因此，从事文化产业，一定要牢固确立文化产业是市场产业的理念，紧盯市场，谁不研究市场，谁的文化产品就没有市场；谁忽视市场，谁就会受到市场的报复。另外，紧盯市场还要紧盯大众的文化消费需求。
文化产业是大众产业，是为了满足大众消费需求的产业，因而也是一个高度依赖大众消费的产业。
大众文化的消费是多层次、多元化的，从事文化产业要充分研究了解这些需求，大众文化消费需求是随着经济社会发展而不断变化的，从事文化产业就要跟踪把握这些需求。大众文化消费需求是需要引导和激发的，从事文化产业就要引导消费，发掘需求。一句话，从事文化产业一刻也不能脱离大众。
在具体做法上，首先要有满足大众需求的文化产品。例如，对农村要有适合农民观看的电影，对老人要有他们感兴趣的图书报刊杂志等。其次要有方便快捷的市场通道。例如可以便利地观看、选择、购买、欣赏。再次，要有合理的性价比，性价比不当，价格过高的文化产品很难赢得大众。掌握好文化生产者和文化消费者之间的利益分寸永远是一门学问。最后，要有激发大众消费欲望的创新文化产品。在所有这些事关大众文化消费的领域，可以提升的空间依然很广很大。
在我国，大众文化消费主要受制于两大因素，一是大众消费水平或者说大众购买能力。应当看到，我国尚处在社会主义初级阶段，仍属于发展中国家，大众消费水平普遍不高，部分家庭生活困难，按照联合国的标准，我国还有一亿多人口生活在贫困线以下。二是大众消费习惯。对于许多家庭和个人来说，生活消费中几乎没有多少需要付费的文化消费，文化产业消费意识非常薄弱，尽管他们的消费能力没有任何问题。这两大因素决定了尽管我们可以引领和激发文化消费，但大众文化消费要经过一个缓慢的发展过程。与此相对应，文化产业的发展亦不可操之过急，人为加速发展只能遭受挫折。
文化产业是创意产业，无论是传统文化产业还是新兴文化产业都是如此。新兴文化产业例如网络文化、影视制作、动漫游戏、演艺、广告传媒等，需要创意，传统文化产业如新闻出版、文化艺术，也需要创意，没有创意的图书、演出怎么能吸引人呢？
近年来，文化产业发展进程中频频出现的跟风克隆现象就是轻视创意的突出表现。这种跟风克隆，图书出版有过、电影电视剧有过、影视娱乐节目有过、旅游演艺、动漫制作、主题公园也有过……在这些领域中跟风克隆的做法确实使经营者尝到了一些甜头，但从长远和根本来看，企业吃到更多的是苦头，也伤害了跟风克隆者。
今天再次强调文化产业是创意产业，就是想提醒从事文化产业者，要立足创意，着眼创新。
首先要让创意创新上升为职业道德。以创意创新为荣，以跟风克隆为耻，把创意创新作为企业安身立命的基础，把跟风克隆视为损人害己的祸根。 其次，要把创意创新人才作为企业的第一资源，广泛网罗，精心培养，放手使用，论功行赏。再次，要把创意创新作为投资依据，没有创意的文化项目不动心，没有创新的文化项目不投资。如果把创意创新比作“兔子”，把投资比作为“老鹰”，就是要“不见兔子不撒鹰”。最后，要营造有利于创意创新的环境，政府要大力保护创意创新，保护知识产权。
文化产业萌芽久远，形成短暂，不过数十年时间。在我国，对文化产业的认识、启动和加快发展也只是近些年的事。我们对文化产业特性的研究刚刚开始，如何经营更在探索之中。要对这些问题认识到位，依赖于文化产业的进一步发展，也需要文化产业研究者和实践者共同努力。（周文彰）
