作者：张翔
中国文化产业发展迅速 本土文化面临挑战
自从文化产业被提出要发展成国民经济支柱产业以来，很多人都对文化产业的发展的速度十分的关心。张晓明表示，当前中国文化产业的发展速度并不慢。他谈到，文化产业的发展总体来说是从上世纪前半叶发展起来的。到上个世纪末，在数字化技术的推动之下，文化产业在美国和欧洲出现了第二轮的发展，文化产业在西方发达国家都是一个新兴产业。由于中国的历史悠久，文化资源特别深厚，所以实现文化的产业化发展，难度更高，发展的路途更长。但是张晓明表示，从2010到2012年的发展看，我国文化产业以极快的速度超越了西方国家。“目前我国文化产业的发展在国际上还是很有影响的。所以说我们的发展速度不慢，这个应该是受到全世界所肯定的。”
尽管如此，中国文化产业要成为国民经济支柱产业仍然面临着一定的挑战。张晓明谈到，在未来5到10年时间内，中国的文化产业是有足够的发展空间的。但是这个空间是不是能够完全为本土文化产业所占领还存在疑问。张晓明谈到，当前是全球化时代，市场是开放的，市场空间存在，消费需求存在，产业能不能满足这个需求，就要看产业的竞争力。和国外的文化产业相比较，和一些不同行业领域其他的竞争者相比较，中国的文化产业能不能在竞争中取胜，是一个关键的问题。
张晓明表示，“我们的文化产业必须不断地提升自己的竞争力，不然未来的市场空间也可能被别人拿走。”
地产商对文化感兴趣是好现象
在访谈中张晓明表示，当前的文化产业发展存在很多的问题，比如产业园数量多，质量差等问题，甚至有些地方打着文化的旗帜发展地产业的。张晓明认为，房地产商对文化有兴趣，总体来说是一个积极的现象。他表示，“有文化的地产总比无文化的地产要好。但是关键问题政府要有一个积极的调控手段。”
张晓明表示，政府必须规定，如果房地产商要发展文化产业，就一定要在地产项目里有真正的文化内容。他表示，“不能说你要做文化，政府就给你优惠条件，圈了大量的地，建的跟文化一点关系都没有的地产，这是不行的，这是监管的问题。”
文化产业发展存在四个突破点
访谈中张晓明详细讲述了当前文化产业发展的一些机会，他认为，目前中国文化产业有很多重大机会，总体来说，凡是市场作用发展得比较好的，开放得比较高的领域，文化产业都可能发展得好，包括四个方面：
第一，和老百姓消费相关文化产业。比如说旅游，跟老百姓需求相关的文化旅游产业的发展就一定会非常好。张晓明谈到，这一点在我国的西部，很多旅游热点省份已经体现出来了。“西部文化产业发展一定以旅游为主线，西部的文化产业一定是和旅游相关配套的，甚至重大的文化产业项目都要和旅游相关，这就是一定要和老百姓的需求相关。”
第二，和新技术发展相关的文化产业。张晓明谈到，中国数字化信息技术的发展速度是全世界都比不了的，广电领域，电信领域的增值服务，数字内容服务领域，这些领域的发展，充分拉动了我国文化产业的发展。跟新技术相关的内容生产领域，是文化产业中发展最快的，而且这些领域一般都是市场化程度比较高，跟资本市场接轨比较紧，所以它对文化产业的推动以及各种各样的支撑因素就会比较完善。
第三，和宏观经济比较配套的文化产业。张晓明表示，文化产业不光有消费服务性，更是生产性服务业。比如设计业，是文化产业的一部分，现在是我国文化产业领域发展最快的一个领域，因为它跟我国经济的转型，跟我国制造业的升级有非常密切的关系，凡是涉及到这块的都发展了。
第四，和出口相关的文化产业。张晓明谈到，我国出口正在面临一个重大转型，传统的制造业正在向文化制造业转移。有些产业是受到一些冲击，也有一些可能处在升级转型过程中，相当一部分正在向文化制造业转移，比如动漫，现在为美国大片做代工的动漫企业很多，发展很快。
文化产业发展新阶段即将开始
《文化蓝皮书》至今已经出版了十本，今年是第十一本。张晓明表示，前十本“蓝皮书”代表了中国文化产业的发展阶段。经过10年的高速发展，现在中国的文化产业已经进入了一个新的发展阶段。这个阶段从08年金融危机就开始了，金融危机实际上给文化产业提供了一个表现自己的机会。实际上由于整个宏观经济环境的变化，特别是即将召开的十八大阶段，给中国的文化产业划了一个阶段。前一个高速发展的“热运行”阶段已经结束，新的一个发展阶段即将开始，张晓明认为，文化产业新发展阶段有四个特征：
第一，短缺与过剩并存。张晓明谈到，中国的文化产业一直叫战略性短缺产业，它实际的发展水平和需求差别非常大。前10年，老百姓有很大的文化需求，但是产业发展满足不了这个需求。经过了10年的高速发展，文化产业实际上已经不是一个单纯的短缺性的了，现在文化市场的情况是短缺与过剩并存，总量短缺仍然存在，但是结构性的过剩已经出现，有一些领域仍然短缺，但是在有一些领域已经出现了过剩。
第二，文化产业进入到融合性的发展时期。张晓明表示，广电和通讯，三网合一一直在谈，在公司层面上广电的技术和电信的技术已经没有区别了。所以我们已经进入到大的融合式发展的阶段，以往的纵向产业发展的模式，已经被统一的市场融合发展所替代，这是一个大的变化。
第三，地域性竞争模式将被全国统一的发展规划取代。张晓明认为，我国发展特点是地方政府和地方政府之间竞争激烈。地方政府纷纷出台优惠措施，招商引资，地区之间寻找自己的竞争机会，这是我国经济发展快的一个原因。文化产业也一样，地方政府充当了文化发展的主角，各地都有文化，各地都出台文化产业专项资金，纷纷建立文化产业园区，出台各种优惠政策，吸引有影响的大企业入驻，这个模式在新的时期要出现转型了。整个经济发展导致地方政府的财政能力已经没有那么多钱了，财政能力下降，整个国家的文化产业发展的整体性的战略思路已经完善，国家大的基金已经形成，今后的发展是要弱化地区间低水平的竞争。地区竞争产生的结果。现在应该要按国家的规划统一起来发展。
第四，管理模式的变化。张晓明谈到，我国的传统文化管理是文化、广电、新闻出版管理的不同的文化机构，这是计划经济的发展模式。改革开放以来一直在不断的改变，这样一个纵向分层管理也面临大改变，2004年国家出台了综合执法的改革，下面的问题就是管理体制要大合并。要形成针对统一市场的文化管理机构，这个改革趋势也不可避免。
莫言获奖是必然 中国应引领世界发展
就在昨天，中国作家莫言刚刚荣获了2012年诺贝尔文学奖，这打破了中国文学界一直以来尴尬的局面，莫言的获奖也成了人们热议的话题。对于莫言的获奖，张晓明认为，这是中国社会文化几十年来持续发展的重要标志，也是一个必然的结果，中国文化的复兴是一个不可避免的趋势。但是张晓明表示，“我们的目标是更为长远的，我们不应该满足于中国的艺术家在国际上获奖，我们应该朝着更高的目标发展，应该由我们来设置奖项，引领文化的发展。”（张翔）
