当奥运圣火在巴黎点燃，全球的热情随之沸腾。在这场全球瞩目的体育盛会中，拼搏与奋斗成为了我们共同的话题。赛场上，奥运健儿们挥洒汗水，为梦想与热爱拼尽全力，燃情这个美妙的夏天。赛场外，总台央视频《一起拼 就是福》融媒体活动，以多样态的节目形式传承奥运精神、传递拼搏力量，在创新表达中讲好奋斗者的故事，积极传递向上的生活态度，成功地引起了观众的共鸣，激发了更广泛的社会正能量。

　  创新节目形态，引爆热点传播

　　奋勇拼搏方能超越自我，全力以赴才能铸就辉煌。2024年巴黎奥运会正如火如荼地进行着，央视频为“传承奥运精神、传递拼搏力量”推出了《一起拼 就是福》融媒体活动。此次活动，央视频创新节目形态，以创意短片+线下快闪活动+直播节目的形式，实现了线上线下成功联动，展现了人们在不同领域的奋斗故事，激励新时代青年勇于拼搏、不畏艰难的奋斗精神。

　　节目不仅邀请女排世界冠军惠若琪、篮球界新秀运动员刘禹彤及峨眉派女子功夫团讲述她们拼搏奋斗的故事，还通过线下活动为观众带来沉浸式体验，一起享受在运动中“拼”出幸福的过程，感受拼搏中的艰辛与喜悦，激发观众内心深处对梦想的执着与追求。

　　例如在创意短片中，有心路历程的倾诉也有奋斗动力的揭示，有一路走来的总结也有望向未来的远眺。一己之力或许尚有竭尽之时，但由此汇聚而成的群体奋斗意识则能够在长久的社会发展中，为每一个个体提供不竭的活力，带来直面坎坷的底气。

　　线上创意短片，点燃拼搏热情

　　女排世界冠军惠若琪的短片，以其拼搏的幸福感，展现了奋斗的具象化。她在片中这样说到：“心里的热爱从不是一个名词，而是一个动词，它就在成千上万次练习的动作里。”她回顾着自己一路走来不断攻坚克难，在永不言弃的坚持下，在家人朋友的鼓励下一路成长为奥运冠军的拼搏之路，深刻地鼓舞着观众，传递了“一起拼，就是福”的人生理念。

　　篮球界新秀运动员刘禹彤的短片中，我们看到了一位年轻运动员的成长历程，她将体育精神、竞技精神和拼搏精神，凝练成一句铿锵有力的宣言：“如果赛场上有100种未知，那我只能在场下尽101种努力。”这是她对所有奋斗者的鼓舞，也是对自我挑战的承诺。

　　峨眉派女子功夫团的短片如同一幅流动的水墨画，展现了刚柔并济的武术之美。她们的每一次挥拳、每一次踢腿都在诉说着一个共同的信念：“我们都是追梦人”。她们怀揣着对武术的热爱和执着，希望用汗水和努力诠释武术精神，传递和弘扬中华传统文化的千年底蕴，展现了她们在现代社会中拼搏奋斗的多维度价值。

　　《一起拼 就是福》融媒体活动的三支创意短片让我们见证了三位不同领域的奋斗者如何以她们独特的方式诠释着“一起拼 就是福”的理念，揭示了奋斗不仅是个人成就的途径，更是社会进步和文化繁荣的动力。通过他们的拼搏，我们看到了梦想与现实交汇的力量，以及每个人在共同奋斗中实现自我价值和社会贡献的无限可能。

　　线下活动大比拼，现场打卡超city

　　8月8日，央视频《一起拼 就是福》线下快闪活动在北京三里屯举办，两位主持人各自在现场随机邀请三位观众，分别组队进行游戏比拼，五轮游戏分别为篮球、排球及射箭等运动项目，活动现场气氛活跃，游戏环节趣味十足，两队队员情绪高涨。

　　比如排球环节要求投球穿过面板墙上的孔洞，按不同难度分别可获得一分、三分、五分，结果不少队员都选择挑战五分，而当真的有人稳稳拿到分数，不但引得现场的观众鼓掌叫好，队员自己也会兴奋不已。参与者们兴致高涨，一场场游戏带来的是欢乐和谐的竞技氛围，也契合着远在千里之外的巴黎奥运会赛场上的拼搏精神。

　　在游戏环节后，活动还连线了巴黎奥运会现场，现场的奥运氛围浓烈火热，街头采访也让收看节目的观众如同身临其境，感受奥运氛围。另外，活动现场还将漆扇、点茶等传统文化与快闪艺术相结合，让多巴胺配色与青春竞技为伴，潮流文化与奥运精神的相遇，进一步带动观众的共鸣和参与热情，进而共同推动社会正能量的传播，这也正是节目的目标所在。

　　一场游戏，是个人的全力以赴，也是无数奋斗时刻的缩影。一台节目，是社会意义、社会价值的反映照面，也是人生观念、人生信念、奋斗底色的平和诉说。《一起拼 就是福》通过精品化的制作和高价值的输出，成功地引起了观众的共鸣，实现了情感与认同的共振。（铭文）