随着国内疫情逐渐趋于稳定，历经“寒冬”的文旅产业也逐渐复苏。2020年是文旅深度融合的关键之年，国家文化和旅游部提出了“宜融则融、能融尽融；以文促旅、以旅彰文”的文旅融合工作思路。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，IP是文化和旅游的代言人，各地原有文化、旅游品牌急需融合发展，打造具有文化、经济、社会效益多重价值的全新超级文旅IP。

　　《印象·刘三姐》剧照

　　中国山水实景演出创始团队——山水盛典，一直是将中国传统文化转化为大型文旅演艺超级IP的先锋实践者。公司创始人梅帅元先生2003年在广西漓江上用一纸策划让刘三姐这个本地经典IP创新复活，在山水间开创了一个全新的演出形式，也开创了实景演出这个全新的行业。十七年来，梅帅元先生带领山水盛典创始团队，从“在山水间讲中国故事”到“在山水间讲世界故事”，在全国各地远至海外打造了30部文旅演艺作品，塑造了一个又一个的文旅经典IP，为整个行业树立起了一个全新标杆和高度。

　　《桃花源记》剧照

　　优质IP，拥有文化内核

　　山水盛典打造的文旅演艺作品是不可复制和重复的，作为优质IP其来源于对当地历史文化的准确提炼和挖掘，再通过稍加艺术修饰以后再还原到那片山水间，从而拥有独特的经典魅力。

　　山水盛典一直秉承“此山、此水、此人”的创作理念，始终坚持内容为王，将其作为支撑演艺长久生命力唯一的条件和依据。山水盛典打造的那些，已经成为当地IP记忆符号的经典作品，都具备文化厚度和人情温度交织出来的故事力，通过文化故事去挖掘IP，或者给IP赋予新的文化故事内容。

　　山水盛典的很多作品都已经上演十年以上，经久不衰的一个重要原因就是拥有叩击人心的情感共鸣，能够激发人文感知力。无论时代如何发展，科技如何进步，人类情感上的诉求永恒不会发生变化，最终长久吸引人们的，也是满足人们某些情感需求的那些泪点和笑点。以山水盛典在湖南张家界打造的大型实景演出《天门狐仙·新刘海砍樵》为例，它的舞台镶嵌在天门山的高山峡谷中，内容取材自湘西家喻户晓的人与仙的爱情故事，并使用了当地最具代表性的湖南花鼓戏的戏剧元素，来诠释这一份惊天动地的人狐之恋。

　　优质IP，具有品牌价值

　　从2003年阳朔漓江上的《印象·刘三姐》，到2010年张家界天门山的《天门狐仙·新刘海砍樵》，再到2018年越南会安古城秋盆河上的《会安记忆》，山水盛典创始团队让中国实景演出从无到有一路成长，再沿“一带一路”输出海外，用自己创造的经典IP传递着属于中国品牌的核心精神，塑造着所在地的独特城市品牌。

　　山水盛典打造的很多部文旅演艺作品，都承载着了国家记忆、民族记忆，同时具有强大的品牌吸引力。它们传递着以刘三姐为代表的少数民族文化、以婺源为代表的中国人的乡愁情节、以泰山封禅文化为代表的帝王传奇、以“天门狐仙”为代表的民间传说，以“桃花源记”为代表的传统文学、以“文成公主”为代表的历史记忆……让世界各地的游客都能看到中国文化的魅力

　　IP是造就城市品牌之基石，城市品牌始于IP。去年3月，山水盛典在海外整建制落地了第一部实景演出作品《会安记忆》，它位于海上丝绸之路境外的第一站，越南会安古城，讲述了越南第一个开埠港口——会安与世界联通的美好记忆，迄今已经近300万人观看，获得了越南民众和全球游客的一致好评，被路透社誉为“全世界最美的演出”。当看到身穿着越南传统服装的演员款款走来，在烟雾缭绕中走过春夏秋冬，走过海边、田野，会感到会安的历史、越南的历史正缓缓迎面而来，山水盛典的付出就是为了让全世界更多的人了解到越南璀璨的历史和勤劳民众的真实生活状态

　　《大宋·东京梦华》剧照

　　优质IP，形成产业力量

　　在文旅产业，一个经典IP的产业力量不容小觑，其直接力量是促进文旅深度融合发展，通过一个当地核心的文旅演艺IP，带动全产业链的落地布局和协同发展，形成以IP驱动、产业联动和地方带动的发展模式，最终实现经济效益和社会效益的全面统一。

　　在拉萨，山水盛典打造的大型实景演出《文成公主》，已成为拉萨暨布达拉宫、大昭寺的第三大文化品牌，几乎将整个拉萨的旅游动力加速了10年，带来了一个全域文化小镇的诞生和兴起。在河南，山水盛典推出的《大宋·东京梦华》，已成为千年古城开封的城市名片，清明上河园园区实现了跨越式发展。通过这台演出，清明上河园园区开放时间由8小时延长至12小时，游客消费次数和额度大幅增加，人均入园消费由80元增至200元，非门票收入从5%增加到25%，2019年园区门票收益已过亿。

　　《井冈山》剧照

　　在取得经济效益的同时，山水盛典打造的文旅演艺作品也带来巨大的社会效益，在江西井冈山打造的大型实景演出《井冈山》，已成功演出近3000场，共计接待游客人数近400万人，每年拉动当地旅游消费3亿元，解决井冈山800多农民的就业问题，为井冈山的脱贫摘帽做出了巨大贡献；在湖南常德打造的《桃花源记》为当地创造了近400个工作岗位，其中实现稳定脱贫的累计达到100户，当地群众参与演出也能够接受中国优秀传统文化的熏陶，获得了物质和精神层面双重富足。

　　十七年来，山水盛典一直不断努力复活中国传统经典IP，并打造成现代人喜欢的、能够持续传承的鲜活IP。中国文旅产业需要更多有故事、有温度的超级IP，山水盛典以大文化品牌思维为基石，进行系统化的整合，将优质的文旅演艺IP沉淀为品牌资产，构建新的文化旅游产业生态，迎接和拥抱中国文旅IP化时代的到来！（张伟）