乡村是中华文明的发源地。乡村承载着中华文明历久弥坚的文化根基，蕴藏着深厚的中华优秀传统文化资源。新时代新形势下深入推进乡村振兴，就要重视文化铸魂，加强乡村文创产业发展，以中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，带动乡村文化繁荣，激活乡村振兴深层动力。

　　《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中提出“实施文化产业赋能乡村振兴计划”，旨在通过文化产业赋能乡村经济社会发展，全面贯彻乡村振兴战略。文创产业同乡村振兴的关系在于：文创产业通过创新和利用地方文化资源，为乡村振兴提供新的动能和发展方向。乡村振兴战略的实施，则为文创产业提供了充分的政策支持、广阔的发展空间和丰富的文化素材。本质上，文创产业与乡村振兴是一种互补关系：乡村振兴战略对文创产业起到擎旗引航的功能，而文创产业能够激活乡村内在发展动力，有效赋能乡村振兴。两者的有机结合,为以文化振兴推动乡村全面振兴提供了切实可行的发展路径。

　　一方面，以乡村振兴战略引领文创产业发展。地方政府应以乡村振兴为目标引领，积极推动文化“两创”工作融入地方产业发展，明确“文创+电商”产业融合发展的方向，不断优化服务产业发展的工作体制机制，推动文化优势创造性转化为发展优势、文化资源创新性发展为产业资源。通过积极的政策指引，推动优秀传统文化资源的市场化、产业化。另一方面，发挥文创产业对乡村振兴的激活作用。各地应凭借积淀深厚的在地人文优势，深入挖掘蕴藏其中的传统文化资源，通过把优秀传统文化融入文旅、电商、服装、农产品等产业，厚植乡村产业发展的文化底蕴，为推动乡村振兴铸魂强基。

　　以山东曹县为例。近年来，曹县作为国内最大的汉服生产基地之一频频出圈。2024年春季，马面裙的爆火再度将曹县这个曾经不起眼的贫困县送上热搜。曹县爆火，既离不开其历史悠久和文化资源丰富的客观原因，更离不开当地党委政府的正确领导。曹县地处中原，僻近黄河，四省通衢，乃中原文化、黄河文化富集之地，为推动乡村振兴提供了肥沃的文化土壤。曹县坚持推进文化“两创”，深入挖掘优秀传统文化资源，充分释放传统文化的现代价值，走出了一条以特色文化产业发展为引擎，以文化振兴扎实推动乡村振兴的发展新路。如今，曹县以打造“中国原创汉服生产之都”为目标，汉服销售已占据全国40%以上的市场，成功赋予传统文化以经济价值，赋予乡村经济以文化动能。实践证明，曹县以乡村振兴战略为引领和保障，以国风汉服为转化载体，以文创电商为发展平台，形成了“两创”引领、产业推动、文化释能的乡村振兴模式，为各地以文化产业赋能乡村振兴提供了有益借鉴。

　　建立“联建片区+抱团融合”的产业引领工作机制。其一，强化党委领导。针对县域文创电商产业蓬勃发展现状，曹县党委成立电商发展领导小组，负责制定完善相关政策规范，优化量化有关电商党建工作的综合绩效考核方案；成立电商产业综合党委，构建“产业党委-行业党委-电商党组织-党员经营户”的垂直一体化党建格局，用足党委集中统一领导优势。其二，打造示范片区。按照地域相邻、产业相近、文化相通的原则，打破镇域、村域间的行政区隔，深度整合下辖淘宝镇村产业资源，规划建设覆盖至各淘宝村的抓文创促乡村振兴示范片区；成立片区工作专班，统筹行政资源，转变治理思路，形成片区治理一体化；合理规划片区产业布局，指导并支持特色产业链升级，打造集研发、设计、生产、销售、物流等一条龙的示范片区全业态产业链。其三，引领资源整合。各片区以工作专班的形式，由专班负责人下沉片区街道，按照传统农业、特色产业、返乡创业等开展专项工作，推动片区组织、服务、资金等要素整合；出台产业扶持政策，拨付产业发展专项经费，选拔产业补助项目；引进社会资源，协调金融机构，设立产业发展基金，开发创业贷款产品，推广普惠金融。

　　建立“设计+生产+销售”的文化创造性转化机制。曹县聚焦汉服产业，倾力打造集产品设计生产销售于一体的完整产业链条，实现中华优秀传统文化由无形到有形、由传统到现代、由技艺到效益的创造性转化。汉服是中国传统文化的重要符号，是非遗传承的重要载体，蕴含着独特的中国审美和中国气派。开展汉服文化“两创”，需要深挖汉服文化底蕴，传承汉服裁制工艺，创新汉服款式设计。为此，曹县积极引导行业对接高校等专业机构，开展业务咨询及设计指导，鼓励企业树立原创理念，精进制衣技术，提高研发本领；引导企业积极参与展销会、订货会、时装周，为企业创造更多贴近市场的机会，帮助企业更精准地把握市场动向与潮流风向，面向年轻人的时尚追求，更新产品设计，丰富产品款式，提升产品档次，变传统汉服为时尚潮服；引导车间党支部及工人党员发挥头雁效应，争创党员模范车间，增强党员对产品生产的流程监督意识和质量把关意识，保证生产品质；着力组织一对一帮扶活动，帮助群众开设网店，打造示范网店，以曹县汉服金字招牌树立电商销售质量标杆。

　　建立“平台+品牌+人才”的文化创新性发展机制。曹县结合新时代新业态新需求，通过搭建文化“两创”平台，打造“两创”特色品牌，培养文化“两创”人才，赋予汉服以新的时代内涵和现代形式，实现传统文化的创新性发展。其一，建立数字经济产业园，引进服务于汉服生产的设计、推广、销售等上下游企业入驻，实现产品设计智能化、推广数字化、销售直播化；建设汉服体验馆、汉服展厅，举办汉服文化节、汉服博览会，畅通汉服产品线下推广渠道；依托各级党群服务站，组织传统文化培训班、汉服手工艺培训班、电商直播训练营等，建立人才培训和孵化平台。其二，培育若干汉服特色品牌，针对产品设计同质化、品牌意识缺失等问题，加强文创品牌建设指导工作，做好顶层设计，完善政策支持；各乡镇党委牵头成立专项整治督导组，打击制售假冒伪劣商品行为，加强市场监管，反对不正当竞争，为品牌建设创造良好市场环境；成立知识产权快速维权中心，鼓励并保护原创设计，为企业提供专利申请、产权纠纷调解、产权法律咨询等服务，为汉服产业品牌化、创新化保驾护航。其三，做好返乡创业人才服务工作，成立返乡创业服务站，组织党员志愿者，辅助做好招才引智、返乡安置工作；创新人才培养模式，注重从相关行业产业从业人员中发展技术骨干，聚焦培养创意设计、传统手工艺人才，形成业务优秀的文创人才队伍。

　　当然，文创产业与乡村振兴的融合不仅体现在文化产品的创新与市场开拓上，更在于如何通过文化的传承与发展，激发乡村内在的发展动力，促进乡村经济社会的全面进步。未来，需进一步加强政策支持与引导，充分发挥地方文化资源的优势，培育本土人才，推进文化“两创”，以为乡村振兴提供强大精神活力。

　　作者：管吉哲 菏泽学院