随着2020年中秋节的远去，月饼热潮也逐渐褪去，回顾今年的月饼“大战”，诸如“月光礼盒”、“月明满地相思”等各大博物馆的文创月饼依然是一道亮点。

　　从文创月饼的走红可以窥见当今我国博物馆文创行业的如火如荼，而这百花齐放的盛况背后，有一家公司的探索功不可没。

　　丰富文化产业 盘活传统文化资源

　　时间倒转回2013年，彼时博物馆文创尚处在曲高和寡、门庭冷落的小众时期，而尚潮公司已经蓄势待发。秉持着以时尚化方式叙述传统文化的初心，几经探索与沉淀，尚潮公司打响了故宫博物院网红形象，又乘借互联网购物的东风，在国内开启了开通博物馆网店的先河。其推出的文创产品以时尚接地气的属性一改博物馆冰冷严肃的形象，备受年轻人的青睐且爆款频出。

　　随着尚潮公司博物馆文创事业的成功，越来越多的博物馆也开启了文创模式，尽情展现各个博物馆不同的文化风貌，极大地丰富了我国的文化产业。

　　仅2019年，尚潮运营的故宫淘宝网店就创造了响亮销售业绩，与此相伴的是无数文物以鲜活的形式走入寻常百姓的居家生活，文物历史和文化传统也通过一样样精致产品深入人心。

　　助力非遗传承 赋能传统手艺

　　在安徽省黄山市屯溪区，有一家传承非遗徽墨技艺、坚持手工制墨的墨庄。当尚潮公司“兰亭宝盒”文房四宝项目负责人几经辗转找到这家程书房少华墨庄、见到墨匠古朴精湛的手艺与因积年手作而染黑的双手后，随即敲定与之合作。项目负责人表示这既是为了保证墨锭产品的品质，也是践行公司传播优秀传统的理念，为制墨手艺的传承与市场开拓尽一份力。

　　类似助力传统手艺传承的产品还有与非物质文化遗产开封朱仙镇木版年画传承人合作推出的故宫淘宝款年画，这款年画既采取了年轻化的外在呈现方式，又保留了传统木版年画工艺的内核以及“匠人精神”，受到了广泛好评。

　　此外，尚潮公司出品的折扇系列，也都是与一批手工打磨扇骨的手艺人合作产出。项目负责人表示：“公司一直在做的就是基于传统文化开发文创周边产品，能够通过开发产品为传统手艺的传承贡献力量，也是公司不断发展的动力之一。”

手艺人精心打磨的扇骨

　　匠心沉淀 引领文创新业态

　　在尚潮公司出品和纸胶带之前，国内和纸胶带尚为边缘产业，仅有一些工作室从事设计，而拥有相应设备能够批量生产的工厂更是寥寥无几。故宫和纸胶带一经出品即为爆款，用故宫胶带装饰口红外壳也一度成为时尚。大规模的订单需求推动了合作工厂的设备升级，也吸引了越来越多的厂商投入和纸胶带产业，如今，和纸胶带已成为手作文创领域明星产品，能够从事相关生产的工厂也已遍布全国。

　　国潮彩妆是尚潮公司引领的另一场行业潮流。经历两年的探索与沉淀，2018年底，故宫淘宝宣布推出故宫口红，此消息一出立即引发全网热烈关注，产品上架不到一个月即售出十万余支。国风的包装设计配上充满古意的色号名称，故宫口红的走红让国内彩妆行业开始意识到我国的传统文化资源所蕴藏的巨大潜力，此后国货彩妆纷纷与博物馆联名，各类充满设计感的国潮彩妆也层出不穷。有了这次成功的尝试，尚潮公司在2019年进一步稳扎稳打提升品质和使用体验，打造了一系列展现传统文化美感、口碑与销量兼具的彩妆产品。

2019年推出的限定彩妆，广受好评

　　除此之外，尚潮公司还致力于与百年老字号联动，互帮互助打通行业市场，诸如与北京稻香村合作推出节庆糕点、与扬州谢馥春合作推出国风香膏，即保证了产品的品质，又引领了产业融合的新业态。（张伟）