随着互联网技术快速发展，网络视听已经成为日常生活不可或缺的一部分，更成为我国数字化建设、数字经济的重要推动力。日前，《2023中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）在第十届网络视听大会上正式发布，揭晓了网络视听领域的六大核心发现。

　　一：网络视听成为互联网第一大应用

　　截止到2022年1月，我国网络视听用户达到10.4亿，网民使用率为97.4%，超过即时通讯成为我国互联网应用的第一大类别。中国网络视听节目服务协会副秘书长周结介绍，这主要得益于短视频和直播。截止2022年12月，短视频用户规模达到10.12亿，网络直播用户规模已经达到7.51亿。

　　短视频进一步向全体各类网民群体渗透，成为互联网的基础设施。值得一提的是近四分之一新网民是因为使用短视频而首次触网，这表明短视频已经成为人们进入互联网世界的重要原因。周结说，高学历、一线及新一线城市的中青年群体使用网络视听类应用更多，这一趋势主要源于这些人群对新技术的接受度更高，对数字内容的需求也更多样化。

　　二：视听网民爱知识、观天下

　　报告显示，网络视听已经不再是娱乐的手段，开始成为获取信息、学习知识的渠道。周结介绍，我国视听网民爱知识、观天下，具有看新闻、学知识需求的短视频用户占比超过30%，短视频平台已成为用户获取新闻资讯的首选，成为舆论宣传主阵地。

　　在视听+的思路下，如今网络音频更兼具休闲和学习两项功能，对于单集时间较长的音频，有七成用户可以听完一大半内容。周结说，在碎片化的时代，这种深度阅读非常难得。

　　三：强者愈强，视听市场格局稳定

　　伴随着我国网络视听行业进入成熟发展阶段，市场格局也进入稳定阶段。各子领域的马太效应愈发凸现，在综合视频领域，市场集中度进一步提升，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩五大平台占据近九成市场份额。抖音、快手成为短视频应用第一梯队。

　　虽然行业格局逐渐稳定，但是行业中仍不断涌现新的可能。周结介绍，通过调查发现，观看视听节目时有近三成用户使用手机投屏，同时多终端同时观看成为用户新习惯，生活节奏快的群体更偏爱同时使用多个设备观看网络视听节目，在有限的碎片化休闲时间内尽可能提升时间利用率，在多个终端间不断迁移，同时满足娱乐化多元休闲需求。

　　四：直播间成为种草利器

　　2022年，网络直播带货能力显著提升，有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2022年相比提升了27个百分点。周结说，直播带货仍有巨大的渗透空间，特别是居住在二线及以上的城市，具有中等学历的中青年女性是网络视频和直播带货的最有潜力的消费人群。报告显示，56.5%的用户近半年消费金额在500元以上。消费金额在501元到3000元的用户占比26.9%。另外有10%用户最近半年消费金额在5000元以上，用户消费潜力有待进一步激发。

　　五：未成年人保护责任大

　　调查发现，19岁以下的用户收看三分钟以内的短视频比例最高，达到57.9%，其中喜欢收看的达到了38.3%。此外，19岁及以下年龄群体在网上观看电影动画动漫节目的比例分别为50.3%、57.2%，要高于其他节目类型。

　　周结说，这就对这类节目内容质量和价值观传递提出了更高要求，要培养未成年人的审美并引导其建立正确人生价值观。要防范未成年人沉迷，提升对未成年人保护水平，为未成年人成长营造清朗的网络空间。

　　六：微短剧成为视听新“势”力

　　“2021—2022年新兴微短剧呈现规模化、多元化、规范化发展，上线数量显著提升。”周结介绍，微短剧总体篇幅不长，但近年来，出现了单集时长增加、总集数变长的趋势。

　　2021年重点网络微短剧上线数量达到58部，其中竖屏剧6部，横屏剧52部。2022年上线量上升到172部，其中竖屏剧10部，横屏剧162部。周结说，单集时长在3分钟以下的剧集逐步下降，单集时长在3分钟到10分钟的微短剧逐年增加，在2022年成为主流。（记者 刘希尧）