金秋九月，喜看稻菽千重浪；神州大地，金穗飘香迎丰收。

　　广东省庆祝2023年中国农民丰收节主会场活动在韶关市乳源瑶族自治县盛大开幕，本次活动由广东省农业农村厅、广东省“百千万工程”指挥部办公室和韶关市政府共同主办，广东卫视制作，以“庆丰收 促和美”为主题，以“文艺+融媒”为创新传播形式，采取“1个主会场”+“N个分会场”模式，联动全省共同绘制百县千镇万村庆丰收的美好图景，礼赞新时代农民幸福美好生活。

　　一、聚焦丰收主题，共庆喜悦时刻

　　又是一年丰收时，中国广大农民辛勤耕耘、挥洒汗水，用双手创造幸福，在这片神州大地上绘制出一幅喜获丰收的锦绣画卷、唱响了礼赞生活的华彩乐章。

　　主会场选在极具代表性的乳源阳光湖农旅公园，以重峦叠嶂的南岭为舞台背景，采撷如画般的山水意象纳入整体舞美视觉符号，并将蓝天草地的美景反射映入舞台，将大美广东绿色生态和礼赞丰收的喜悦氛围融于一体。整场活动在《丰收礼赞》开场秀中拉开帷幕，欢快喜庆的乐舞点亮了丰收的主题，定格广东人民物质、精神双丰收的喜悦时刻；《“百千万工程”之丰收巡礼》专题视频展现出南粤大地取得的丰收硕果；地道粤式说唱原创主题曲《丰收》，用年轻人喜爱的时尚潮流元素赞颂丰收盛景，反映了广大农民对土地的热爱和对美好生活的憧憬，赞颂了农民朋友们勤劳务实的美好品格；知名阿卡贝拉乐团理想人声和儿童合唱团改编创作《绿》，唱出绿美广东、不懈追梦的新气象，展望山河皆锦绣、共话国土绿意浓；全体演员共同演绎歌曲《乘丰而上》，讴歌了新时代广东人民披荆斩棘、勇往直前、奋发向上的精神和步伐。

　　二、关切三农发展，共享奋斗硕果

　　党的二十大在擘画全面建成社会主义现代化强国宏伟蓝图时，对全面推进乡村振兴进行了重要指示。广东省农业农村厅深入贯彻落实省委“1310”具体部署和“百县千镇万村高质量发展工程”，为促进城乡区域协调发展、乡村全面振兴注入磅礴动力，推动农业农村发展迈上新台阶、乡村全面振兴取得新成就，全力写好幸福民生答卷，不断满足人民对美好生活的新期待。

　　活动紧紧围绕“三农”题材，以一批充满原汁原味的乡韵乡情的文艺佳作，展现新时代南粤乡村故事和振兴风貌。短片《21个地市市委书记话丰收》汇聚全省21个地级市丰收成果 ，邀请各市委书记寄语丰收、共话发展，展现了全省凝心聚力、加快推动广东高质量发展的奋进步伐；短片《“百千万工程”之丰收欢歌》带领观众共同走进广东各地，鉴赏特色食物、欣赏美丽景物、领略人文风物，分享丰收的美好和满足；当地三农工作者、乡村歌手、农民文艺工作者也纷纷登台亮相，展现出新时代农业奋斗者的实干精神和蓬勃面貌；来自全省十位“百千万工程”县镇村及涉农企业代表用一个个生动的农业实践故事，映射出广东乡村振兴的生机和蝶变；活动现场，四方名厨也各显身手，用来自韶关本地的食用菌烹饪出一桌鲜甜可口的岭南山珍，传递出丰收的味道、奋斗的味道和幸福的味道。

　　三、创新传统文化，共育文明新风

　　广东卫视以中华优秀传统文化为重要载体，汇聚国乐民舞等文化元素，演绎乡村之美、描绘乡景之韵、歌颂乡土之情，展现出新时代广东传承创新传统文化、创造多彩文明的生动实践，孕育乡村文明新风尚。

　　琵琶演奏家俞冰搭档青年古筝演奏者王思懿，演绎原创民乐作品《泱泱》，寓意“百千万工程”如“幸福之水”，惠及千家万户、细润美好生活；文艺特色鲜明、地域气息浓厚的醒狮表演作为活动中的亮眼元素，增添了丰收的喜庆色彩，舞出了新时代广东乡村振兴的振奋气势；活动表演中还充分融入和体现了“瑶”元素，多姿多彩的瑶族歌舞尽显民族风情，带领观众徜徉于绿水青山之中，共享文化盛宴，感受瑶乡淳朴、和美的风土人情。

　　四、融合互动传播，共筑振兴之梦

　　活动首次在全国范围内使用VR技术记录农民丰收景象，并陆续推出系列融媒精品，打通线上和线下，全网传播量已突破3000万，相关话题登上新媒体热搜榜第一，引发大众关注和热议，进一步激发广大群众的认同感、获得感和幸福感，凝聚起全社会推进乡村振兴、奔向美好生活的强大合力。其中，短视频《丰收的手》将镜头对准田间地头、海洋牧场的劳动场景，以扎根土地的农民视角、突破性的制作水平，深入生活细微之处，展示中华勤劳美德和丰收的来之不易，获得了新华社、人民日报新闻客户端、学习强国等权威媒体推荐；“中国农民丰收节首个VR创意视频”联动现场嘉宾和线上观众，打造身临其境般的沉浸式丰收体验；“脚下有泥 心中有光”挑战赛等系列融媒产品，通过全网征集广东农人故事，吸引达人、群众主动参与；广东卫视还联合抖音公益和中国乡村发展基金会发起助力农民丰收梦项目，将通过捐建农村合作社，传承农耕文化、推介乡村好物、助力农民增收。

　　此次亮点纷呈、融媒传播的文艺盛宴，展现出新时代广东省丰收硕果和奋斗图志，展望扎实推动县镇村高质量发展，加快建设农业强省，奋力书写中国式现代化广东实践的新篇章！（中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员 冷凇；世界传媒研究中心特聘研究员 李雯雯）