建设学习型社会、推进书香中国建设，营造良好的全民阅读氛围无疑是重要的一步。作为文化建设的一项基础性工程，全民阅读已经六次被写入政府工作报告。然而，推广全民阅读仍“在路上”。据第十六次全国国民阅读调查报告显示，2018年我国成年国民人均纸质图书阅读量仅为4.67本，较发达国家尚有不小的差距，不少人甚至认为“现在的中国人不如古人爱读书”，手捧一本纸书阅读的场景似乎渐渐鲜见。

　　作为国内数字阅读行业的领军企业，掌阅一直秉承“让阅读无处不在”的使命，不断创新阅读推广新模式，致力于让读者爱上阅读，从阅读中获益。近两年来，随着技术升级、产品体验和用户需求的共同推动，短视频行业发展进入快车道。短视频凭借轻型的体量、丰富的内容，适应了当前人们的新媒体化生存需求，抢夺了用户大把时间，而明星入驻短视频平台，更进一步推动了短视频流量井喷，推进了短视频商业化发展。

　　作为活跃在各行各界的公众人物，明星大咖自带流量，拥有一众忠实粉丝，具有不俗的号召力和影响力。依靠明星大咖的带动力，传播活动能够获得更高的关注，有效提升其曝光度和传播力。根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，45.5%的网民出生于90年后，其中20-29岁网民群体占比最高，达到24.6%，网民结构年轻化趋势愈发明显。年轻网民伴随着互联网成长，热衷于时下的新兴事物，成为了明星大咖粉丝群体的生力军。如何让年轻群体爱上阅读，实现注意力从娱乐内容向阅读内容转移延伸，掌阅也做了不少的尝试。

　　2019年初，在《流浪地球》等院线大片火热上映之时，掌阅旗下的文化类专访短视频栏目《阅界》就邀请到了影片编剧刘慈欣，向观众们首次揭秘科幻创作背后的故事。栏目视频上线不久，平台播放量就已经突破了1700万，获得了观众极大地欢迎。节目中，刘慈欣朴实且可爱的人格魅力，脱口而出的金句，也让更多影迷朋友开始关注、阅读原著图书。《阅界》还专访了马伯庸，许知远，以及歌手王力宏、周笔畅等众多作家和名人与阅读的故事。

　　文化访谈栏目《掌阅远山》作为《阅界》的全新改版，已先后推出了著名作家冯唐，脱口秀演员思文，企业家李开复，作家、主持人蔡康永，作家阎连科，翻译大师许渊冲，编剧于正，畅销作家张嘉佳等专访，单期节目的全网曝光量近3000万。此外，该栏目2020年以来不仅在传播渠道上采用了时下最火热的短视频平台，更首次试水电商运营，以冯唐专访节目为例，仅在抖音账号上，实体书《春风十里不如你》就热销1500多册，受到出版社和作家的广泛关注。

　　《掌阅远山》采访冯唐

　　据悉，截至2020年8月，掌阅短视频矩阵已在全网拥有超过2800万的总粉丝量，成为该领域粉丝量最为庞大、粉丝增速最快的龙头矩阵。

　　掌阅以短视频形式推荐好书

　　　作为国内最先开始探索正版付费阅读的数字阅读平台，掌阅先后与国内外700余家优质版权方合作，依托自身技术优势和海量正版内容储备，持续打造数字阅读生态圈，已拥有超过1.7亿的月活用户。迎着移动互联网络兴起浪潮而快速成长的掌阅，也始终心怀创新精神，用技术为阅读赋能，有效推动全民阅读，引领阅读风尚。与明星大咖建立广泛的合作，不仅是掌阅将阅读与文娱有机联动的一次主动出击，更是掌阅在推广全民阅读，建设书香中国下勇于探索，承担社会责任的坚定脚步。（张伟）