中南大学文学院教授，全国网络文学研究会会长 欧阳友权：
网络文艺已成为当今受众最多、最具影响力的文艺形态。从网络文学、网络音乐到网络游戏、网络影视、网络动漫，网络文艺借助互联网特别是移动互联网的快速普及，不仅成为今日的娱乐文化主打，事实上已发展成为“现象级”的时代文化现象。于是，建设媒体型智库以助推网络文艺的健康繁荣，便成为智库建设的历史担当和文化使命。
一、把握导向，为网络文艺发展提供驱动力
方兴未艾的网络文艺不缺规模和体量，需要的是质量提升和导向引领，网络文艺智库有责任让新媒体文艺创作以正确导向提升作品质量。客观来看，我国的网络文艺已经从“粗放式”增长的市场扩张期，步入资本运作的行业调整期。我们看到，这些年，基于人口红利，我们有了7.31亿的网民总数、5.45亿的网络视频用户；有2千万人上网写作，超过2百万作者成为签约写手，每天上传超过2亿汉字的原创文学作品，3.33亿人成为文学网民；据广电总局统计，截至2016年底，国内40家重点网站出版图书已达6443部，改编电影900多部，改编电视剧1056部，改编游戏511部，改编动漫440部。在这些令人称奇的数字背后，意味着那种单纯依靠“跑马圈地”式覆盖市场的原始爆发期即将结束，网络文艺开始步入内容为王、质量通吃、“导向金不换”的战略机遇期。我们知道，真正热爱一个行业，不仅要为它的成绩热情高呼，也要为它的不足冷静反思；面对网络文艺这一新生事物，我们可以为它的成长点赞喝彩，更需要平心静气、冷静客观地分析它的弱点，找到问题的症结，这便是网络文艺智库应该做的工作。
过去，我们常以娱乐的态度、市场的眼光、产业增长的业绩看到网络文艺光鲜亮丽的一面而对之报以赞赏或扶持，这在行业破土期是必要的；但当这个行业发展起来以后，我们就应该持一种价值的立场、精神的维度、品质的要求、业态的规制来审视和引导网络文艺往前走、朝上走；倡导精品力作，倡导文艺创作的社会责任，倡导社会效益与经济效益的统一；倡导网络文艺不仅是“网络”，还有“文艺”——文艺不仅是娱乐，还有审美、道义、理想和精神境界的追求。如果网络文艺创作者、经营者、消费者一时看不请这一格局，或忽略了这一点，我们有责任对其修罅明路，使其守正静心，让精神产品的生产体现出精神的正能量，使人文审美价值观的营造成为网络文艺的创新驱动力，这是网络文艺智库的文化使命之一。
二、切入现场，增强网络文艺批评的活力
网络文艺从规模扩张的“野蛮生长”，走向精品力作的品质提升，离不开积极健康的文艺批评。而批评的薄弱和乏力恰恰是当前网络文艺的一大短板，致使一些网络文艺发展中的困惑得不到及时解答，创作、经营中出现的偏失也不能得到有效的认知与纠正。网络文艺智库建设恰可以在文艺批评上大有可为。在我看来，我们的网络文艺有一系列重要问题期待智库专家关注。例如，网络文艺如何树立“以人民为中心”的创作导向；“网络文艺现象”与我国主流价值观文化建设；市场化、商业化运作对网络文艺发展的积极影响与消极掣肘；如何在文化担当中实现网络文艺的社会效益与经济效益的统一；网络文艺“IP热”对我国娱乐文化市场的影响；在人物塑造和思想倾向上如何避免“痞子英雄”、丛林法则和历史虚无主义，让网络文艺作品更具强健的精神力量、更深刻的文化内涵；网络文艺的审美趣味如何恪守基本的道德标准和伦理规范，涤除消极、颓靡、悲观、低俗、污浊等不健康情调；网络文艺创作者的职业困顿及其培育、扶持与引导；还有打击盗版、净化网络与网络文艺生态优化等问题。
这些亟待研究和解答的问题对网络文艺批评提出了挑战。但由于网络文艺有着不同的生产方式、存在形态和功能作用，传统的文艺批评标准似乎难以契合；又由于传统的批评家尚未充分进入新的批评语境，未能形成适应网络文艺存在方式的批评主体，使得网络创作远远走在网络文艺批评的前面，有限的理论批评发声被掩盖在风起云涌的创作涛声之中。当下的实际情形是，网络在线批评众声喧哗却难中肯綮；传统的媒体批评重新闻影响和舆论导向却不及学理剖析；学院派文艺评论家尚未大范围切入网络现场，他们所习惯的批评套路与网络创作实际有时难免隔着一层，在一定程度上影响了批评的有效性。此时，应该发挥网络文艺智库的作用，首先着力解决网络文艺评价体系与批评标准构建问题，逐一梳理网络文艺批评标准的结构层次（核心层、中间层、外围层）和评价维度（如审美维度、技术维度和产业维度），以及网络文学批评标准继承与创新问题，考察它与传统的批评标准有哪些相同之处和不同之点，促进网络文艺批评真正焕发出激浊扬清的思想活力。
三、整合力量，打造积极向上的网络文艺共同体
网络文艺广泛的受众基础事关文化娱乐消费，也关涉舆论引导、文化阵地建设和国家文化发展大局，网络文艺智库需要整合社会积极因素，打造一个积极向上、互动共生的网络文艺共同体。
网络传媒兴起以后，文艺本身成了一个生产链、产业链环环相扣、相互依存的“文艺集群”。从外部讲，网络文艺行业是由作者创作—公司经营—大众欣赏—舆论评说—市场检验—政府监管等诸要素组成的一个关联紧密的文化业态；从行业内部看，当前网络文艺的主打形态常常都是由网络文学（原创类型小说）为上游发端，不断向中下游延伸至网络阅读—网络影视—网络游戏—网络动漫—网络音乐—网剧—移动阅读—网络有声读物—出版实体书……于是，由于网络全媒体的强大整合力与融通性，各种形式的网络文艺之间较之于传统的文学艺术有了更精密的关联，日渐形成以内容创意为龙头、拉动批发和营销、带动后续产品开发，结构为上下联动、左右衔接、一次创作、多次产出的网络文艺循环链条。其长尾效应和规模经济创造了如火如荼的网络文艺市场，满足了大众文艺消费，也创造了不菲的经济收益和良好的文化效益，由此构成网络传媒时代新的文艺社会学和艺术生产美学。
我们看到，一大批活跃在文化娱乐市场的网络文艺作品，如《花千骨》《琅琊榜》《亲爱的翻译官》《三生三世十里桃花》……从2010年的《杜拉拉升职记》、2011年的《后宫·甄嬛传》开始，海晏的《琅琊榜》、蒋胜男的《芈月传》、南派三叔的《盗墓笔记》、天下霸唱的《鬼吹灯》、阿耐的《欢乐颂》、猫腻的《择天记》等，不断转换方式斩获娱乐文化红利，创造粉丝经济，一次次打造超级IP的增值神话。腾讯、百度、阿里巴巴等网站门户，因进军网络版权泛娱乐市场而已不再是单纯的传媒巨头，而成长为新媒体娱乐帝国。媒体型智库完全可以从这里找到发力网络文艺智库建设的突破口，为网络文艺创作（主体维度）、管理（政府维度）、经营（企业维度）、欣赏（文化消费维度）、评论（理论维度）建立起“五位一体”的网络文艺共同体，以此为智库建设抓手，打造出积极向上的网络文艺生态。
（光明网记者刘冰雅整理）
