“非遗直播”，叫好又叫“座”。6月13日，央视新闻新媒体中心和文化和旅游部非遗司，共同推出了“把非遗带回家”专场带货直播节目，吸引了1000多万网友在线观看，售出超过1260万元的非遗产品。其中，湖北非遗项目“扬子江传统糕点制作技艺”的老字号产品扬子江绿豆冰糕40000份秒光，国家级非遗项目徐州香包被直播网友强烈要求加单1000份。

　　今年“文化和自然遗产日”推出的首届“非遗购物节”是让广大非遗人拥抱电商的“总动员”，也是提高非遗传承人电商能力的“大练兵”。搭上电商平台，插上现代传播的翅膀，传统的非遗让更多人看见，非遗之美被更多人欣赏。电商，成为非遗产品销售的新平台；手机，成为传承人的新生产工具。

　　1、电商平台打开非遗销售新通道

　　消费者在手机上一点下单，传承人就售出一件非遗产品，获得一份收入。过去虽然已有一些传承人陆续接入了电商平台，但这次“非遗购物节”吹响“集结令”，传播和推广力度更强，传承人接入电商平台的规模更大。文化和旅游部非遗司和商务部、国务院扶贫办有关部门，支持阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台联合举办“非遗购物节”；各地还推出了本地版的“非遗购物节”，集中展示当地的非遗产品；非遗相关的直播、短视频、微博、微信更是层出不穷，全社会营造了一个红红火火的线上非遗“大集”。

　　网络，是当下重要的传播和交易平台；电商，也已是这个时代发展成熟的新经济形态。据国家统计局数据，2019年网上商品和服务零售额首次突破 10 万亿元大关，网上零售额线上渗透率达 20.7%。也就是说，网上购物已占社会消费品零售的五分之一。“非遗购物节”顺势而为，集中为传承人传播电商的新理念，引入电商新平台，增强电商的新能力，拓展销售的新空间。

　　过去非遗传承人服务的是乡里乡亲的熟人；后来随着旅游的推广，服务扩大到前来到访的游客；现在通过网络和手机接入到电商平台，传承人面对的是无限扩容的大市场，服务的是亿万消费者，生产和创意的空间更大了。

　　据不完全统计，此次“非遗购物节”期间，全国各地共举办3700多项非遗宣传展示活动，有近6500家店铺参加“非遗购物节”，非遗产品种类8万多种，涉及各级非遗项目约4500项。 京东平台上，6月13日“文化和自然遗产日”非遗相关品类全天成交同比超过260%，助力湖北非遗专场销售环比增长10倍。另据阿里巴巴发布的非遗消费趋势报告，消费者最喜欢的是食品、家居、服装类的非遗货品，这三类的销售量接近60%。

　　一部手机，连通生产和消费。从深山到城市，从工坊到平台，从小众到大众，从参与非遗保护到共享保护成果，“非遗购物节”在千千万万非遗传承人与千千万万城市消费者之间，架起一座便利、畅通的桥梁。

　　2、手机直播成为非遗传播新标配

　　6月13日在黑龙江“非遗购物节”上，文化和旅游厅党组书记、厅长张丽娜通过直播方式，热情地向网友推介了满族刺绣、旗袍、红肠、格瓦斯、麦秸画、桦树皮画等非遗产品，燃起了大家的购物欲望，有网友互动留言，“文旅厅厅长亲自为非遗产品代言，黑龙江的非遗产品我们信得过，必须买”。

　　首次“非遗购物节”收获了多少人的“首秀”？从文旅厅处长厅长到市县领导，从传承人到管理者，从名人到学者，都第一次出镜为非遗作直播、第一次亮相为非遗带货。 开网店、忙直播，比颜值、显气质，“非遗购物节”让一些非遗人要么已成为网红，要么在成为网红的路上。

　　58岁的浙江富阳纸伞制作技艺传承人闻士善就是一名“网红”。左手不停地转动着伞骨，右手则拿着刷子，熟练地给伞骨刷上用木薯淀粉熬制的环保胶水。时不时还要停下手中的活，和网友交流几句----这就是他的工作状态，一边直播一边制作“两不误”。他已有60万粉丝，特别受年轻人的追捧，年生产一万把油纸伞，带领几个徒弟齐上阵。

　　原来非遗可以这么潮、这么玩！手机直播正成为非遗传播“标配”。过去的一年，淘宝直播的非遗场次超过200万，总引导成交超过40亿元。

　　今年的“非遗购物节”悄然带来许多新气象：一扫往日的低调含蓄，这次的非遗人变得高调奔放；原来非遗总打着历史的烙印、带着古老的标签，这次非遗搭上了互联网的快车，与现代和时尚结缘；过去，非遗谈得多的是保护和拯救，这次传承人挑战自我、站到舞台中央，放大声量“吆喝”，从市场和消费中获得收入。

　　“授人以鱼，不如授人以渔”，利用“非遗购物节”各地非遗管理部门有针对性地培训传承人，让他们跟上技术进步的节奏，在传承的非遗技艺之外，要掌握线上传播和销售，把手机当作新的生产工具，增加电商技能，促成“注意力”转化为“生产力”。

　　3、非遗传承触达“网络新社区”

　　“非遗购物节”相关数据显示：最受消费者欢迎的非遗传统技艺中，与“吃”相关的前五位是酿酒技艺、制茶技艺、火腿制作技艺、粽子制作技艺和传统面食制作技；“穿”的前四位是手工制鞋技艺、扎染技艺、蜡染技艺、香云纱技艺；“用”的前四位是陶器烧制技艺、宣纸制作技艺、琉璃烧制技艺、张小泉剪刀锻制技艺。

　　非遗，源自生活、发端民间，是人民群众智慧的结晶，是世代沿袭的生活文化习惯。非遗从来都不是静止，而是随着时代流变的。消费者到了网上，非遗传承也就应该随着老百姓延伸到网络新社区。一方面，网络电商帮助传承人实现手艺价值，提高传承人经济收入，鼓励传承人更好地传承，还吸引年轻人看到就业前景，不断加入传承队伍，壮大传承力量；另一方面，在网络平台上，传承人能与消费者直接沟通，及时了解需求，促进传承人有内在动力不断精进技艺，激发他们的积极性和创造力。

　　万事开头难。非遗+电商，传承人并不是一上网就会挣得盆满钵满、一触屏就万事大吉了，线上市场也需要培养，产品也要得到消费者的认可。现在大热的“直播带货红人”李佳琦、薇娅都是从最小的直播格子间起步的，也曾面对只有几个人看直播、一场直播卖不出一件产品的艰难。传承人也需要用非遗的工匠精神去学习电商技能，大到需要了解电商平台的规则、消费者的审美和购物需求，小到琢磨手机功能怎么用、每个产品的描述怎么写和每个产品的照片怎么拍才会吸引人，掌握一种新的技能。

　　当然，“玩不转”电商的传承人也不能过度焦虑，其实随着社会分工的细化、随着生态的完善，专业的人做专业的事，可以预见，会有一批新的专业的非遗电商经纪人或经纪公司产生，会帮助和赋能非遗传承人。

　　不管是传承人亲历亲为接入电商平台，还是有专业公司帮助接入电商平台，“非遗+电商”是趋势，而数字经济和新基建的发展，必然会有新的发展空间和呈现形式。非遗仍是原来的技艺和精化，还保持着手工的温度和细腻，但非遗的传播和销售会借助互联网有新的变化，非遗产品产前、产中、产后的数字化、数据化会有新的发展。

　　这次“非遗购物节”创意好，组织有序、推动得力，充分沟通、联通资源，让广大传承人享受到电商发展的红利，享受到电商发展的便利，助力非遗的传承发展。河北省文化和旅游厅提出打造“不落幕的非遗购物节”。深耕细作各电商平台，拓展宣传渠道，让非遗产品与电商深度融合，畅通非遗产品的新销售通道。 可以说，“非遗购物节”以后，非遗上电商平台将会是一种常态，会产生持续放大效益，互联网成为非遗传承发展的新的基础设施，手机就成为传承人新的生产工具，打通从非遗消费到生产的全供应链，完善非遗传承发展的新生态。（张玉玲）