH-HATTON中找到答案

　　随着都市滑板、户外飞盘、旷野露营、郊外高尔夫、City Walker等运动为纽带所链接社群的崛起，消费者对精致生活的定义从追求传统的外在“精致”开始向内在的精致体验进行转变，渴望拓宽都市生活新场景，在深层文化共识中找到归属感，释放真我、洒脱自由、体验冒险精神、追求融入自然，这与FYNCH-HATTON品牌DNA和企业文化属性不谋而合，创始人Mr.Roger Brandts受影片《Out of Africa》影响，在持续数百年家族传统纺织业务的基础上，创立了源自肯尼亚草原伞状金合欢树为品牌logo的国际轻奢服装品牌，以“生命不息 探索不止”作为品牌的永恒价值。其总部同时作为百年德甲门兴格拉德巴赫足球俱乐部所在地，自由、洒脱、欢乐的运动精神已深深融入到品牌DNA。

　　活动现场，德中时尚服饰（北京）有限公司董事王连姝和产品开发副总监刘南南介绍说，这一季，FYNCH-HATTON 近千单品齐发，包括男女装、鞋品、手工皮具等， 适配多场景着装需求，重点围绕时间为轴打造“都市探索”“旅舍时间”“开普敦海滩”3个系列场景，用充满激情的蓬勃创意展现兼具野性、质朴、舒适、简约、优雅的德式“精致”典范。

　　何谓“德式精致生活”，或许每个人都可以在FYNCH-HATTON本次发布会中找到答案。

　　与会的中国纺织工业企业管理协会常务副会长谢青认为：“一个民族，大国崛起，一定是有一批匠人的崛起。工匠精神是一个企业生生不息的精神底色，是品牌追求精品、追求卓越、追求创新的价值取向。工匠精神不断传承，一代代、一批批素质优，技艺精的高质量发展的工匠人才队伍，正在撑起‘中国制造’的脊梁”。对于源自1472年纺织家族企业的FYNCH-HATTON来说，德系精致的价值取向首先是环保、高科技、品质感满满的面料，衣柜must have的日常单品一定不在数量而在高级品质，这也是其打开全球58个国家市场的秘密之一。费奇赫顿2024春夏核心单品T恤、polo采用有着“面料中的奢侈品”之称的Supima棉，再经烧毛、丝光、染色等数十道复杂工艺精制而成，其柔软触感被消费者误以为“羊绒”，将简单的原料钻研到极致，这就是德式精致的细微提现。崇尚自然、舒适、纯粹、随性的时尚美学这一次同样在不失质感的亚麻单品中呈现，费奇赫顿采用最先进的织造工艺结合人类最原始的衣物面料，让消费者将传统的穿衣需求升级到富含自然洒脱的精致场景体验之中。除此之外，对于黑科技的应用，更让消费者在日常穿着中感受到科技带来的精致生活体验：抗UV防晒衣防晒指数高达50+，结合Coolmax面料可使人体降温3°C，抗菌抑菌、吸汗速干的同时，释放负离子、防螨。采用四面弹纤维结构的牛仔系列，稳定的弹性和优异的恢复力真正实现舒适塑型的效果。

　　现代社会“自然丛林”与“钢筋丛林”的并置，多场景功能单品完美平衡了通勤、运动、旅行之需，FYNCH-HATTON的随性也是精致的一种答案。FYNCH-HATTON每年在廓形、剪裁、工艺、设计、色彩开发等细节处精益求精、永不设限，每年设计方面就有近万个图案、线条被设计开发出来，仅Supima棉系列每季单款颜色就达到25个之多，这些都是打造超级大单品的基础，而这些超级单品时刻在市场中又不断进化保持“鲜活感”并通过前沿的创新科技让这一经典产品始终保持竞争力。

　　慢即是快 践行企业无限年责任

　　目前，德中时尚（费奇赫顿大中华区品牌持有公司）包括FYNCH-HATTON以及旗下的B&R ARTISAN、平石头等生活方式品牌，带着对本土文化的深刻理解，结合对德式精致生活的深度认知，将自然环保、经典价值、美学创新作为品牌行为准则，不断打造出一个又一个“超级单品”，构建起了迎战市场的“超级单品”矩阵，引发了品牌圈对凡是追求以快为先的传统商业价值观的深层思考。

　　FYNCH-HATTON的多彩衬衫、Polo衫、套头衫、夹克和裤装一直以来都是高复购率、毕生必需的“超级单品”，仅多彩衬衫每年就有上百万件同时在全球2500 余家营业网点；B&R ARTISAN锁定职业装、校园服装、手工皮具，以银行客户为例，为每个职员打造春夏秋冬28件制服单品，销售量就可以达到30万件套以上；工匠精神孵化下的平石头锁定鲜果零食，仅高山苹果就曾创下直播3分钟18000单的销售记录。

　　“慢即是快。慢，是专注核心，匠心追求。慢，是温和增长，精益求精。慢，是保持创新，提升效率。慢，是关注未来，长期主义。德国部分全球企业在21世纪获得成功的技术基础，其实一直追溯到中世纪，这给了我非常大的人生触动，小而长久、慢而健康才是企业王道。全球市场更迭迅速，德中时尚将长期主义作为支撑，以温和的速度保持增长才是百年企业可持续的路径。”德中时尚控股有限公司董事长付文奇在会议致辞中表述。在德国本土一个品牌的衬衫货架与另一个品牌只有一步之遥，消费者在选购的时候，走过去“摸一摸”就了解了，褪去浮华，将精致存于细节，让穿着者“从里面感受、判断、体验”，Step by step，克制与耐心是人类理性最高贵的品质和更持久精致生活的基础。

　　北京大学光华管理学院副教授、博士董小英在活动中介绍说：“企业家群星闪耀的璀璨时代，是一个国家最繁荣、最有活力、最蓬勃激扬的时代。伟大的企业积极承担社会责任，不断导人向善。”在中国，FYNCH-HATTON深刻践行品牌价值观，勇于承担社会责任，其所有店铺装饰全部采用原生态用料，结合中国榫卯结构、西方乐高思路，将陈列台设计成叠装、可拼接、重复利用的积木货架，60厘米为一个模块，零件误差精确到毫米；在全球，采用缓慢移动的货船进行海运，减少空运过程的碳排放。作为BSCI（商业社会合规倡议）成员，品牌对整个供应链的把控严谨到每一滴水的利用上。而这种，向善的态度，也同样影响着旗下的B&R ARTISAN、平石头品牌。比如“时刻桃梨”零食外包装“设计”成一条可以被裁剪的标准刻度尺，内罐装可以二次循环利用为调料罐等等。

　　让“设计”通过产品走进更精致的生活，让“智慧”通过使用感化每一个人的价值观。德中时尚一直是一个有温度的企业。付文奇说：“物，长期伴随着人、伴随着生命、伴随着时空，本身是生动的叙事。德中时尚匠心制造最好、最相关、最常用产品，持续用品质产品传递给消费者品牌内涵、价值、主张。德中时尚要做百年企业、首先要承担无限年责任。”

　　人文关怀是消费者与品牌产生情感共鸣的开关，而勇于以身作则，以无限的赤诚，坚定、稳定、且持续的践行品牌价值观，则是德中时尚和费奇赫顿对德式精致生活最深层的解读与坚守。