2021年第二季度，经北京市广播电视局组织评选，确定北京广播电视台京津冀之声《最近我读的书》2021世界读书日特别报道为创新创优节目。这一特别报道以世界读书日为契机，广播端与网端有效联动，互动全媒体立体发声，成功打造超级话题，激发全民阅读热情。

阅读是实现个人成长的重要阶梯，也是提升国民素质的关键举措，京津冀之声借势世界读书日热点，创新“最近我读的书”融媒体宣传路径，积极打通传统收音机与移动端两个收听场，主动将主流声音从广播端向网端延伸，在听众与网友的接力转发中加强阅读推广。

“最近我读的书”采用时下流行的网络打卡互动方式，搭载超级话题，引爆超级传播，为“全民阅读”发声，为读一本好书引路。4月8日起，京津冀之声官微率先发起#我最近读的书#话题，并搭建包括京津冀之声、天津人民广播电台、河北新闻广播、廊坊广播电视台、北京时间、听听FM等14家京津冀三地媒体的传媒矩阵及人民文学出版社、电子工业出版社等出版机构矩阵，号召听众与网友以文字、图片、语音、视频等多种形式，分享自己最近读的书，或者最想推荐的书，讲述书目内容或阅读感受，以阅读分享趣味形式，带动公益阅读。截止日前，#我最近读的书#话题阅读量达583.8万。

京津冀三地联动，广电、出版、图书馆多点支持，“最近我读的书”率先垂范，充分调动两大传播矩阵近1000万的微博粉丝总量，以互联网思维构建互动、开放、包容的知识分享环境，以网络打卡深耕阅读引导与成长变革，不仅积累了畅享阅读的独有社群，也为书香社会添全民自觉的底色，传统与新时代阅读的通道正逐步架成，“全民阅读”的温馨图景得以窥见。

热爱阅读、推广阅读，是民族的福祉。新媒体时代，如何让更多人爱上阅读？“最近我读的书”以“短音频”+“短视频”阅读推广服务矩阵破题，试水“浅阅读”牵引“深阅读”，主动适应碎片化阅读的新常态，引导建立多层次的阅读观，为更自由、更广泛的数字阅读提供可参考、可复制的全新样本。

短音频是新媒体时代传统广播发展革新的重要支点，也是流量的入口。在“最近我读的书”融媒体传播方案中，京津冀之声积极适应新媒体传播特点，拥抱用户收听习惯变化，主打声音表达的逻辑核心，深耕高品质的短音频多元优势，一方面循环播出资讯、公益宣传，利用收听惯性营造全民阅读氛围；另一方面充分利用电台主持人、记者声音感染力及听众熟悉度，以3分钟以内简短精炼的音频，将个人体验融入好书分享，梳理速读脉络，萃取内容精髓，打造生动的声音知识课堂，引发听众共情共鸣。

值得一提的是，“最近我读的书”利用短视频“种草”好书目，以短平快、易分享的特质，打造大咖“荐读”+“领读”新的传播基因与卖点，在万物互联的时代中满足受众的根本需求。以京津冀之声官微为代表的两大传播矩阵新媒体平台，周全策划，广泛邀请具有影响力的“领读者”通过短视频策划，带领全民分享好书，北京、天津、河北三地金牌阅读推广人、出版社主编、作家编辑、三地广播电视台主持人及各行各业15位优秀代表，在1分钟以内的竖屏短视频中，以高密度信息、多元化形式，为不同年龄段读者推荐建党百年、脱贫攻坚、心灵治愈、古代文学、宇宙科学等多种类别的图书，同时，“探访朗园”、“直播活动预告”、“读书传说”等多款原创作品，也在微博、抖音、快手、头条等平台分发。“最近我读的书”在回归图书推荐精品本色的基础上，尝试将重大时事、热点议题加入短视频创作，以覆盖广、多样性的内容持续增强受众粘度。

阅读无处不在，“最近我读的书”线上线下共同发力，在寻找更具良性、开放、可持续的城市阅读空间的探索中，引发全民阅读二次传播。4月23日，在朗园举办的首场名家分享沙龙，以拥有200万微博粉丝的科普大V段玉龙及著名科普作家张劲硕博士的“名人效应”为带动，借助网络直播强劲势头，及拆条编辑的延展传播，助推#我最近读的书#话题在世界读书日当天登上微博热搜要闻榜，在聚焦话题传播的时效性的同时，打造浩大声势。

全民阅读是一项普遍而持久的公共事业，“最近我读的书”2021世界读书日特别报道通过融媒渠道让更多爱书的普通用户参与到全民阅读推广的大势中，同时将“种草”艺术融入阅读推广，以短音频、短视频布局全民阅读多维宣传，形成了多频共振的强大合力。