内容简介

　　知乎发布活动专题“青春礼赞·初心百年”，通过集纳多个相关问题，以文章、视频、图片、直播等多种形式展现，仅半个月，线上专题浏览量达1.97亿次，集纳27个问题，获得回答近万个。线下主题展馆设有“时光隧道”“星星之火”“重走长征路”“开启新纪元”“党史学习”等展区，采用线下沉浸式体验剧本杀、加密艺术创作、主题折纸展览与体验等形式，扩大正向传播辐射面和带动力，把边缘群体转变为前沿群体，用新手段、新口径强化党史教育和青年思想政治教育。仅7天的线下展览，近万人次参展，中国网、中华网、北京电视台、上游新闻、观察者网等媒体纷纷报道。

　　工作做法

　　今年以来，知乎发现站内出现如何在青年人中开展党史教育的类似讨论，这些青年从事“非传统”的职业，但有朴素的爱党爱国情怀，他们通过各种形式表达参与建党百年的意愿，但又缺乏参与的渠道。知乎发现这一现象后因势利导，为这些青年提供舞台和渠道，让他们用自己的方式表达对党的热爱，参与到建党百年的庆祝当中来，同时通过这些青年辐射带动他们周边更广泛的青年人，把党史传播的“边缘”变成“前沿”，探索出一条有特色的、可供参考借鉴的党史传播之路，现将具体做法汇报如下：

　　一、突破过往固有模式 拆分青年群体 搭建别样献礼舞台

　　知乎突破过往囿于问答的固有模式，强调线上活动的协调联动，科学研究活动排期策略，细致拆分青年群体群像，逐步缩小发力范围，最终确定立足于从事新兴职业的新青年群体，着力搭建起一个在正能量语境下展示自我的红色舞台，让更多形式被主流所关注，让从事新兴职业的新青年用青春和热血书写别样的诗篇。

　　1.发起热点问题 吸引用户作答 引发站内舆论热潮

　　知乎始终立足于问答社区特色，以问答形式发起线上活动，于4月27日当天发布主问题“我是一名青年党员，能够见证党建百年，觉得非常荣耀。但我从事的职业可能并不“主流”，我想利用自己擅长的领域和优势，做点有意义的事儿为建党百年献礼，想问问有和我志同道合的小伙伴来一起创意、一起搞事情吗？”

　　问题发布后，知乎邀请代表性用户回答，持续对问题进行运营，并通过流量渠道加持进行站内推广，吸引有类似经历和类似想法的用户跟进作答，并引导更多网民参与互动，逐步引发站内舆论热潮。

　　2. 搭建活动专题 集纳相关问题 提高网民关注度

　　形成一定热度后，知乎在此基础上发布活动专题“青春礼赞·初心百年”，通过集纳多个相关问题，进一步提高议题集中度。

　　同时通过一系列议题设置、场景设计、流量扶持和内外合作等长线运营，知乎将该工作成果作为党的生日献礼，将职业成就投射到社会经济发展层面，将创新拼搏的时代精神投射到整个青年群体，从而带动青年群体融入“建党百年”这一宏大叙事当中，扩大正向传播辐射面和带动力，把边缘群体转变为前沿群体，用新手段、新口径强化党史教育和青年思想政治教育力度。

　　二、设置线下沉浸式体验场景 重温革命先辈的伟大历程

　　知乎打破过去重视线上互动的传统模式，将活动迁移到线下，使线上活动获得现实支撑，尤其对于围绕“青年精神”“党史教育”等主题活动，线下活动对用户来说更加可感可知。呈现方式为依托于光影艺术的“展中展”，整体造型以“建党100周年”为设计原型，红色的100根立柱作为本次的设计亮点，每根立柱上都印有当年所发生的大事记，围绕展区一周即可进行百年党史大事记回顾。

　　展厅内部分为“时光隧道”“星星之火”“重走长征路”“开启新纪元”“党史学习”等展区。用灯光、烟雾、场景设计搭建百年党建的整体基调，其他展览模块作为光影艺术展的一部分，与之相辅相成，加之演绎互动、机关解密、沉浸体验及红色教学四部分内容，用游戏和互动演绎的新形式带领参展者重走长征路，重温革命先辈的伟大历程。

　　其中“开启新纪元”展区即“新青年艺术展区”，展出青年群体的新兴职业成就。由国内著名加密艺术家宋婷亲自操刀的红色加密艺术展“民族典韵·科技风尚”为展览的又一大亮点，基于区块链技术的前沿艺术与主流党建文化相结合，是一次大胆的创新探索，充分展现“科技交互人文，历史重逢现代”的独特魅力。

　　该展区还展出了国际折纸艺术师裴浩正的“百年远航”等前卫艺术作品，同时邀请新时代Rapper唱响别样红歌。本次展览还为参展者提供了开放舞台，欢迎参展者发挥自己的特长，随时加入献礼行列。

　　实际成效

　　“青春礼赞·初心百年”主题宣传活动线上专题浏览量达2亿次，开辟“活动进行中”“以‘新’致敬”“以‘笔’书写”“以‘想’畅游”“以‘声’传唱”5个模块，集纳27个问题，获得回答7596个。广大青年网民线上直抒胸臆，谈职业、聊成就，自发讲述自己的从业经历，用恳切自信的口吻分享观点，为党史宣传建言献策，涌现出一大批新点子，迸发强烈的爱党爱国情怀，彰显新时代新青年昂扬的精神风貌。

　　线下主题展馆日均参展人数700余人次，累计近万人次参展，中国网、中华网、北京电视台、上游新闻、观察者网等媒体纷纷报道。广大参展群众线下积极踊跃，就地展开“党建活动”，以青年群体喜闻乐见的方式，激发党史学习积极性，促使游人成为理想信念“播种机”，扩大口碑传播影响力。