尊敬的任贤良会长，阿东副省长，各位领导，各位嘉宾，女士们，先生们，下午好！欢迎各位来到大美长春，莅临首届中国新电商大会“新电商助力冰雪经济发展”分论坛。本场分论坛由中国青年网、清华大学体育产业发展研究中心共同承办，旨在聚焦“新电商助力冰雪经济发展”，共同探讨“新电商在驱动冰雪经济方面有哪些途径，冰雪运动赋能产业融合方面有什么作为”。开好此次论坛，对于推进网络强国、数字中国建设，以新电商时代的冰雪经济为支点，撬动乡村振兴、东北全面振兴、京津冀协同发展，对于推进体育强国、健康中国，讲好三亿人“上冰雪”的故事，为2022北京冬奥会营造良好的社会氛围，具有一定的理论和现实意义。

首先请允许我为大家介绍出席本场论坛的重要领导及嘉宾，他们是：全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长任贤良；吉林省人民政府副省长阿东；中国青年报社党委副书记、总编辑，中国青年网总编辑毛浩；吉林市委副书记、市长王路；吉林省人民政府副秘书长季景伟；共青团吉林省委员会副书记王晓南；清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉；北京联合大学旅游规划与发展研究院副院长、研究员张宪玉；浙江工业大学人文学院讲师、第五届全国网络正能量榜样秦一；同程文旅副总裁、政府事务合作部总经理谢晔；网易传媒内容部副总编辑张黎；北京玛尔斯京体育文化有限公司总经理张京；美团网信与科技促进中心总经理徐辉；中信数字媒体网络有限公司北方业务中心赛事总监梁佳星；吉林北大湖滑雪度假区管理有限公司运营总经理曾岩；中国青年网总经理助理张三明。

活动现场还有相关专家学者、互联网企业代表、冰雪领域代表、文旅领域代表以及媒体同仁们、青少年代表，同样在此欢迎各位的到来。

本场分论坛设有四个环节，一是领导致辞、二是主题演讲、三是圆桌对话、四是成果发布。我们期待领导和嘉宾们的真知灼见。下面进入第一个环节，首先让我们掌声欢迎全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长任贤良致辞。

尊敬的阿东副省长，各位来宾、朋友们大家下午好！非常高兴和大家相聚在北国春城长春，共同参加新电商助力冰雪经济论坛，在此我代表大会主办方中国网络社会组织联合会向参加本次论坛的各位嘉宾、各位朋友表示热烈的欢迎！向对论坛如期举办付出辛勤努力的中国青年网、清华大学的全体同志表示衷心的感谢！

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视网络经济，发展电子新商务，互联网平台经济和互联网电商行业不仅在抗疫情、保民生发挥重要的作用，也带动大量“新经济、新业态、新发展”增长，在时代背景下，向数字化、智能化、线上化升级跨越。

近几年来，吉林省加快推进数字吉林建设，对高质量发展注入新的强大动能，特别是冰天雪地，作为吉林省独特的自然资源和发展资源，是吉林省巨大的产业潜力和竞争优势。今年初，吉林省委领导提出建设冰雪经济高质量发展示范区，对于发展冰雪旅游、冰雪运动和推进冰雪运动产业融合，推动新时代吉林全面振兴、全方位振兴，促进冰雪经济高质量发展具有重要的意义。

为此，本次论坛以“新电商助力冰雪经济跃升冰雪运动赋能产业融合”为主题，贯彻习近平总书记考察吉林重要讲话精神，践行绿水青山就是金山银山，充分发挥冰雪优势，深度用冰雪资源。希望今天与会的各位专家、学者，围绕论坛主题，积极建言献策，凝聚智慧力量，为推进新电商平台高质量发展付出积极的努力。

借此机会，围绕新电商背景下借助资源优势，充分挖掘冰雪资源，打造冰雪品牌，把“冷资源”变成“热经济”，我有三点想法，先讲一下。

第一，运用新电商平台促进冰雪产业转型。冰雪运动具有巨大的商业价值和经济带动力，是扩大内需的重要着力点，也是培育经济新增长点的支撑，但受到地域的限制，长期以来我国冰雪体育处于初级阶段。近年来，在2022年北京冬奥会、国家重点支持、居民消费水平不断提高等因素的带动下，中国冰雪运动的群众参与度和数字化发展，不断提升，特别是电商经济的高速发展，对打破冬季运动的气侯和地域限制，培育冰雪旅游和装备品牌产生巨大推动力。要发挥传统产业的优势，推动冰雪产业转型发展，建设永久性的建筑，让游客在科技的帮助下，在四季体验冰雪运动，带动三亿人参与冰雪经济，实现冰雪消费的个性化、一体化、智能化，为冰雪经济产业规模扩大、产业链条完整的高质量发展贡献力量。

第二，推进新电商平台，推动冰雪运动发展。吉林人热爱冰雪，具有较为丰富的赛事的举办经验。电商平台在挖掘冰雪消费潜力，传承弘扬冰雪文化，普及青少年冰雪参与等方面具有独特的优势。抓住北京2022冬奥会有利契机，通过网络把体育、文化结合起来，满足公众对冰雪产业“赏、玩、游、购、赛”的多元需求，扩大冰雪宣传营销，提升相关企业全链条智慧技术应用和管理体系水平，积极为冰雪体育经济长期可持续发展打造新空间、提供新动能。

第三，大力支持吉林本地发展冰雪经济，助力乡村振兴。长白山雪景等多个品牌持名海内外，冰雪经济在全国名列前茅，具有了发展冰雪经济的独特优势。在“双循环”理念下，吉林省近年来提出了“融入国内大循环，领跑中国冰雪新时代”和“融入国际大循环，构建吉林冰雪开放新格局”的目标。要积极引导互联网企业，深入推广宣传包括吉林在内的品牌，吸引国内外冰雪产业进入东北，开发本地特色冰雪文化，有效整合吉林省、东北乃至东北亚地区的冰雪资源，打造冰雪产业推进区，从而实现吉林人民因雪而荣、因雪而富的愿望，让冰雪经济在服务东北振兴战略中扮演更加重要的角色。

各位嘉宾、各位朋友，吉林人民热爱冰雪由来以久，长春冰雪每年都推出品质高的项目，吉林冰雪产业博览会也是全国最早开展的会，有着得天独厚的条件。要以首届电商大会契机，进一步推进冰雪产业资源优势的互补，深化交流合作，推动吉林与全国的冰雪产业快速发展，探索建立完善行业标准规范，促进新电商行业创建新模式、新业态，新优势、新格局，让互联网经济更好的造福社会、人民。

最后，预祝本次论坛取得圆满的成功！

接下来让我们掌声有请，吉林省副省长阿东同志上台致辞。

尊敬的任贤良会长，各位嘉宾，女士们、先生们、朋友们，大家下午好！非常高兴与大家在秋高气爽、雪季将至的美好时节，共同围绕“新电商驱动冰雪经济跃升冰雪运动赋能产业融合”这一主题交流探讨、展望未来。我谨代表吉林省人民政府向出席本次活动的各位领导、各位嘉宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

近年来，吉林省深入贯彻落实习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”“大力发展寒地冰雪经济”“带动三亿人参与冰雪运动”“推动我国冰雪运动跨越式发展是实现第二个百年奋斗目标的重要组成部分”等重要讲话重要指示精神，抢抓北京冬奥机遇，充分利用地处世界冰雪黄金维度带、粉雪静风、山岭绵延的国际级冰雪资源开发优势，积极探索“冰天雪地转化为金山银山”的实践路径，培育了“温暖相约·冬季到吉林来玩雪”形象品牌，形成了“中国冰雪产业发展看吉林”的市场认可度，走出了一条具有吉林特色的冰雪经济发展之路。2018-2019年雪季，接待游客8432万人次，实现旅游收入1700亿元，滑雪场接待滑雪旅游人次近300万。

去年，我省在携程、飞猪、去哪儿、马蜂窝、途牛、吉旅行等平台设立“吉林文旅线上旗舰店”，拓展营销渠道，仅“双十一”期间，与阿里巴巴集团合作打造的“吉林超级之城冰雪节”活动，冰雪旅游产品预售超过6万件，成交额同比增长100%。电子商务为冰雪经济发展注入了强大市场推动力，蕴含着巨大增长空间。

女士们、先生们、朋友们！当前，吉林正在全面实施“一主六双”高质量发展战略，积极构建电子商务产业园、直播电商集聚区、网红经济先行区，培育新一代电子商务。2020年，全省网络零售额、农村网络零售额、跨境电商交易额分别同比增长19.2%、20%、25.4%。冰雪产业是吉林融入新发展格局的先导产业，冰雪运动是冰雪产业体系的重要核心和驱动力，与新电商相结合，有利于进一步激发冰雪经济创新活力、市场活力，推动绿色发展。

借助新电商，我们将开辟宣传营销新途径，展示吉林优质冰雪资源、冰雪产品和冰雪文化，开拓冰雪市场，为消费者提供“吃住行游购娱”全链条品质化、数字化、智能化的冰雪旅游服务；我们将打造智能赛事、场馆、装备和运动场景，培育智能健身、云赛事、虚拟运动等新兴运动，发挥冰雪赛事重要驱动力，加快普及冰雪运动，积极发展冰雪竞赛表演业，推动冰雪运动消费模式升级；我们将着力打造寒地冰雪经济高质量发展示范区、“三亿人参与冰雪运动”的重要承载区、世界知名的国际冰雪旅游胜地，远期形成5000亿元产值的冰雪产业规模。

我们希望5到10年，将吉林省建设成为国家旅游圣地，吉林省有冰雪景观独特、冰雪风情浓郁的冰雪主题度假区，比如北大湖、松花湖、长白山，我们把这些度假区打造成为业态丰富、特色鲜明、人与自然和谐的国家旅游消费中心。吉林省将打造成“三亿人参与冰雪运动”的重要承载区，群众性场馆等设施。到2025年雪场数量达到一百，推动青少年运动，文化体验一体化发展，举办国际国内体育赛事。

吉林省是新中国冰雪运动发源地，聚焦冰雪旅游、冰雪运动、冰雪演艺、冰雪传媒等文化渠道，打造影视动漫、文化创意等冰雪文艺产品、作品，形成系列化、产业化、规模化、品牌化的冰雪文化论坛。吉林省将推动研发和成果转化。我们坚持继续创新，推动冰雪装备关键技术突破，促进国产装备规模化应用；我们将聚焦冰雪产业转型升级和消费升级需要，提高服务效能和服务品质；我们将加快冰雪产业、人才培养引进，构建冰雪后备人才选拔、培养和服务保障体系。

各位嘉宾、各位朋友，冰雪产业是吉林融入新发展格局的先导产业，与新电商相结合，有利于激发冰雪经济市场活力、创新活力，促进绿色发展。电子商务为冰雪经济发展注入了强大的市场推动力，蕴含着巨大的生产空间。借助新电商，我们将开辟宣传营销新途径、既整体宣传又特色推荐。我们还引导、展示我们吉林优质冰雪资源、冰雪产品和文化，开拓冰雪市场，实现吃、住、行全面发展。我们将打造智能场馆、装备、运动场景，发挥冰雪赛事重要驱动力，加快推广冰雪运动，积极发展冰雪竞赛表演，推动冰雪运动和冰雪文化消费升级。

各位嘉宾、各位朋友，在直播电商、社交电商、社区电商等新电商模式日益蓬勃发展的今天，希望各位专家学者、企业家聚焦吉林冰雪，探讨冰雪和电商融合发展的新方向、新路径，带来新启发。希望各位企业家更多关注和参与吉林冰雪经济。诚挚欢迎各位到吉林投资兴业，共同推动冰雪经济领域务实合作，实现互利共赢、共同发展。诚挚欢迎各位在即将来临的雪季，到吉林赏最美雪花、滑品质粉雪、泡养生温泉，品味长白仰雪，走进雾凇童话，感受冬捕魅力，相约在盛装冰雪、激情无限的温暖吉林。

最后，祝本次论坛圆满成功！谢谢大家！

感谢阿东副省长的精彩致辞。相信在各级领导的关心支持下，在新电商平台的加持下，吉林冰雪经济定会迎来新一轮高质量发展，吉林人民也会“因雪而荣、因雪而幸、因雪而富”。

首个环节到此结束，我提议大家用热烈的掌声再次感谢两位领导的莅临指导，接下来的议程交由我的同事闫章默。

感谢金总为我们开启如此重磅的第一篇章。接下来我们将进入本场论坛第二个环节——主题演讲，今天将有五位嘉宾带来他们的分享。

尊敬的各位领导、各位嘉宾，女士们、先生们、朋友们，大家下午好！值此首届中国新电商大会隆重召开之际，非常荣幸与在座各位相聚在长春，相聚在分论坛，共同抢抓新电商发展机遇，共同谋划冰雪经济高质量发展大计。

吉林市是吉林省第二大城市，地处世界冰雪黄金纬度带，是“雾凇之都、滑雪天堂”，先后获得国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、中国十大最美丽城市、中国冰雪旅游十强城市、全国文明城市、国家卫生城市等多项殊荣，获批国家跨境电子商务综合试验区。近年来，我市深入贯彻落实习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”“吉林要做好雪文章”等重要指示精神，抢抓2022北京冬奥会重大机遇，扎实做好“白雪换白银”文章，积极构建以冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备为核心的冰雪产业体系，走出了一条具有吉林特色的冰雪经济发展之路。

吉林市雪场条件世界一流。现有高、中、初级雪场11家，雪道总面积362公顷，雪道总长度121公里，全国排名前五的滑雪场中有两个位于吉林市，其中万科松花湖滑雪场是新中国第一个滑雪场，单体雪道面积全国排名第一；北大湖度假区单体雪道面积全国排名第三，是亚洲自然条件和竞技滑雪品质最好的雪场，拥有870米亚洲雪场最大有效落差，具备举办冬奥会、世锦赛、世界杯等全部雪上赛事条件。吉林北山四季越野滑雪场是世界第四座、亚洲首座全天候标准化滑雪专业训练场，常年有20余支队伍、千人左右规模的运动员在此集训备战。2020—2021雪季，北大湖、万科松花湖两大滑雪场接待滑雪游客108.3万人次、同比增长29%，实现旅游收入3.18亿元、同比增长18%，两大雪场接待游客数量再创历史新高。

吉林市冬季景观珍贵独特。源出长白山天池的松花江从我市蜿蜒而过，受中国“水电之母”丰满水电站的影响，四季常流、长年不冻，不断冒起的团团蒸汽，凝结在岸边的柳枝、松叶上，形成了与泰山日出、黄山云海、钱塘潮涌齐名“中国四大气象奇观”的吉林雾凇，以百里松花江为核心的9大雾凇景观带，每年冬季接待游客超500万人次。此外，我市还拥有1500平方公里的“黄金温泉带”，出水温度在60℃-75℃之间，富含矿物质，十分适宜休闲康养，现已建成9大温泉度假区，是赏雾凇、戏冰雪的绝佳伴侣。

吉林市交通区位通达便利。我市地处东北亚几何中心，依托机场和长珲、沈吉、吉哈高速公路等线路，构成了四通八达的立体交通网络，其中龙嘉国际机场距离市区不到70公里，北大湖度假区距市区50公里，万科松花湖度假区距市区仅15公里，北山四季越野滑雪场位于市区中心，交通十分便捷。同时，我们正积极推动实施冰雪基础设施配套工程，“十四五”将建设龙嘉机场经吉林市至松花湖和北大湖市域铁路、龙嘉机场至北大湖高速公路、吉林二台子机场改扩建、北大湖通用机场等21个重大交通和基础设施项目，为冰雪产业发展提供有力保障。

吉林市装备制造基础扎实。我市老工业基地制造业实力雄厚，化学工业、金属冶炼、装备制造等产业颇具规模，特别是作为全国唯一的国家级碳纤维高新技术产业化基地，碳纤维原丝、碳丝产能均居全国第一，可为冰雪装备制造产业提供充分的原材料保障。目前，我市立足打造国家级冰雪装备集聚区，建设了15万平方米的冰雪装备产业园区，有着完善的配套基础设施和标准化厂房，为国内外冰雪装备制造企业落户提供了优质环境。

吉林市冰雪发展氛围浓厚。近年来，我市大力开展冰雪进校园、进社区、进机关等活动，浇筑室外公益冰场100块以上，全民上冰雪达到300万人次；冰雪体育开课率达到90%以上，中小学生参与冰雪运动超过100万人次。有2所驻吉高校、12所职业学校开设了19个冰雪相关专业，每年培养冰雪人才1500人左右；北华大学冰雪学院是国内首家综合性大学开办的多学科融合的冰雪学院，专门面向全国冰雪产业发展和冰雪科技创新需要的高层次应用型专门人才。

吉林市“互联网+”冰雪经济成效正在显现。积极整合区域滑雪、住宿、交通、餐饮、雪具等要素，充分利用淘宝、携程、去哪儿等知名互联网电商平台，通过线上销售门票、缆车票和直达车票，租售雪具，预订住宿等产品，形成了网上营销、网上开店、网上交易等运营模式。建立官方微信公众号、抖音、小红书等新媒体账户，通过互联网和大数据分析，及时调整营销策略，制定满足游客个性化消费需求的方案，不断丰富产品供给，精准发布营销信息和活动宣传，进一步带动经济收入不断增长。以北大湖度假区滑雪场为例，已经实现了5G信号全覆盖和缆车WIFI全覆盖，2020—2021雪季，线上经济收入达到6400万元，占总收入比重超过了20%。

“十四五”时期，吉林市将深入贯彻落实习近平总书记视察吉林重要讲话重要指示精神，牢牢把握2022年北京冬奥会契机，借助新电商高速发展的强劲东风，以创建国家冰雪经济高质量发展核心试验区为引领，积极构建绿水青山的保护区、冰天雪地的利用区、金山银山的转换区，加快建设总投资近千亿元的40项重点冰雪项目，推动冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备实现高质量发展。我们热切期盼新电商界的各位有识之士到吉林市投资兴业，积极挖掘“冰天雪地”价值，和我市携手打造工业基地城市转型升级新电商实践样板。未来一个时期，我们将重点在以下几个方面与大家积极合作：

一是与我们携手打造一批高品质雪场。我们将积极引进战略投资者，进一步整合集聚冰雪核心资源，加快建设投资200亿元的北大湖滑雪度假区扩建和投资100亿元的万科松花湖度假扩建等重大项目，启动实施北大湖中瑞滑雪小镇、冰雪经济区门户小镇、永吉双顶子（巴虎）冰雪运动产业新区、吉雪冰雪综合体、尖山滑雪场等一批重点冰雪项目，积极承办各类国际国内顶级冰雪赛事活动，努力把吉林市打造成为冰雪运动之都。

二是与我们携手建设一批旅游景点及配套服务设施。我们将充分发挥“粉雪、雾凇、寒江、林海、温泉”五大优势，对接吸引行业领军企业，引进冰雪主题乐园、冰雪迪士尼、森林小火车、冰屋雪村、温泉宾馆等冰雪业态，推动松花湖北拓小镇二期温泉酒店及风情商业街、圣德泉国际温泉康养特色小镇、白云国际温泉康养娱乐特色小镇等项目，全面壮大冰雪产业规模，打响“雾凇之都·滑雪天堂”的国际品牌。

三是与我们携手培育一批冰雪装备知名企业。我们将认真落实国家冰雪装备器材产业发展行动计划，依托冰雪装备产业园区政策优势，希望对接国际国内知名的冰雪装备研发、制造和销售企业，着力吸引造雪机、魔毯、索道等大型雪场装备和滑雪板、滑雪杖、滑雪服等个人装备项目落户园区，努力将我市建设成为全国重要的冰雪装备制造基地。

四是与我们携手开发一批旅游线路和产品。我们将紧紧围绕北大湖、万科松花湖等11个滑雪场、松花江百里雾凇观赏带以及1500平方公里温泉产业带，串联乡村旅游、红色旅游等景区景点，积极策划包装雾凇观赏游、特色度假游等系列旅游产品，深度开发一日游、两日游、多日游精品冰雪旅游线路，不断优化“吃住行游购娱”配套服务体系，努力将我市打造成为国内冰雪旅游标识地，引领全国冰雪经济发展。

五是与我们携手发展一批冰雪经济新电商业态。依托8所驻吉高校等丰富的科教资源，联动吉林市创新科技城发展，积极引进行业领军企业，协同建设冰雪大数据云平台、电商平台、公共服务平台和APP小程序，根据目标人群需求优化冰雪旅游、交通、购物、餐饮、住宿等相关要素，构建冰雪经济全链条智慧场景应用体系，不断提升服务水平和消费者体验感。系统开发网上销售、直播带货、场景体验等模式，重点培育引进一批“优质流量+优质产品”的冰雪网红、“在线直播+网络营销”的冰雪电商。

这几天我们很有收获，与京东、携程新电商达成了新的一批冰雪方面合作的共识，积极探索新的业态。在智慧冰雪方面，在雪橇、头盔上面装上摄像机，类似互网联汽车这样的做法。滑雪如果出事故，一是相撞，二是滑出预定的路线。有了技术的支持，偏离路线就可以及时报警，智慧冰雪有很宽广的天地。

我们正在依托互联网综合门户、旅游门户及相关网络联盟优势，深化与知名网络旅行社合作，精心策划打造知名冰雪IP，开展专题营销、联盟营销、沉浸式营销，进一步扩大我市冰雪经济的吸引力和美誉度。同时我们也感觉到，与新电商能够提供的发展空间相比，我们还有很多需要改进的地方。比如说我们相关的滑雪场和冰雪旅游的目的地还没有能够成为全国乃至国际有名的网红打卡地，我们的冰雪旅游产地没有线上线下完全一体化，做到吃住行一键下单、一键成型。

各位领导、各位嘉宾，以新电商为代表的新经济模式正在深刻改变着经济社会发展和人们的生产生活。在新电商模式推动下，我市将通过云计算、物联网等数字技术支撑和手机、电脑、触摸屏等终端服务，着力推动雪场、冰雪旅游景点景区、餐饮、住宿、交通等有机融合，加快构建以电商资源为依托、以冰雪旅游产品为核心、以市场需求为导向的冰雪经济生态系统。

11月18日，我们将举办2021中国冰雪经济高质量发展大会暨首届世界滑雪度假·吉林北大湖峰会，年末还将举办第27届中国吉林国际雾凇冰雪节。我们诚挚邀请大家到吉林市参加这些活动、深入洽谈交流，并且进行进一步的指导、共享冰雪产业盛宴，让我们共谋冰雪电商未来。吉山吉水，“吉”富魅力。开放包容、充满活力的吉林市，欢迎您的到来。

最后，预祝本届新电商大会圆满成功！祝各位领导、各位嘉宾身体健康，心情愉快，工作顺利，万事如意！谢谢大家！

感谢王路市长的精彩分享，相信在吉林市委市政府的带领下，吉林市冰雪运动定会展翅高飞、冰雪旅游定会蓬勃发展、冰雪文化也必将大放异彩。接下来有请中国青年报社党委副书记、总编辑，中国青年网总编辑毛浩上台分享。

尊敬的各位领导、各位来宾、朋友们，大家下午好！随着北京冬奥会的脚步日益临近，吉林也将迎接最美的冬天。长白山、雾凇岛、查干湖，还有我们今天会议所在地——净月潭等诸多得天独厚的冰雪资源，满足了人们对冰雪、对冬天的所有期待。一直以来，吉林的冰雪美景、冰雪产业都是《中国青年报》、中国青年网浓墨重彩报道的重点。

今天，我们有幸在此作为首届中国新电商大会“新电商助力冰雪经济发展论坛”的承办单位，邀请大家共同探讨新电商与冰雪旅游、冰雪文化、冰雪体育、冰雪教育和冰雪宣传等相关产业、行业的融合发展，一方面是为了深入贯彻落实习近平总书记关于数字经济发展的重要论述，落实党中央、国务院发展数字经济的决策部署。另一方面也是希望通过举办本次论坛，研究探讨如何发挥新电商平台以及新媒体平台的作用，赋能广大群众，特别是让我国青少年群体更广泛地参与到冰雪运动中来，从而推动实现“三亿人参与冰雪运动”目标。

首先，请允许我代表本次分论坛的承办单位，向到场的各位领导、嘉宾表示热烈欢迎！对关注此次论坛、参与讨论的专家学者、相关从业者及媒体朋友们，致以诚挚的感谢！

下面，我就结合《中国青年报》、中国青年网的媒体定位和经验做法，围绕如何运用新媒体平台进一步宣传推广冰雪旅游、冰雪运动，以及如何推动新电商平台赋能青少年更广泛参与冰雪运动简要提几点想法，不当之处请大家批评指正。

一是发挥主流媒体思想引领作用，积极讲好“三亿人参与冰雪运动”故事。在实现“三亿人参与冰雪运动”这一目标的过程中，作为新型青年主流媒体以及国内最大的以青少年为服务群体的综合性网站，《中国青年报》、中国青年网深知责任重大、责无旁贷。因为青少年是冰雪运动的基础与未来，实现“三亿人参与冰雪运动”目标，青少年是不可忽视的生力军。所以，在推广宣传冰雪运动方面，我们高度重视并积极投身其中。近年来多措并举推广宣传厚植青少年冰雪运动基础，比如，目前我们已和北京冬奥会备战保障办公室开展合作，由“青蜂侠”拍摄系列短视频，向广大青少年网民传播冬奥会精神，宣传和普及冰雪文化常识，营造冰雪运动文化氛围。在9月28号，《中国青年报》启动了“每一片雪花都温暖”的创意征集活动。此前，在今年5月份也曾举办“高速上的青春中国·大学生冰雪体验营”活动，让参与的青年学子提前感受冬奥魅力。下一步，《中国青年报》、中国青年网将继续用创新的内容和形式，着重从趣味性、科普性、知识性出发，用报、网、端、微全媒体资源积极讲好“三亿人参与冰雪运动”故事，也讲好吉林等地在推动实现这一目标中的担当和作为。

二是发挥“青年智库”作用，为青年深度参与冰雪经济发展营造良好生态。全面了解和掌握当前我国青年参与冰雪运动的情况，对于有的放矢地激发中国年轻人参与冰雪运动热情具有积极意义。为此，今天中国青年网将联合清华大学体育产业研究中心在本次论坛联合发布《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》，在此让我们期待清华大学体育产业研究中心王雪莉主任的报告发布环节。同时，我们也注意到，吉林省政府近日审议通过了《吉林省冰雪产业高质量发展规划（2021-2035年）》，决心大力发展冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备。因此，我们积极发挥《中国青年报》、中国青年网研究青年、凝聚青年、服务青年的“青年智库”的作用，通过专业、充分的调查研究以及深入、生动的推广宣传，进一步提高人们对我国举办冬奥会重大意义的认识，充分加强年轻人对冰雪运动的认知和参与度，促进更多青年投身冰雪产业发展，在大力发展冰雪经济中让青年成为生力军。我想这将有益于提升包括吉林省在内的冰雪资源强省，更有针对性地开发和运用冰雪资源优势，促进政府、企业、媒体以及社会各界形成合力，为青年深度参与冰雪经济发展营造良好生态和条件。

三是发挥青年成长成才伙伴作用，为青年投身新电商和冰雪经济领域创业保驾护航。切实履行团属媒体服务青年的职能、进一步引导和帮助广大青年投身新电商和冰雪经济领域创新创业，是《中国青年报》、中国青年网义不容辞的责任。众所周知，以直播电商、社交电商为代表的新电商模式是传统产业与新兴经济碰撞交融的产物，是新旧业态的融合、线上线下的融合、新兴产业和传统产业的融合、虚拟经济和实体经济的融合，在拓宽青年就业创业渠道方面有着不可替代的作用、前景广阔。当前，在直播电商、社交电商从业者中青年已经成为主体，他们通过在新电商领域中创新创业实现自己的价值。随着新电商领域的从业青年群体日益扩大、创业青年规模不断增长，《中国青年报》、中国青年网将积极为广大青年在新电商和冰雪产业领域的创新创业成果提供展示平台。在后面的圆桌论坛中，我们就邀请了多位投身冰雪运动的优秀青年代表、从事冰雪产业的企业代表、赋能冰雪旅游发展的新电商领域代表，分享他们投身新电商和冰雪经济领域成长成才的经验心得，畅想历史悠久的冰雪运动拥抱新电商模式能焕发的无限可能。所以，我也希望通过本次论坛的举办，能助力更多青年在新电商和冰雪领域中成就辉煌。

同志们，朋友们！新电商领域的快速发展离不开青年，冰雪运动在中国的推广和扎根也离不开青年。《中国青年报》、中国青年网愿同在座各位一起助力新电商发展、激励更多青少年参与冰雪运动，也祝愿新电商和冰雪经济的“握手”能够激发更多活力，让我们一起为吉林等地的“冷资源”发挥“热效应”、成为“热经济”添柴加薪，让冰雪经济温暖人心，也让我们更加期待北京2022年冬奥会这一冰雪盛宴的到来！谢谢大家！

敬爱的各位领导、各位来宾，大家好！我是来自浙江工业大学人文学院的秦一，大家也喜欢叫我“小一姐姐”。很荣幸能够作为传统文化领域创作者代表，参加今天的新电商助力冰雪经济发展论坛。

我来自浙江，无论是浙江还是我自己，都和吉林这片美丽、富饶、充满创业激情和美好前景的土地有着不解之缘。一方面，浙江与吉林两省对口合作多年，我本人也曾参与其中，去年1月份我还专程来到吉林省孤儿学校，这个学校也在净月潭区，离这里就500米。浙江和吉林非常重视互联网，重视数字经济，两省所有的出发点和落脚点，都是为了推动区域经济的高质量发展，在共同富裕的目标上不断的迈进。

应该说，新电商是包括浙江和吉林在内很多地方转型升级的重要抓手之一。同时，吉林在发展冰雪经济方面有着得天独厚的优势，有着非常清晰的发展思路。一言以蔽之，吉林正通过发展新电商等多种方式，生动践行“冰天雪地也是金山银山”理念，透过一片片雪花，让更多人聆听到梦想的声音，享受到发展的红利。

一是以小视频引大流量，传播让冰雪经济更美好。来之前，我也做了一些功课，了解到吉林省这几年先后推出一系列发展冰雪经济的举措，谋划了《吉林省冰雪产业高质量发展规划(2021-2035年)》等发展蓝图，抢抓2022年北京冬奥会机遇，大力发展冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备，打造世界知名的国际冰雪旅游胜地，在赛事品牌、文创商品开发设计等方面取得了明显突破。可以看到，咱们吉林一系列冰雪体育产业园区、旅游合作区、渔猎文化小镇等重大冰雪旅游项目正在火热推进中。那么，有了这么多好的设想、好的项目，如何吸引更多人来参与呢？在短视频日渐成为主流表达方式的今天，充分借助短视频开展整合营销，我认为是一个很好的宣传推广途径。发展新电商的过程中，首先要了解新电商的重要特征之一就是“社交”，而短视频这种当下主流的传播载体恰恰具备这一属性。短视频的传播力和影响力，我个人深度参与、也深有感触。近年来，我一直致力于传统文化传播，坚持以诗词为主线，以汉服为载体，借助传统文化服饰、中国元素等柔性宣传方法，创作了一系列正能量短视频，在抖音、快手等平台开设了“中国风”“中国红”“中国心”等中国传统文化系列专题专栏，累计编发各类短视频1000余个，累计播放量超50亿次，全网全国很多家庭都在跟学跟拍，也收到了非常良好的正面传播效果。

说到冰雪经济，我围绕二十四节气创编的系列手势舞中，和冰雪主题相关的也有很多，其中《大寒》描绘了冰雪的场景和画面：时至岁末有大寒，天寒地冻雪满山，今夜子时鞭炮响，明日春归又一番。而且我发现，置身于冰雪之中讲述冰雪和节气的故事、从传统文化中汲取营养，非常重要。很多宝妈会主动跟我交流，看到视频里冰天雪地的画面，听到关于节气的描述，更加喜欢短视频这种“所见即所得”的沉浸式体验的感觉。

“深度玩冰、厚度玩雪、暖度温泉、热度民俗”，这些冰雪旅游产品特色，都需要更多地发挥分众化、碎片化传播的优势，向广大青少年推广，尤其是在“双减”政策的背景下。所谓“得年轻人得天下”，吸引青少年的参与，往往能带动整个家庭的参与，而一个个家庭的行动，往往能形成一种亲子运动潮流。我们要围绕冰雪运动的动作、美感、节奏等特色，编创各种形式的创意视频，还可以开展以冰雪运动为主题的短视频大赛等，吸引更多青少年的参与和互动。我相信，短视频传播将助力“百万学生逐雪嬉冰”工程、青少年体育俱乐部冬令营活动的推进，营造大手牵小手“逐雪嬉冰”健身氛围，提高冰雪运动参与率，助力更多青少年爱上冰雪运动，也让更多人爱上吉林。

二是发挥直播经济优势，小屏幕助力冰雪大产业。当前，直播经济已成为全球数字经济发展的重要趋势之一，“万物皆可直播、人人都能带货”的发展趋势愈发凸显。无论是短视频还是直播，传递的都是向上向善的正能量，无数次实践也让我们认识到正能量也能有大流量。网络上有个段子说“直播是东北的轻工业”，这虽然是一个玩笑，但也在一定程度上点明咱们东北、咱们吉林在网红经济、直播经济领域的地位。因为东北话接近普通话，东北人豪爽幽默、能说会道、多才多艺、表现力强等特点，咱们吉林在发展直播经济方面，有着天然的优势。几十万粉丝、百万级粉丝的网红达人很多。我认为，要更好利用好咱们吉林网红主播多、直播经济群众基础好的优势，把丰富的冰雪旅游产品供给推介出去。根据最新数据显示，中国网民数量已超10亿，微博、微信、抖音、快手、西瓜等互联网应用已经越来越成为公众的生活必需品。在互联网时代，每一粒微光都可以被看见，每一个人、每一个地方独特的特色都可以通过直播等方式展示出来。比如我自己，作为一名大学老师，作为一名年轻的妈妈，深耕自己关注的亲子教育、传统文化教育，并开创了用手势舞这种全新的形式来学习古诗和传统文化。现在我除了短视频传播外，也在积极尝试直播这种体验式传播的新形式。我的国学手势舞直播、唱跳学古诗直播等等，都受到全国无数孩子、老师、家长的喜爱和欢迎。

我注意到，吉林正在打造东部冰雪体验之旅，延伸拓展西部渔猎文化之旅，培育开发南部康体养生之旅，培育冰雪休闲度假产品、冰雪温泉养生产品、冰雪观光体验产品、冰雪民俗史迹产品等。如果我们能组织青年达人沉浸式探访冰雪旅游目的地、打造更多体验式直播，尤其是围绕松原的查干湖“冬捕文化”、老白山雪村的“木帮文化”、吉林森工露水河的“冬狩文化”等特色旅游项目开展直播、策划更多冰雪运动类综艺，相信必将带动“吃住玩学”一条龙的消费，通过直播把“冰天雪地”变成“金山银山”。冰雪经济蓬勃发展的背后，是充满无限可能的时代。在迈向共同富裕的新阶段，新电商时代、冰雪经济产业中孕育着新的机会，我也非常期待以后能有更多机会参与到宣传吉林冰雪产业的过程中，以吉林的冰天雪地为背景创作更多好作品。让我们携手，在新电商时代、冰雪经济产业中种下新的期待，以冰雪为媒，讲好新的中国故事！

在我分享的最后，想给大家带来一支原创的国风手势舞，把《万疆》送给在座的各位，也送给美好的吉林！

感谢秦一带来的精彩表演。接下来掌声有请同程文旅副总裁、政府事务合作部总经理谢晔带来他的分享。

各位同仁大家好！我的课题是“数字科技赋能冰雪旅游”，主要是以OTA企业为例，从全国的一个角度来看一下整体的行业内发展，以及同城集团基于冰雪旅游有哪些新的动作。

我的内容总共分成三个部分，第一个是我国冰雪旅游的发展概况，第二个是数字化的冰雪旅游发展趋势，第三个是同城集团数字化冰雪旅游的发展探析。

冰雪旅游以东北地区为主体，有天然的优势资源，成为冰雪旅游的资源导向型旅游目的地，对远距离的国内外的市场产生比较大的深远的影响。东部沿海发达城市利用人工造雪技术，打破地域和气候限制，兴起室内冰雪旅游，已经成为都市休闲旅游的重要组成部分。新疆、四川等冰雪资源开发比较有潜力的区域，近几年发展比较迅速。

同时，我们冰雪旅游正在振兴发展。在进行疫情防控的状态下，我们能看到两个趋势，虽然旅游人数因为疫情受到比较大的影响，但是冰雪旅游收入开始慢慢在恢复。今年的冬季还没有到来，但是我们的数据已经接近了2018年、2019年的数据，还是比较可喜的。同城大数据平台显示，在一段时间里，冰雪旅游人数受疫情影响较大，但人均消费数字在逐年往上增长，从2017年开始的1300多元，到现在的2800多，这个数据还在以再翻倍的形势往上增长。冰雪旅游是冰雪经济的一个核心引擎，我们认为，数字化促进冰雪经济的高质量发展，是我们即将要走的必由之路，冰雪旅游+冰雪运动赋能产业的融合。

数字化冰雪发展的趋势方面。疫情防控和消费升级，其实是倒逼了现在旅游的市场需求的结构化整体的变迁。我们平台上数据显示，基于旅游人群的比例来算，80后占24.9%，90后占39.5%。80后、90后其实已经占据了60%以上的市场份额，特别是在旅游板块的冰雪部分表现更为明显。同时，冰雪旅游的消费形式和组织形式也在发生变化，以前是以线路游、跟团游更多一点，现在是周边游、亲子家庭游以及定制化更多一点。

根据我们接触到的需求，传统型的冰雪旅游供给已经没有办法满足比较年轻化的客群，所以我们更需要做数字化和智能化的改变和改革。冰雪旅游发展的困境，目前其实同质化是比较严重，产业上的联动也不算特别足够，基础设施和服务设施上还要完善。还有就是人才，刚刚其实也比较可喜，听到王路市长谈到有人才培养和基础建设等等，能看到未来是可期的。

数字化的旅游满足当前消费者的消费需求，信息化的发展让人们带来更快捷的生活方式，伴随着生活水平的提高人们越来越重视生活的品质化。在冰雪旅游这个事情上也是一样，更多的信息源和信息空间，其实能给予我们更好地旅游体验感。在体验经济这个时代，消费者是渴望个性化服务的，他不太希望自己是随大流的状态。所以，同质化的营销现在是跟不上市场需求的。以往我国冰雪市场的主体竞争力不强，冰雪产业链的影响力不足，所以大量游客往海外流失，特别是日韩。现在游客使用互联网手段之后，能更多了解到祖国大好河山的冰雪旅游之美。当前，国内的冰雪旅游面临新的发展机遇的，尤其是2022年的冬奥会是不容错失的良机。

下面同大家分享同程集团在数字化冰雪旅游的三个手段：数字化的新型建设；数字化品牌用于精准定位的用户画像；互联网加上产业链的联动，涉及到电商、航空、旅游多个板块，助力乡村振兴和冰雪旅游。

数字化可以打破数据孤岛，通过平台化的方式，可以进一步规范旅游的大数据中心的建设，多平台进行数据打通。可以进行长期规划，实现政府、企业和用户的三方共鸣。同程是这样的平台，我们称为O2O、B2C，把B类企业类的产品输送给用户面前去，我们是一个搬运工。同程的合作方第一是腾讯，我们跟腾讯有共同的数据共享后台的，基于在这个基础深度把握文旅的趋势、精准布局、精准定位客群。

下面是一些案例，可以跟大家分享一下：深度触达用户、释放新动能，我们有给内蒙古做的四季营销馆等，主要是构建以游客认知到兴趣、到购买、到行动的链条；畅游呼伦贝尔、嗨翻冰雪世界，这个是推广呼伦贝尔冰雪旅游的发布会，希望后面给吉林做更深度的服务；整合营销之力、让新疆冬天“热起来”，这个是在新疆，以网红的方式突出打卡地等等。

产业链联动方面，我们航空赋能、深化合作。同程旗下航空公司有15架飞机，可以进行客源输送。我们针对长三角地区客源往东三省做输送，可以考虑免费运输滑雪装备之类的促销行为，吸引长三角地区、珠三角地区、大湾区的客源。

以上是我的全部分享，谢谢！

感谢谢总带来的精彩分享。接下来进入第三环节，我们将通过几位大咖主题对话，畅想冰雪经济和重点产业融合发展的路径。让我们把舞台交给对话环节主持人，网易传媒内容部副总编辑张黎，有请。

各位领导、各位来宾大家下午好！我是张黎，来自网易传媒。在这个是圆桌讨论环节，我有几位搭档。请出对话嘉宾：北京玛尔斯京体育文化有限公司总经理张京、美团网信与科技促进中心总经理徐辉、中信数媒网络有限公司北方业务中心赛事总监梁佳星、吉林北大湖滑雪度假区管理有限公司运营总经理曾岩，有请五位嘉宾台上落座。

今天探讨的主题是“怎么把冰雪产业核心与直播经济更好地融合”，我们这里曾岩代表冰雪产品的供应商，又有像张京这样的大V，有美团这样大的平台，最厉害的是还有梁总代言了赛事运营。新直播电商需要有的人、货、场都全了。

咱们先从冰雪运动本身开始，张京先生，他是运动达人。虽然可能不是太看得出来。他是典型穿衣显瘦、脱衣有肉这种，他在平台上上传的视频非常厉害，请问一下，您也是冰雪运动爱好者，是吗？

对，也是一个非常资深的爱好者。

你参加过哪些冰雪项目呢？

涉及到的冰雪运动很多的，像冰壶、冰球都有体验过，最喜欢的还是滑雪。

你参与过这么多冰雪项目，但你的称号是全能，运动不光在冰雪上。你觉得冰雪运动和其他运动相比，有什么样的特点？

首先冰雪运动对我来说是非常的有期待性，因为马上就要雪季了，马上可以来吉林滑雪了。而且不单单是滑雪运动，还可以结合旅游和吃喝玩乐。像我经常来这边滑雪，不光滑雪，还有周边的玩乐的项目，还会选择不同的酒店体验，这样再结合一些伙伴们，才能去领略更多的运动和乐趣。

说得非常好，确实冰雪运动很独特的地方是不单单是参与的运动，更像是一个旅游。跳到曾总这里，作为北大湖滑雪度假区总经理，您对于冰雪运动旅游这样的业态比较熟悉，您给我们大家介绍一下，一般它是什么样的状态，这个是您最熟悉，最擅长的。

我简单说一下我针对这个问题的想法。首先冰雪是一个跨界的项目，冰雪是旅游、冰雪是运动，然后冰雪也是体验。在冰雪这个方向上来讲是一个很大的话题，但是我们主做的是冰雪运动。今天携程、美团都在，以前旅游在冰雪起主导，冰雪是体验；现在越来越发展到以冰雪为主导，旅游是体验，所有的这个主力项目是以雪为主的。以前的客户，到要雪场体验，可能选北大湖，可能选松花湖，可能选长白山；现在的客户越来越多了，我是一站式深入的进入式体验，在一个雪场待七到八天，再跳到下一场雪场体验，以冰雪为主体的旅游现在是越来越兴起。

这其实说明我们的爱好玩冰雪玩得越来越专业了，他们对于冰雪运动的体验的要求也越来越高了。咱们北大湖是非常专业的滑雪场，明年东奥要开幕了，北大湖对北京冬奥会的筹办也有一些帮助。

作为全球唯一一个承办雪上项目的雪场，北大湖每年都在配合针对运动员的培训和重点赛事选拔，主要在重点运动员选拔。包括我们现在很多的雪上冠军，全部都在北大湖训练，包括冬残奥会的主力队，也进入北大湖进行赛前的训练。因为奥运会要求有很多，只有北大湖达到这个要求。

在北京冬奥会上北大湖出了这么多力，希望北京冬奥会能够圆满的成功举办。但是我们也很清楚地知道，冬奥会一定不是一个终点，更像是一个开始，要让“三亿人参与冰雪运动”咱们北大湖做了什么？

“三亿人参与冰雪运动”带动了吉林市所有雪场。在吉林市委市政府的领导下，吉林市教育局也举办了活动，已经持续了四年左右了。最早开始是从市儿童上冰雪，最早一批上冰雪的儿童已经上到初中了。现在吉林市的所有初中，百分之百上冰雪。近几年开始，还举办了党政机关上冰雪、市民上冰雪、市区上冰雪等等上冰雪的活动，助力“三亿人参与冰雪运动”，让老百姓更多的了解冰雪运动，同时做了很多全国的大众的赛事，鼓励更多的人参与冰雪、了解冰雪。因为冰雪在中国来说，还是一个初期发展，未来发展的空间还是非常大的。

那给了我们很大的希望。梁总也在冰雪赛事方面做了很多工作。一个良好的冰雪赛事，其实会带来很大的关注，刚才我们所说的冰雪的运动消费和旅游消费也会是非常蓬勃的。

我非常有幸参与了相关项目，合作大众冰雪赛事。我们从成人比赛做到青少年比赛，发现南北方冰雪运动突起，发现青少年滑雪人口在逐步增加，非常明显。赛事的报名上，我们将冰雪赛事带到南方地区，带到重庆南天湖、带到成都，那边的小气候滑雪是非常好的，积累了非常大的青少年滑雪人群，他们需要滑雪的竞技平台。还有一个非常明显了，我们北方的这些孩子很多根本就没有去到过南方，他们不知道南方有一些特别好的滑雪的一些圣地，虽然海拔不高，但对于从事青少年的滑雪运动是可以的，一家三口带着孩子参加比赛，顺便欣赏一下美景。尤其是湖北的神农架是小气候，是中国的北海道，非常美丽，它的滑雪非常松软，相对湿度来说比较大，可旅游性会高一点。

关于宣传这一块，您是北京健身的宣传大史，有千万的粉丝，那么在推广冰雪运动方面做了什么事呢？

做一些冰雪项目的介绍，包括对一些滑雪爱好者会出相关的视频的介绍、装备的介绍，包括新手入门的介绍，让更多人可以快速了解到他想了解到的冰雪的内容和知识。这对大家来说是最方便、最快捷的，可能他们会再搜索一些相关的话题，或者是搜索第一次新手入门需要有什么样的装备。这些关键词搜出来之后，基于这样的话题做相关的内容和文章，让大家快速的了解相关的内容，对于大众来说，这种“种草”快速解决他们的顾虑。

你的粉丝里面，喜欢冰雪、关心冰雪的数量大概有多少？

这个是增长比较多的，从前两个月就开始了。我在成都训练、做滑雪相关的内容时，粉丝对雪季的热情非常高涨。包括即将到达的冬奥会，大家对这些有些期待，再过几个月，可以去松花湖滑雪了，大家的期待度非常高，留言度和搜索量也比较高。

张总从自己的粉丝那里感受到了冰雪爱好者的增长，这个确实可以感觉到。现在能看出目前是快速发展期，这一发展在各自的内容范围内能观察道和亲身体验到的，您所看到的冰雪旅游和消费的情况是怎么样的？

大家知道，美团是典型的吃、住、行线上线下一体化的服务电商平台。我们专门关注了一下，关于冰雪经济消费这一块，这几年有明显的增长趋势。2019年，经济的消费增长8.3%。疫情爆发后也很快又开始复苏，总体上复苏的比重最高达到130%。即便对比2019年，同期相比整个增速也是超过13%，这个速度是非常快的。而且现在发展的趋势，从我们平台的消费的情况来看，它呈现几个特点。第一个就是年轻化，刚才也讲到了，80后、90后是我们整个消费的主力军，占到了80%左右这样的份额。可以看到，未来的潜力也在这一群年轻人，挖掘的空间也是非常大的。

第二个特点，除了东北主要的一些目的地，现在在东南或者西南，或者南方的区域的滑雪场、冰雪娱乐场所也快速增长。而且休闲娱乐场所出来之后，带动了习惯的培养。

第三个特点，消费内容呈现出的趋势不单是专业运动本身，还包含吃、住、行为一体的消费。通过我们平台的消费者反馈来看，除了冰雪运动本身，消费者们其实对于我们的价格还有我们的服务非常敏感。比如说我们的设备、设施的情况，还有交通的便利性，还有我们的环境，以及我们总体的服务。这些是我们对于冰雪场景消费的旅游体验十分关注的一个点。所以这个也是呈现出来一个新的消费特征了。

最后一个典型特征，线上化的消费每年呈现高速增长态势。我们在某个地方自顾自营销，消费者不care的，他比较关心朋友或者其他消费者带来的体验和分享。

刚才提到了线上化的趋势很明显，咱们前面讲了很多冰雪产业整体上确实是呈现一个蓬勃发展的态势，但也确实面临疫情的影响。接下来探讨一下我们新的电商经济如何更好赋能冰雪运动相关客户，介绍一下像您这样的大互联网平台，你们的线下客户以及冰雪产业，可能会有些什么样的应用呢？

从产业数字化角度来看，美团成立到现在有11年多了，我们一直在做的工作实际上跟传统的纯电商平台不一样，跟实体经济非常紧密，每一个线上锁定的业务对应着线下的实体商户。在这个过程中，帮助很多的中小微企业进行数字化转型和数字化升级。数字经济的浪潮中，很多中小企业在搞数字化。尝到甜头的中小企业，离不开数字化。所以这种新的营销管理、运营、获客供应链体系，对于好多这种商户能够提供优质的产品和引导，这个数字化对他来说是助力，这个是产业数字化要做的工作。

还有我们在积极推进产业化工作，构筑产业的生态，推动人工智能技术在科技创新方面的应用。在平台上，我们有很多语言识别的技术，还推出无人车、无人机，以及数据分析的应用，都可以帮助很多合作商户或者合作企业进行运营决策以及商业分析决策。对于小店来说，帮助他进行开店决策，消费者喜欢什么样的口味，喜欢什么样价格、类型的酒店，这些都可以在数据分析中得到体现，这样的话帮助我们更精确地决策，甚至决定在什么位置去做生意等等。这些其实也是在软件和硬件方面去帮助到我们消费者和商户。

另外还有一个方面——数字化治理，这在平台经济中是很重要的一环。我们要做到诚信经营，因为商户非常多，所以平台要用到很多技术手段，运用数字化的技术来打击虚假广告、虚假评论等现象，这个是很大的产业链，不是表面所看到的简单领域。有一些假冒伪劣的品牌，会在商户中占用优质的资源，这为我们带来了很多工作。既要保护消费者权益，也要保护我们商户的商誉和品牌，总体构造一个很公正、诚信的消费平台，这是重要的工作。我再补充一点，说到冰雪经济，对于专业群体运动的消费来说，它实际上数量还是相对比较少的；对于带动整个区域经济发展来说，我们更多地还是要构筑一个整体“吃住行”体系，提高整体服务能力，数字化的空间是非常大的。

围绕冰雪打造这一系列的产业，用数字化的方式可以将很多都串起来，把消费力往外辐射。游客来到这个地方，选择这块地方，可以在这个地方更多地消费。刚才说获客对很多冰雪产业经济非常重要，曾总非常关心这个问题。咱们现在的电商销售，在咱们整个度假区经营里面，大概起到什么样的作用和份额呢？给我们介绍一下。

目前就度假区来讲，整个电商的占比大概在30%，也就是三分之一左右。今年到目前为止，一家是携程做保底一千万的签约；另一个是飞猪，是一千二百万的消费计划，做一个一千二百万的投资计划。我们选传统的线下现在只剩下9%，线下所有有门店的只有文旅。销售模式也都转线上模式在销售，分布在不同的地方。

更大比例的是线上电商模式。那其实咱们这个采用的方式，是跟电商的平台合作，或者自己有电商平台去做一个线上售卖。电商的作用，真的是非常重要的，它其实更偏向于旅游经济，面向全国销售。对于直播电商来说，在前几年也有做过，后来转化另一种模式，是以内容方式做“种草”。跟直播不一样的是，“种草”在内容上面赋予更多的文化、情感在里面，是可以长期保留。例如我们拍出来非常有感觉的片子，拍出来之后可以全网传播。大家通过这个片子去感受运动的魅力和不同。但它是属于一种电商的范围之内，因为它跟直播带货的方式不同，通过视频、图文、文字，或者视频之中的表达，来给大家传递这样的感觉，让大家可以在不同的展现方式之中有不同的选择。

大家都就对冰雪产业的理解和自己做的事情都进行了分享，我想最后以这样的一种方式做一个结束，请每一位嘉宾用一句话畅想一下，各自角度下他们眼中未来的冰雪产业或者冰雪经济。我们还是从张京开始，请用一句话畅想未来。

冰雪运动必定是接下来潮流运动当中的一大趋势，在潮流大趋势当中冰雪经济一定是一个非常大的趋势。

我觉得冬奥会的举办一定会燃起国民对冰雪文化和冰雪运动的兴趣和爱好，未来冰雪运动以及配套服务有广阔的发展前景。

从青少年角度来说，我们冰雪活动的增加以及参与人数的增加，一句话可以总结：新生力量、未来可期。

作为吉林省的一个冰雪从业者，我认为五年之内，吉林省的冰雪产业一定会继汽车、农业之后成为吉林省的第三大支柱产业。

真今天的圆桌论坛就到这里，谢谢各位嘉宾！

感谢各位嘉宾的精彩分享。下面我们将进行课题成果发布，掌声欢迎清华大学体育产业发展研究中心主任、清华大学经济管理学院领导力与组织管理系长聘副教授王雪莉，有请。

我们今天下午的活动进行到最后了，这次和中青网做的调研特别有收获，在筹备活动的时候体育发展研究中心的负责人特别希望能够用数据说话，好比我们今天讲到的，无论是新电商还是新型的“互联网+”业态，数据要素是非常重要的要素。感谢中青网，一起在很短的时间内完成了这份报告。接下来把报告当中主要的发现跟各位做分享。

首先我想先说一个问题，为什么是青年？为什么在一个冰雪经济的论坛当中去讨论冰雪运动，它的参与情况、背后逻辑是什么？先看一个数据，在我们的冰雪运动参与人口中，大家可以看到两个人群，17岁以下和18岁到24岁这个群体加起来已经超过了我们整个冰雪运动人口的四成。青少年应该是我们的一个非常主体的对象，构成了运动参与人口的绝大部分。

第二个部分，北京冬奥会申办成功之后，除了足球之外另外一项运动得到重视——冰雪！有好几份文件是直接和冰雪运动和奥运会相关的，看上去没有“冰雪运动”这些字眼的很重要的文件当中，同样会把冰雪和三大球放在一起。比如说在去年，无论是从业者、家长还是学校的老师，都会注意到《关于深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》和《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》，这两份文件都把“冰雪”放了进去。冰雪发挥了培养青少年的育人功能，作用大大得提升。

为什么是冰雪运动的参与，冰雪运动的参与和冰雪经济有什么关系？刚才圆桌论坛的嘉宾特别好地诠释了这个逻辑，基本上认定一个产业的发展，尤其是运动产业的发展中，它的前端是对这个运动文化的了解和理解，然后才可能带来对这个运动的参与或者观赏，然后才会有这个运动产业的发展。因此如果我们去把握青少年这样的群体参与冰雪运动的情况，对冰雪产业的预测是非常重要的逻辑基础，这是我们选择这样的一个人群和这个对象来去了解冰雪经济的一个原因。

这次的调研时间短、任务重，有效样本3890份，样本主要的回答者代表了青年，没有包含少年。我们来看通过数据看到，他们的反应与我们的预期相比，在一些方面高度一致，还一些意外的惊喜。冰雪运动在中国的发展仅仅是起步期，大多数的青年人还都是一个初级消费者和初级运动参与者，但体现了较高的参与黏性。参加冰雪运动的原因来看，明显有很多体验成分。你会发现，在开始参与冰雪运动的原因中，锻炼身体不是第一个选择，而我们在其他的一些运动项目当中，锻炼身体往往是第一个选择。在这里我们看到的原因是“缓解压力、娱乐身心”“我喜欢冰雪运动的感觉”，然后是“可以拓展我们的兴趣爱好”，锻炼身体在第四位。这和我们传统的一些运动参与，以强身健体、掌握相关的技能为目标是有明显不同的。

为什么不参与呢？这就进入到很理性的角度，头三个原因有两个是非常理性的，也是我们经常说到的门槛。一个是远，不方便；第二个是贵，消费的价格贵，我承受不了；第三个很有意思，没有伙伴一起参与。我们能看到一个社交属性，怎么样去塑造出这样的氛围，形成一些具有影响力的、能够带动的人物，也是我们在这个新电商时代可以去尝试、去拓展的一个地方。

冬奥会就要召开了，冬奥会对我们的年轻人有影响吗？冬奥会申办成功到现在，对于中国的青年对冰雪资讯、对冰雪知识相关的了解，有非常重要的作用，所以在这里可以看到，开始关注、更加关注的人群的比例是非常高的。

那么学习冰雪运动的方式，很有意思，大家可以看——自学。但是我们知道，冰雪运动是专业门槛非常高的运动项目，我基本上认为自学是学不明白的。它的社交属性需要一些专业指导的属性承接出来，朋友、付费的教练、社团的指导，青年人很喜欢这样的方式。但是现在更多的是自己看一看视频去自学，怎么样让更多的青年人在喜欢、了解、想去参加冰雪运动的时候能够得到指导是要考虑的事情。购买冰雪装备的平台很有意思，倾向于在电商平台购买的48%。在电商买什么呢？服饰、鞋类，因为电商平台核心购买的原因是方便、性价比高。那为什么会在线下实体店去买冰雪装备呢？原因是可以试穿，可以得到导购的现场的专业指导。那么支出，因为这些年轻人还没有工作，所以目前的支出大体的在一千元以上，很正常。购买意愿上，女性喜欢租赁冰雪装备，男性更愿意购买，买的角度是冲着男孩子使劲，这和运动参与的习惯有关系的。

冰和雪也是不太一样的。常驻在东北地区的样本，对冰上参与性很强，雪上运动各个区域之间没有显著差别。也就意味着雪的年轻的消费人口是在全国布局的，和刚才嘉宾讲的一些现象是有直接关系的，能得到一种解释。

最后我们想说几点建议，我们一直在说冰雪产业、冰雪经济，但是实际上从了解冰雪运动到最终参与冰雪运动的行为转化，依然是产业发展的关键和难点。所以我们要考虑怎么降低参与冰雪运动的青年人的时间、空间、技能和价格门槛，要寻找有效的手段。第二个是利用新型的媒体，网络是青年人喜欢的渠道，新的频道和平台能够促进冰雪运动发展。第三个冰和雪是不一样的产业内涵，比如北大湖的滑雪度假区，雪的经济更多是度假旅游，冰的经济是教育和推动，是两种不同的产业规律。所以，面对不同的自然条件和地区之间的差异要有差异化的产业发展的策略。即将召开的冬奥会会使得冰雪运动达到新的高光时刻，但是要通过北京冬奥会，真正把红利转化成当地经济发展的共利，肯定要主动出击。比如吉林举办论坛这样的活动，很多人到吉林参会、参与冰雪运动，这样的一些机会实际上会拓展冰雪运动发展的眼界和视野。冰雪产业的发展，一定会有非常好的未来的空间，也希望大家向这样的未来一起努力，谢谢大家。

各位领导、各位嘉宾，今天我们相聚在“北国春城”，看行业专家学者们纷纷建言献策，共同探讨如何引导和推进新电商平台为冰雪经济的高质量发展赋能，实现产业有效融合。“绿水青山就是金山银山”“冰天雪地也是金山银山”，《中国青年报》、中国青年网将积极发挥新媒体平台优势，助力吉林冰雪产业发展书写新篇章。至此，首届中国新电商大会“新电商助力冰雪经济发展”论坛就结束了，再次各位嘉宾的精彩分享，感谢大家的到来，再见！