乡村文化遗产旅游是实现乡村振兴的重要内驱力，而乡村振兴则是农业文化遗产旅游高质量发展的重要保障。文章聚焦乡村文化遗产旅游发展的关键环节，从资源活化、业态融合、人才培育、场景营造与机制建设等方面入手，提出切实可行的优化路径。旨在构建沉浸式体验场景，引导本土人才参与运营，推动“文化+产业”融合，有效提升乡村文化遗产的传播力、吸引力与持续发展力，拓展乡村旅游的新空间，推动文化振兴与产业振兴双向跃迁。

　　活化遗产资源，彰显乡土文脉

　　乡村文化遗产是乡土文化的物质与精神载体，具有鲜明的地域性、历史性和人文性。乡村振兴并非仅仅涉及经济层面，还体现在文化根脉的赓续层面。在保护与活化文化遗产时，需坚持“在地性”原则，将其转化为可感、可知、可游的文化体验资源。理论上借助文化地理学、遗产解释学等视角，强调遗产的“活态传承”与“场景再造”，使其在旅游语境下“说话”“互动”，实现文化价值与经济价值的双重释放，切实助推乡村文化与乡村产业的振兴。

　　在具体实施中，建议乡村围绕已有文化遗产资源，分类推进“活化工程”。如对历史古建筑、老宅院、祠堂等，进行“微更新”式修缮，保留原有风貌的同时，加入文创展示、村史展览等功能，变“旧屋”为“文化空间”。又如，对非物质文化遗产如木版年画、花灯技艺、方言民谣等，鼓励设立“传习所”，引导老艺人授徒、演示、展演，推动日常化传承。再如，整合资源开设“遗产游径”，如将“村口碑刻—古树—祠堂—手艺铺”串联成线，配套二维码讲解、定时导览，打造沉浸式文化步道。如此一来，在“修旧如旧＋新用赋能”的方式赋能下，便能让沉睡的文化遗产重新“发声”，为乡村注入持久发展的文化活力。

　　融合文旅业态，焕新传统风貌

　　文旅融合是文化资源实现市场转化的重要路径，其本质是以文化为魂、以旅游为体，构建“文化+”复合型产业结构。目前，在乡村振兴背景下，乡村文化遗产旅游承载着展示地方文化魅力的功能，是优化农村产业结构及促进就业结构转型的重要抓手。在实践中，可从“旅游地生命周期理论”与“体验经济”视角，将传统农耕文化、民俗文化等“低频”资源转化为“高频”文旅产品，提升供给质量与产业附加值，焕新全新的乡村发展格局。

　　在融合文旅业态的路径上，乡村应因地制宜，深挖传统资源的现实价值，如以文化为核、以旅游为形、以产业为骨，推动多元要素有机联动。同时，可依托传统农耕文化和节气习俗，策划具有参与性的农事体验，如“插秧迎夏”“谷仓秋收节”等，保留地方风貌，增加游客驻足时间。此外，还可利用古宅、老磨坊、村头巷尾等场域改造“乡村文创空间”，确保游客能动手、能观展，提升互动感和消费意愿，为乡村振兴赋能。

　　培育本土人才，壮大运营队伍

　　乡村文化遗产旅游的可持续发展，归根结底要依靠“人”的力量。相较于外来团队的短期介入，培养一支了解本地文化、具备服务意识、善于运营管理的本土队伍，才是实现文化传承与产业落地的关键所在。本土人才是文化故事的讲述者，也是乡村旅游的运营者和守望者。他们对村落有情感连接、对资源有深度认知，具备着独特的当地优势。在实践中，可基于精准赋能、持续激励和平台支持的方式激发乡村内生动力，避免出现“空心旅游”的短命化现象，真正让文化遗产旅游“生根发芽”。

　　在实践中，可将“激发热情、强化能力、拓展路径”作为培育本土人才的核心思路。如依托乡村自身的文化资源与节庆活动，鼓励村民担任文化讲解员、非遗演示者或导览志愿者，在参与中建立身份认同和职业荣誉感。同时，高校还可和文旅企业联合，设立“乡村运营小课堂”，开展文化解说、短视频拍摄、电商直播等技能培训活动，提升实战能力。此外，设置“传帮带”机制，鼓励年轻人向村中老艺人学习非遗技艺、向返乡青年学习数字工具，实现代际共育。为激发持续参与动力，也可推行“积分制”奖励机制，实施服务游客、参与节庆、协助管理等可累积积分的制度，兑换物资或项目分红。当乡村中越来越多的人愿意参与、能够胜任、持续投入，运营队伍自然就会壮大，文化旅游的发展也就有了厚实的人才根基，为实现乡村振兴奠定基础。

　　打造沉浸场景，拓展体验维度

　　随着旅游消费理念从“走马观花”向“深度体验”转变，沉浸式文化体验正逐步成为文旅融合的重要发展方向。如今，文化遗产不再只是陈列与讲解的对象，更应成为游客可以“走进去、触得到、玩起来”的真实场景。在乡村文化遗产旅游中，让传统生活图景转化为今日体验内容，关键在于营造生活化、互动化的场景，使游客成为故事中的“角色”，而非旁观者，实现文化与人心的真正连接。

　　在实践中，若想打造沉浸场景，先要从“故事”出发，系统化地梳理村落的历史记忆、风俗习惯、非遗技艺，提炼出具有传播力的文化叙事，再将其嵌入空间设计与游客动线之中。例如，将村口打谷场、古井边、祠堂广场等开放场所改造为“情境空间”，配套乡民扮演角色，设计互动环节，如拜师学习炒制茶叶、参与村俗仪式、体验农耕生产，使游客“脚下走着路，身在旧时光”。同时，还可借助现代手段如灯光投影、声音导览、微剧场演出等，让文化氛围在白天可观、夜晚可感。村民可以成为“乡村演员”“情节引导者”，而不只是服务者，从而实现文化沉浸与社区参与的双重共建。如此一来，当游客在田埂边学会一支渔歌、在老屋中听完一段乡史、在集市上参与一场“说书擂台”，乡村就不再只是一个地理空间，而成为一个可供体验、可被记住、愿意重返的文化场域。

　　健全协同机制，凝聚振兴合力

　　乡村文化遗产旅游发展进程中，并非单一主体的孤立运作，而是一种多元参与、共建共享的系统性工程。有效的乡村振兴路径应建立在政府主导、村民主体、市场参与和高校智力支持的动态协同基础上，只有构建起权责明晰、运行顺畅、合作稳定的机制体系，才能避免“各自为政”或“一哄而上”的无序状态，实现资源整合最大化、项目执行高效化和成果共享公平化。可见，建立长效协同机制，文化遗产才能在保护中发展，在传承中创新，助力乡村旅游从“一时热闹”向“长久兴旺”的状态发展。

　　在实际推进中，应以“共商、共建、共管、共享”为核心逻辑，搭建多元主体参与的合作平台。如由政府牵头，建立乡村文化遗产旅游“联席会议机制”，邀请村委、企业代表、村民骨干、高校团队定期协商项目规划、空间改造、运营策略等关键问题，形成“村事共议、项目共投、活动共办”的运行模式。在具体实施过程中，本地村民成立文旅合作社，参与遗产资源的保护、活动的组织与收益的分配，提高其参与感与归属感。同时，引入社会企业和第三方运营团队，协助完善游客接待、品牌包装与市场推广，实现资源的专业化配置。当然，高校与科研院所则可设立“驻村文化工作站”，开展田野调研、文案整理、文化导览设计等深度服务。如此一来，在政策激励、制度保障与情感连接并行推进的过程中，便能汇聚各方优势力量，让每一位参与者都在共建乡村的过程中看见价值、感受温度和共享成果。

　　文化遗产是乡村最具潜力的资源，将其转化为高质量旅游内容，并非能止于修复建筑、办几场节庆，而应着眼于生活方式的重构与文化记忆的激活。唯有让村民成为建设的主体，使文化成为体验的核心，确保机制成为协同的纽带，乡村文化遗产旅游才不会沦为短暂热潮，长久地生发出“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的现实图景，真正实现“山水有形、乡愁有魂、振兴有路”的乡村未来。为此，在乡村振兴实践中，就需持续地创新文化遗产旅游资源，以期为实现农业文化遗产旅游发展与乡村振兴建设的双赢目标提供参考。

　　(作者：何王芳，杭州师范大学阿里巴巴商学院；陈银超，杭州国际城市学研究中心浙江省城市治理研究中心）