2014年8月，一组“萌萌哒”雍正动图火遍网络，循着动图，广大网友发现这竟是来自故宫的“杰作”。此后，故宫在大众心中的印象便发生了颠覆性的变化，它不再是一个高冷而严肃的符号，而是变得更加亲民、更加有趣。

　　不过鲜为人知的是，这次现象级传播背后，是尚潮公司的数年积淀与厚积薄发。

　　“赛博”式传播 让文物活起来

　　在剪刀手雍正图爆火之前，故宫在百姓心中一直是座庄严、遥远的紫禁皇城，以故宫博物院为代表的各大博物馆宣传与科普方式仍保持着传统媒介时代的特色，而彼时“赛博”世界的发展一日千里，以微博为代表的社交媒体凭借其强大的交互属性赢得了越来越多的受众，传统传播方式的收效日渐式微。

　　在此背景下，尚潮公司做了大胆的尝试，要用更接地气的方式传播传统文化。

　　公司负责人表示，自2008年成立以来，尚潮一直致力于探索传统文化的时尚化表达，以此为理念吸纳培养了一批年轻的创意队伍，不断深挖传统文化资源、钻研文物与现代生活的连接点。这套广泛传播的“萌萌哒”动图正是出自这支年轻的队伍，而在爆火后，尚潮继续稳扎稳打经营故宫淘宝新媒体矩阵，引领了官方传媒账号以趣味化、贴近化的方式进行传播的风潮。

　　截至当下，尚潮公司运营的故宫淘宝新浪微博账号已有百万真实粉丝，其微信公众号发布的原创文章90%阅读量都超过了十万加。突破传统的“赛博”式传播为故宫博物院成为文创界的“明星”开辟了道路，也让无数馆藏文物以活灵活现的方式出现在大众的视野中。

　　深挖传统文化价值 让产品有深度

　　打开任意一款故宫淘宝的产品包装都能看到一段创意说明，或是介绍产品灵感文物，或是普及一段历史风俗，这是尚潮公司一直坚持的细节，也正是这个细节让他们的产品在时尚精美的设计之外保持了内在的文化深度。

　　尚潮公司的一位设计师透露：“每款产品都要经过很长时间的打磨，得不断研究相关文物，吃透其中蕴含的文化内涵，才能通过层层筛选最终呈现在大家面前。”他坦言这个过程有时会很艰难，但这也是产品设计的意义和成就之所在。

　　尚潮公司的另一位员工也表示：“我们想要做的绝不是传统文化的一张皮，而是希望大家能够通过我们的产品去重新理解传统文化、了解我们祖国千年历史积淀下的精华，进而自发地去传承这些瑰宝。”

　　除了用心的设计和包装上的科普，尚潮公司还坚持用粉丝量庞大的新媒体矩阵普及文物或历史知识，诸如《它曾经是个王者，直到它有了工作》、《当一个会画画的古人感到了绝望》等微信推文都获得了可观传播量。

　　当传统走进生活

　　每年的圣诞节和西洋情人节是年轻人互赠礼物的高峰时期，过洋节似乎早已成为年轻人间流行的风尚，一些传统节日的庆祝氛围却相对黯淡了不少。

　　近年来，尚潮公司也一直在探索让优秀传统重新走入生活的方式。通过深入挖掘端午、七夕、中秋、春节等传统节日背后的故事，尚潮推出了许多销量与口碑双收的节庆产品，诸如故宫淘宝网店热销的端午香囊、香包，就让许多人开始了解端午佩戴香囊这一古老习俗。

　　尚潮的节庆产品受到了市场的好评，这鼓舞了更多厂商投入年轻化节庆产品的开发工作，从而使更多年轻人开始重视庆祝我们自己的节日，而在这些日子里，用“来自故宫的礼物”赠予亲朋也成了一种时尚选择。

　　据尚潮工作人员透露，未来该公司还会继续从传统文化中汲取营养，以文创产品为载体，探索大众所喜闻乐见的传播方式，让我国的优秀文化得到传递和传承。（张伟）