2021年12月5日，2021第三届北京国际公益广告大会公益盛典在北京广播电视台BRTV大剧院成功举办。在深入学习贯彻党的十九届六中全会精神的日子里，宣传好党百年奋斗的光辉历程与辉煌成就、讲好坚守初心使命的奋斗故事，展现新时代的历史性成就和历史性变革，是公益广告人义不容辞的责任。以公益传播，推动社会前行的力量。与光影同行，践行公益的使命担当。导演组以一场公益盛典，感受践行公益的温馨步履，见证公益广告沉甸甸的收获。

（一）公益盛典活动

 2021年第三届北京国际公益广告大会创意征集大赛作品征集及评选活动，受到各界的广泛关注。本次活动，5166件来自中国、白俄罗斯、马来西亚、尼日利亚等多个国家和地区的公益广告作品，应约而至，其中发布类公益广告1730件，未发布类3436件。17位业内重量级嘉宾共聚现场对入围终审作品进行了专业评审。本届大会征集作品总数与第二届(2912件)、第一届(2338件)相比，分别增长了76%和120%。公益盛典现场推荐了2021第三届北京国际公益广告大会创意征集大赛评选的优秀公益广告作品。公布北京市广播电视局2021广播电视扶持作品、机构和国家广电总局扶持优秀公益广告作品、机构。

 同时，公益盛典讲述四个感人至深的公益故事。第一个故事冬奥梦想，公益盛典现场首先请到了2020东京奥运会勇夺首金、中国射击运动员杨倩，2020东京残奥会田径女子400米、200米T11级两项冠军的徐冬林和刘翠青。赛场上冬林是翠青的领跑员，他们的精神就像一则展示中国人坚韧不拔，勇创佳绩的公益广告。来自广西的刘翠青，看不到雪花，也没有触摸过白雪。公益盛典现场冬林送给刘翠青一条围巾，希望刘翠青带着这条围巾，去张家口冬奥的现场摸摸白雪，感受雪的温度。刘翠青表达了自己的愿望，去奥运场馆 “听”一场冬奥比赛，听到国歌声在奥运场馆中奏响！

 公益盛典的第二个故事围绕雷锋精神展开，雷锋精神集中体现了中华民族的优良传统，凝聚着时代精神的精华。故事从舞台上的雕塑讲起，原北京市雷锋小学校长韩力和雷锋班历任班长们，或来到现场，或通过大屏幕讲述着他们亲历的雷锋故事。1988年，雷锋小学想请一尊雷锋雕塑，为的是能让更多的学生了解认识雷锋。遍寻北京无果后，学校联系了在辽宁抚顺的雷锋团，雷锋团帮助联系了沈阳鲁迅美术学院。当时只有两尊，制作这个雷锋像的老教授，把其中一尊送给了雷锋小学，让韩力校长带回北京，还给雷锋像买了一张火车票。雷锋精神是永恒的，习近平总书记曾说，你们要做雷锋精神的种子，把雷锋精神广播在祖国大地上。

 一带一路手拉手，是公益盛典讲述的第三个故事。习近平总书记提出“一带一路”倡议之后，中华慈善总会启动实施了“一带一路·民心相通”系列活动，包括缅甸先心病儿童救助和学生手拉手活动。卢勤女士和苏俊武医生现场讲述了2018年救治缅甸小姑娘温莱漂的故事，小姑娘有先天性心脏病，免费在北京安贞医院进行了手术。在晚会现场通过“云连线”的方式联系到温莱漂小姑娘，小姑娘在视频中表达自己的感激之情。

 公益盛典的最后，讲述了“最美奋斗者”，时代楷模李桓英教授的故事。李桓英教授95岁入党的背后是怎样的一份沉甸甸的承诺，一本珍贵的笔记记录着一段怎样的尘封的历史，如今的“麻风村”又是怎样的一幅景象都在公益盛典现场一一揭晓，弘扬时代楷模精神，书写百岁战麻斗士的大爱初心。

 在本届的公益盛典中，导演组更加紧密结合了大赛所推出的优秀公益广告作品，创作了《文明交流灿烂辉煌》《星光》等高度融合的文艺节目。并采访到了几位重量级嘉宾，有国际奥委会委员、2022北京冬奥文化宣传大使、中国第一位冬奥冠军大杨扬；长津湖战役亲历者、抗美援朝老兵周全弟；中华慈善总会原副会长、革命先驱李大钊先生之孙，李宏塔；“最美奋斗者”，时代楷模李桓英教授。同时在节目的现场，主持人云连线了雷锋班的第18任班长赵宏光和现任班长牟振华以及全体雷锋班战士；第一批缅甸先心病儿童温莱漂小姑娘和他的爸爸。还有云南的曾经的麻风病村曼喃醒村的村民。真正的做到线上、线下一体化呈现。

（二）防疫情况

 本次公益盛典，在严格落实属地、关于疫情防控和有关政策的前提下开展。本届公益盛典原定10月30日录制，但因为疫情原因，公益盛典延期到12月5日录制。导演组历尽千辛，排除万难，与所有参与公益盛典的各部门、嘉宾进行沟通、磨合、协调，最终保证了公益盛典的完整性和精彩度。按时、保质保量的完成了任务。

（三）播出平台

 2021年第三届北京国际公益广告大会公益盛典在北京广播电视台卫视频道播出，覆盖全国。并拆分了多条短视频，在各大网络平台播出。如“时代楷模，百岁战麻斗士李桓英的大爱初心”、“断臂抱笔书，长津湖战役亲历者周全弟呼唤时代公益”、 “七一勋章”获得者李宏塔心中的“一带一路”是中国向世界输出的最好的公益广告、“一带一路”传友谊多国小朋友同祝福2022北京冬奥、奥运首金杨倩、中国女飞人刘翠青和他的领跑员徐冬林，共同演绎手势舞“一起向未来”等。

 公益传播，光影同行。公益广告事业方兴未艾，公益广告人永远在路上。2022年，我们将迎来北京冬奥会和冬残奥会，北京这座文明古都将成为世界上首个“双奥之城”。2022年下半年，我们还将喜迎党的二十大的胜利召开，中国共产党和中国人民必将在新时代新征程上赢得更加伟大的胜利和荣光！