最近，有个行业“卷”起来了。

    一批文旅局长们“豁”出去了。有人“野心满满”，有人期待“更卷”，变着花样为地方旅游“代言”。变身古装侠客、拍摄科幻大片、零下20℃穿长裙代言、大胆邀请同行一起卷……他们如何看待“卷起来”？未来打算怎么“卷”？‍

    “我走的是‘谐星’路线

    想让更多人关注随州”‍‍

    前不久，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟，发布了一条自己古风扮相，在当地4A级景区文化公园“劲歌热舞”的视频。与诸多同行不同，解伟走的是“谐星”路线。

    为了让更多人了解随州，他在短视频中尝试过各种“花样”。“随州有这么多好东西，不展示出去可惜了。”

    说起春日踏青，解伟一口气不停地推荐了一长串：“我们有大洪山的樱花，有尚市镇的80平方公里桃花园，有神农牡丹谷，还有芍药花，成片的油菜花、月季花、海棠花。清明前后的茶叶也是很好的，欢迎大家来品茶。”

    “黑龙江不能没动静”

    冰雪旅游有我们的一席之地

    塔河县隶属于黑龙江省大兴安岭地区，夏季平均气温只有19℃。距离它200多公里的地方，就是大名鼎鼎的漠河，“之前大家只知道漠河，没人知道塔河这个名不见经传的小县城。”让塔河火起来，带着整片地区“弯道超车”，是都波最迫切的愿望。“文旅局长们‘卷’起来了，黑龙江不能没动静，东三省不能没动静。冰雪旅游有我们的一席之地，是咱看家的东西。”

    最近在周边县市学习时，她偶然看见了兄弟单位放在仓库里的鄂伦春族服饰，当即借来，顶着零下20℃的寒冷天气拍摄视频和照片。‍

    都波说，“很多人通过我的视频，关注到鄂伦春这个民族和当地的民俗文化，喜欢上鄂伦春服饰，我觉得很值得。”

    “卷起来很好”

    希望整个行业都能卷起来

    这几天，四川甘孜州道孚县文广旅局局长说文旅的短视频走红网络，成为一位“网红局长”。

    穿着宇航服跳起电影经典舞段，在道孚民居中感受民族风情，骑上骏马在草原上尽情驰骋……视频中，甘孜州道孚县文广旅局局长降泽多吉化身不同角色，带领网友走进墨石公园、道孚民居、龙灯草原，感受道孚的自然风光、人文风景之美。

    文广旅局长“出圈”，在四川不是首次。2021年，甘孜州文广旅局局长刘洪在高原山水间的“变装”视频就火上热搜。去年4月，四川省文化和旅游厅总结经验，策划推出“文旅局长说文旅”系列短视频，涌现出眉山市“功夫局长”王枫、仪陇县“播音局长”胡润等一大批“网红局长”，向广大网友展示了四川鲜活可触的特色文旅资源。

    截至2022年底，四川省共有上百位文旅局长参与拍摄“文旅局长说文旅”系列短视频，110条短视频在全网播放量超3.5亿次。

    “不仅要自己卷”

    还要与卷起来的同行互推

    抬手，落手，民族服饰瞬间上身，又美又飒。

    这个身着白衣的女孩，是贵州省毕节市大方县文体广电旅游局副局长吴姣姣。2022年，她带着“90后副局长”的标签走进大家的视野，用短视频为大方县文化旅游做宣传，有美景，也有美食，更有当地的民族文化。‍

    在个人资料中，吴姣姣直白地写道：宣传是为了引流，引流是为了推动投资，投资是为了丰富业态，丰富业态是为了推动经济发展。

    对于同行们突然开“卷”，吴姣姣最初“蒙”了一下，但很快有了自己的计划：“‘卷’能够助推我们旅游文化行业复苏，是个好现象。”未来，她打算在原定的宣推计划外，与“卷”起来的同行们联动“互推”。为大家实时发布当地旅游的活动计划和优惠政策，吸引更多游客来到大方县。

    因策马雪原走红

    直播带货破亿元‍

    2020年12月，一位女子身披红色斗篷，在雪地中飒爽策马的短视频迅速走红网络。该短视频累计获得5.2亿次点击量，近900万转发量。视频的主人公是时任新疆伊犁昭苏县人民政府副县长的贺娇龙。贺娇龙，来自四川射洪，是一名共产党员。自1999年12月参加工作以来，一直在伊犁昭苏县任职。

    短视频的走红，让贺娇龙在工作之余踏上了公益助农直播的道路。日复一日，她坚持每天工作十余个小时，在她的努力下，其短视频账号全网粉丝量已突破500万，作品点赞量达2000多万，单场直播带货金额高达百万元。‍

    文旅局长们“卷”得火热

    关键还是得用优质的文旅产品说话‍

    文旅局长们“卷”得火热，既展现了当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，也让游客看到了诚心与真心，引发不少网友表示“今年旅游不知道去哪了”“旅游局长们卷起来”。

    文旅局局长在推动家乡发展的同时，要想赢得消费者持久的青睐，关键还是得用优质的文旅产品说话。要优化旅游产品供给、提升旅游服务品质，更加关注旅游目的地中长期发展的科学规律，用多元化的方式让游客感兴趣、愿意来、留得下。地方旅游的发展，要把产品的培育和打造摆在重要位置。

    各地文旅局局长通过短视频平台宣传城市取得成效的同时，其产品、项目和场景也要与宣传形象相一致。知易行难，正因为难，才更需要行稳致远。