借助赛事和户外活动，推动“文体旅”产业融合发展

　　三夫户外（北京三夫户外用品股份有限公司）作为国内领先的户外用品零售上市公司, 积极响应国家产业发展方向及北京市“十三五”文创产业发展规划的精神，促进了文化体育服务和产品创新。经过20多年的发展，已经构建了完善的户外全产业布局，在户外渠道、产品研发、赛事活动、团建组织、亲子户外乐园等关键板块，都形成了高壁垒的核心竞争力，实现了从单一户外用品零售商向“文体旅”综合服务商转型，创造了文化、体育、旅游融合发展的新模式，为行业发展起到示范带头作用。

　　三夫赛事在持续打造自有IP赛事方面实现了突破性进步。作为核心社群运营的北京香山越野跑月赛，已累计开展30期，每场活动人数均超过500人，社群成员已从成年覆盖到青少年和亲子人群，是目前国内运营时间较长，年龄覆盖较广，极具影响力的越野跑社群。崇礼168km国际超级越野赛，是亚洲地区最大规模的超长距离耐力跑比赛之一，也是三夫与崇礼区政府打造体育旅游城市名片备受瞩目的品牌赛事。作为核心IP赛事的北京平谷金海湖国际铁人三项赛，已经成功举办21届，是目前国内历史悠久，规模较大的商业赛事之一。

　　三夫团建、三夫俱乐部和三夫国际旅行社，每年组织户外团建和户外旅行近千场，每周开展不同强度的户外活动，包含：户外探险、戈壁训练营、沙漠挑战赛、雪山训练营、雨林生存、山野挑战赛、体育旅游等一系列活动，充分满足户外爱好者对野营、登山、攀岩、跑步、滑雪、自行车、自驾车等文体旅一站式需求。三夫组织的户外活动，不仅挑战体能，也让参与者与自然、历史、文化近距离接触，因而具有更强的吸引力和更广泛的群众基础。

　　松鼠部落亲子户外乐园是三夫户外重点打造的以活泼、可爱、灵动的松鼠卡通形象为核心IP，聚焦3-12岁亲子家庭，满足其户外出行、玩乐、教育需求的生态运动空间。鼓励亲子群体亲近自然，积极参与户外活动，探索自然、探知自我。目前在成都、武汉、郑州三地近郊分别运营占地面积300亩、500亩、200亩的亲子青少年户外运动乐园，2019年共吸引80万客群。松鼠部落各地项目各具特色，各地体验各具创新，是当地亲子及青少年家庭户外近郊出行的首选目的地，在行业内以及亲子家庭群体间获得广泛美誉度。

　　三夫国际铁人三项赛，助力平谷金海湖打造世界度假休闲小镇

　　三夫国际铁人三项赛于2012年落地北京平谷金海湖，八年来在平谷区政府的大力支持下，赛事规模不断扩大，选手赛事体验逐年提升，在行业内享有极佳口碑，连续4年获得中国铁人三项运动协会注册认证B级赛事。

　　第20届三夫国际铁人三项赛于2019年5月19日在北京平谷金海湖举行，共有14个国家与地区的1100位参赛选手参与，吸引近5000余人来到平谷金海湖享受“铁三周末”。2020年9月20日，在第21届三夫国际铁人三项赛举办期间，三夫赛事获得北京市体育局授予“精品赛事贡献奖”荣誉称号。

　　金海湖自然风景与水质条件俱佳，是平谷区宜居、宜业、宜游生态谷的地区品牌，而三夫国际铁人三项赛则成为宣传区域形象的有效窗口，通过1.5km游泳、40km骑行、10km跑步的三项运动，深度宣传金海湖的自然环境与配套设施。该赛事亦成为推动体育与旅游发展的有力抓手，有效衔接平谷区打造“世界度假休闲小镇”的城市目标。

　　三夫崇礼168国际超级越野赛，打造京津冀体育文化旅游休闲带

　　2020年8月14日，第四届2020崇礼168国际超级越野赛鸣枪开赛——今年全球规模最大的越野赛事。本次比赛共设置八个组别，总规模达7500人，从UTC百公里级别超长距离到5公里萌娃酷跑，不同的比赛难度设置满足了更多人的运动需求，吸引了来自全国各地的越野跑选手参与。作为今年新冠疫情爆发以来首场数千人级别的赛事，虽然一度遭遇延期和北京地区疫情复发的影响，最终打响了复赛的第一枪。受疫情影响，国内各类跑步赛事纷纷取消或延期。崇礼168的成功举办，为体育产业复工复产释放了积极信号。

　　在为期三天的比赛里，参赛选手分别在不同时间从冰雪广场、太舞滑雪小镇、密苑云顶乐园、富龙四季小镇以及翠云山银河滑雪场共5个起点出发踏上征程。第四届2020崇礼168国际超级越野赛，将体育赛事和户外音乐节融合在一起，引进了原创摇滚音乐节——迷笛音乐节，开启新的酷玩时代。现场除了越野赛事和超强的乐队演出阵容，还设置了创意街区、市集、露营区、房车露营地、艺术装置、游戏互动等各种有趣的活动，鼓励更多元的生活方式爱好者加入这场越野音乐盛会。

　　2017年7月，三夫赛事首度将“三夫崇礼168国际超级越野赛”落地崇礼就吸引了广大越野跑爱好者的关注。短短四年时间，参赛人数从2000人增长到的7000多人。在参赛选手构成方面，三夫赛事与中国大学生体育协会共同开启了“越野文化大学校园推广计划”，定向邀约了京津冀等众多高等院校在校大学生组建大学生参赛队伍来体验越野跑比赛。在参赛规模与美誉度方面，“三夫崇礼168国际超级越野赛”与国际上有着十几年经验积累的成熟赛事不相上下，越野赛的“中国速度”也同样吸引着很多国际同行们的热切关注。

　　“崇礼户外运动节”暨“崇礼168国际超级越野赛”系崇礼区人民政府与三夫户外联手打造的促进崇礼夏季文化体育旅游产业发展的重要品牌活动，为京津冀的户外运动爱好者提供全面的户外运动体验，有效加速了崇礼树立户外运动小镇形象的进程。2020年4月，崇礼区政府与三夫户外签订了未来五年的战略合作协议，共同打造崇礼这座冬奥小镇的夏季户外运动。相信在双方的共同努力下，在不久的未来，崇礼或将比肩法国冬奥小镇——户外天堂霞慕尼（Chamonix）小镇。（张伟）