福州金鱼是闽人不断实践与创新的结晶，凝聚了世代闽人的辛劳与才智，其养殖历史可追溯至五六百年前。20世纪80年代，林金伙和林玉华携村民建成双丰渔场，金鱼养殖方式从盆养迭代至水池养殖，与此同时金鱼开始销往国外。2013年，福州被授予“中国金鱼之都”殊荣。2020年，福州金鱼喜提国家地理标志认证，正式跻身中国金鱼三大流派之一。2023年，中央一号文件《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出，推动乡村产业高质量发展，实施文化产业赋能乡村振兴计划。在此背景下，福州市委、市政府积极响应国家号召，不断探索福州金鱼文化与乡村振兴融合的路径。

　　深入挖掘并传承福州金鱼文化内涵：文化价值与经济价值兼具

　　福州金鱼具有极高的观赏价值，承载了人们对“悠、美、乐、趣”美好生活理念的追求。古代，文人雅士常将金鱼置于庭院鱼池中，以资观赏，诚如所言，“观赏金鱼，不仅悦目，更可怡情”。“鱼”与“余”及“玉”字谐音，因此金鱼在中国文化中象征如意富贵，常被用来表达“年年有余”或“金玉同贺”的美好愿景。借助技术交流、国际贸易、文化交流等途径，福州金鱼文化持续为闽都文化国际品牌的打造添砖加瓦，进一步提升了中华文化的国际影响力和传播力。此外，福州金鱼不仅在国内市场占据半壁江山，同时在国际市场也具备高竞争力。2023年，福州金鱼年产值达12亿元，创下年产值、品牌影响力、高端金鱼出口量、养殖企业数量、养殖自动化程度、从业者数量等6个全国第一。在国家乡村振兴的战略部署下，福州金鱼文化在产业融合、经济发展等方面发挥重要作用，成为推动乡村繁荣振兴的中坚力量。

　　福州金鱼文化与乡村振兴融合的现状：机遇和挑战并存

　　当前，福州金鱼养殖企业将近百家，其中大部分分布在闽侯、闽清和长乐等乡镇。2019-2020年期间，福州市政府两次出台《关于加快金鱼产业发展六条措施》，为金鱼产业发展注入“活水”。政策的支持为福州金鱼文化与乡村振兴的融合夯实基础，经过不懈的实践与探索，目前已经取得一系列可喜的成果。首先，国潮金鱼博物馆从福州三坊七巷迁入闽侯关中村后，建立了首个福州金鱼直播研学基地。国潮金鱼博物馆与闽侯多家养殖场合作，由博物馆直播卖货并负责所有的售后工作，利润实行五五分成，这种分工合作的模式不仅实现互利共赢，还极大提高了村民收入。同时，国潮金鱼博物馆还不定期邀请专家学者做客直播间，深入浅出地传播福州金鱼文化，有效吸引了线上粉丝的关注。除此之外，金鱼博物馆还组织关中村村民进行直播带货学习和培训，为村民提供直播技术指导，助力福州金鱼出村。时下，虽然福州金鱼踊跃试水直播及电商渠道，但仍有较大的提升空间。在金鱼研学产业上，国潮金鱼博物馆被授牌为闽侯县中小学生研学实践教育基地，通过与学校合作参观，扩大福州金鱼文化的辐射面。但相比三坊七巷，闽侯位于乡郊，交通不太便利，某种程度上限制了福州普通市民和外地游客进一步了解福州金鱼文化。其次，福州闽侯关中村积极打造金鱼小镇模式，通过电商平台与社交媒体开展数字化营销，同时将线上销售展示与线下体验密切结合，以金鱼养殖为依托，促进渔业与观光休闲业、餐饮业等融合发展，带动村民增收致富。然而，整体来看，金鱼小镇在数字化营销方面仍处于初步摸索阶段，其进程尚待进一步推进。眼下，福州闽侯荆溪镇金鱼文化公园项目已经开工，建成后文化公园将集展示、交易、观光、休闲等为一体，不断完善福州金鱼产业链，促进乡村文旅产业集聚发展。最后，福州积极举办金鱼大赛、金鱼文化节与金鱼文创大赛，不断提升福州金鱼的品牌影响力，助力福州金鱼“游”向省外并“游”出国门。2023年2月17日，福州金鱼文化节上首次发布了福州金鱼IP形象。虽然福州金鱼享有盛誉，但在金鱼文化产业化及商业化上仍“路漫漫其修远兮”。推广福州金鱼IP，旨在通过文化赋能产业，将金鱼IP形象融入地域产品包装、文创产品及品牌宣传活动中，以此提升福州金鱼的曝光率，增强其辨识度，进而推动福州乡村振兴与文化传承的协同发展。

　　福州金鱼文化与乡村振兴融合的新篇章：数字化+治愈系文旅

　　现今，在快节奏的生活中，各种“悦己”的治愈系产业受到热捧，由此催生了庞大的消费市场。福州金鱼色彩艳丽、形态优美且寓意美好，观赏金鱼或者养殖金鱼都可以让心灵小憩、精神愉悦，符合治愈系的核心理念。当下，短视频及网络直播已然成为流量风口，跟着短视频去打卡成为一种时尚。福州金鱼文化若能顺势搭乘各大短视频平台的东风，凭借精心策划的爆款内容圈粉，让外地游客欣然“循视频之径，赴福州赏金鱼之约”，必能为福州乡村注入勃勃生机。同时，福州金鱼亦可深挖“治愈系”精髓，借助抖音、小红书等平台，创造并引领“工位养鱼”“书桌养鱼”“阳台养鱼”等新风潮，为都市繁忙的上班族带来一抹温馨的小确幸，进而培育并壮大福州金鱼的消费群体。2024年1月，国家广播电视总局办公厅发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划。福州金鱼文化可以抓住契机，围绕金鱼文化制作精品微短剧，将故事性、地域性和娱乐性有机结合，满足当下受众对治愈系旅游微短剧的需求。借助“微短剧+文旅”的形式，为福州乡村振兴解锁新力量。

　　福州金鱼文化在线上种草的基础上，还必须重视游客的线下体验。只有将线上线下同步联动，才能有效利用口碑营销，吸引更多受众。一方面，可以结合包括数字化在内的多种方式，将金鱼文化嵌入福州甚至福建各大热门景点、地铁及火车站等人流量多的场景，加大力度通过各种窗口展示福州金鱼文化名片。运用AR、VR等数字技术，为游客提供沉浸式的赏鱼情境；也可以利用互动新媒体装置，捕捉福州金鱼的游动路径，为游客呈现虚实相生的观赏奇景。同时，围绕福州金鱼进行各类文创产品的设计与开发，持续拓展“治愈系”产业链的深度与广度，着力打造并强化福州金鱼IP的影响力。另一方面，加速推进福州金鱼小镇与金鱼文化公园的建设步伐，以“数字化+治愈系”为核心，全面优化配套设施，进一步增强游客的幸福感和满意度。拓展金鱼养殖场的功能，通过将数字化技术与剧本或游戏相融合，将养殖场打造成兼科普、休闲、观光、住宿的综合体，优化游客的体验感和治愈感。

　　文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。福州金鱼文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，其传承与发展必将助推乡村振兴迈向新台阶。

　　（作者：林荔丹，福建农林大学风景园林与艺术学院讲师；王婧，福建农林大学风景园林与艺术学院讲师）