在乡村发展进程中，丰富的乡村文化资源始终是其内生动力。传统乡村文化生产深植于相对稳定的农耕社会环境，其文化形态和传承体系与当时的生产生活模式紧密关联。随着现代化与科技浪潮的冲击，传统乡村文化习俗、技艺与价值观念渐趋式微，面临被边缘化甚至遗忘的风险。因此，亟需通过挖掘文化资源、定位文化价值、创新变现模式、推动文化传承四大路径，推动乡村文化再生产，延续乡村文化生命脉络，激发乡村发展内生动力，培育乡村振兴新动能。本文以广东省“双百行动”乡村公共服务高校联盟优秀示范案例“恩平歇马学院”项目为实践样本，探索乡村振兴目标下乡村文化再生产的实现路径。

　　广东恩平的歇马村作为中国传统村落，在明清时期科举人才辈出，贡生、监生及举人众多，享有“成才村”的美誉，其励志向学之风传承至今，孕育出独特的励学文化，积累了深厚的历史底蕴。五邑大学与恩平市携手创立恩平歇马学院，凝聚校、政、企、村多方力量，合力推进歇马乡村文化及恩平市本土优秀传统文化的再生进程。

　　深度挖掘乡村文化资源是乡村文化再生产的基石。乡村文化源远流长，涵盖了民俗风情、传统技艺、民间艺术、历史遗迹等遗产资源。在乡村文化挖掘实践中，高校凭借其专业的学术研究能力和人才资源，对歇马村这类传统村落的历史文化展开深入挖掘和整理。综合运用田野调查、口述历史、文献研究等多种方法，系统梳理歇马村的历史文化脉络、历史人物事迹、传统技艺传承以及民风民俗特色，形成翔实的文化档案。借助数字化、实景三维测绘等技术手段，实现乡村文化资源的数字化转型，搭建乡村文化资源数据库，为后续的文化开发利用提供坚实的数据支撑和理论依据，确保文化再生产有本可依、有源可溯。

　　精准定位文化价值是乡村文化再生产的核心环节。乡村文化再生产的前提是重建优秀乡村文化的现代价值体系，即根据新时代乡村发展的需要与中国现代化建设的需求，深入挖掘其蕴含的精神力量与时代价值，构建以社会主义先进文化为核心的乡村文化现代价值体系。首先，要处理好多样乡村文化与社会主义核心价值观间的关系。要将优秀乡村文化中勤劳、诚信、互助等价值观念融入社会主义先进文化，将中华优秀传统文化中和谐、节俭、友善等道德观念融入乡村振兴战略实施中，以实现优秀乡村文化与社会主义先进文化的互促互进、良性互动。其次，要引导广大村民树立正确的文化价值观。一方面，要不断增强村民文化自信心、文化自觉性，使其行为习惯、价值取向等符合新时代要求，进而在全面推进乡村振兴的进程中形成共同的文化认知。另一方面，要引导村民保护好世代传承的乡村文化根基，在遵循文化生态属性的基础上进行文化的开发利用，传承地域资源的厚重价值，使广大民众能真正欣赏到乡村文化内容的鲜明性及独特性。

　　创新文化变现模式是推动乡村文化再生产的重要动力。恩平歇马村的核心文化资产是向学、求学、好学的“励学文化”。歇马学院以研学教育作为乡村文化再生产的核心载体，构建“空间+内容+技术”融合体系，整合“食住行游购娱”全链条服务，打造乡村文化研学高地。在空间活化方面，改造旧祠堂为研学中心，闲置旧学校转型为民宿餐厅，因地制宜盘活歇马村闲置集体用地，打造江畔集市、房车营地、文化祠堂等多元体验空间，举办开笔礼、乡村文化嘉年华等活动，丰富旅游业态。在内容升级方面，企业联合五邑大学师生团队开发家风家教、国风六艺等6项特色课程，推出实景剧本游、文创纪念品等，进一步丰富研学旅行的文化内涵。在技术赋能方面，利用数字化技术拓展线上渠道，通过区块链技术确权数字非遗IP、发行数字研学资产卡，线上线下协同形成完整产业链。注重运用数字化手段拓宽文化宣传覆盖面，提升乡村文化产品与服务市场竞争力与品牌知名度，将文化优势转化为经济收益，推动乡村产业结构优化升级。

　　坚定推动文化传承是乡村文化再生产的根本目的。文化传承需构建代际参与机制。其一，将励学文化、红色文化融入中小学思政教育，通过课程、校本教材与活动培育青少年文化认同。其二，高校通过产学合作，借助项目申报、学术研究、专业实习、“三下乡”社会实践活动、大学生创新实践训练等形式，搭建青年大学生返乡创业与文化传承的桥梁，引导大学生深入乡村，体验乡村生活，感受乡村文化的魅力，增强对乡村文化的认同感与责任感。其三，建立群众共富、区域共富的利益分配机制及保障机制，调动广大群众参与乡村文化产业的积极性、主动性、创造性，提升群众文化认同感和自豪感，让群众成为乡村文化发展的主角，吸引更多社会人才投身乡村建设，打造乡村成为面向全社会的人才汇聚与孵化摇篮，吸引能人归乡、农民工返乡、企业家入乡，确保人才引得进、留得住，为乡村振兴注入持久动力源泉。

　　基于歇马学院的实践研究，总结出文化再生产的三项定律：一是符号资本化定律，通过学术研究将地方性知识转化为可评估的文化资本；二是价值市场化定律，借助产业创新实现文化资本向经济资本转化；三是认同再生产定律，经由教育传播完成社会资本的代际积累。通过文化再生产，不仅为乡村全面振兴培育了强劲的发展动能，延续了乡村文脉，更有助于绘就和美乡村新画卷。在未来的乡村发展进程中，可持续深化对乡村文化再生产的理论研究和实践探索，不断优化发展策略，充分发挥乡村文化在乡村振兴中的引领作用，推动乡村实现高质量发展。

　　（作者：伍锋，五邑大学经济管理学院）