在乡村振兴的广阔画卷里，非物质文化遗产作为民族精神的瑰宝与文化多元性的鲜活例证，对维系文化连续性及驱动乡村文化繁荣具有不可估量的价值。乡村振兴战略作为国家现代化的内在需求，其成功实施仰赖于文化的深度滋养，而非物质文化遗产作为乡村文化精髓，其角色尤为关键。强化文化的传播力，不仅能焕发其内在生机，成为乡村文化复兴的驱动力，还促进了本土文化的自我认同及与外界文化的交流融合。此外，这一过程还能激发乡村旅游、手工艺创新等经济活动，为乡村经济增添新动力，从而携手文化繁荣与社会经济进步，共绘乡村全面振兴的美好图景。

　　非物质文化遗产是推动乡村文化振兴的强劲驱动力量。非物质文化遗产蕴含着深厚的历史文化与丰富的民族智慧，从发展角度而言，非物质文化遗产扮演的正是连接过去与未来的桥梁角色。非物质文化遗产不仅有助于充实和丰富乡村文化内涵，同时更是提升乡村文化软实力的重要资源，其可为乡村文化的振兴提供源源不断的精神动力与支持。

　　非物质文化遗产是促进乡村文化产业发展的核心助力。纵观当前乡村文化产业的发展趋势，乡村文旅展现出强劲发展势头，而这与非物质文化遗产的支持与助力密不可分。通过深入挖掘与合理开发非物质文化遗产，乡村文旅从形式到过程，从成果到效益都实现了提升和转变，乡村文化产业也因此获得了新的活力。此外，以乡村文旅为代表的乡村文化产业发展也在一定程度上推动了乡村经济水平的提升，广大农民群众也因此获得了更多就业岗位。

　　非物质文化遗产有助于振奋乡村文化精神。非物质文化遗产博大精深、源远流长，是一代代中华儿女辛勤劳动的成果，更是其智慧与经验积累的结晶，从这一角度来讲，非物质文化遗产代表着中华儿女更深层次的精神追求，这对于提升民族自信心以及增进文化认同感、凝聚力与向心力都有着至关重要的作用。深入挖掘非物质文化遗产中的精神营养成分，比如倡导和推崇尊老爱幼、诚实守信、邻里和睦、尊敬师长等精神内容，必然有助于在潜移默化中振奋乡村文化精神，使得乡村传统文化得以更好的保护与传承。

　　在探索乡村文化振兴的征途中，非物质文化遗产的传播成为连接过去与未来、本土与世界的桥梁。如何在新时代背景下，拓宽并优化非物质文化遗产的传播路径，使之成为激活乡村文化活力、促进社会经济全面发展的关键，是当前亟待解决的重要课题。

　　深挖非物质文化遗产价值，为乡村非遗传播提供充足资源。乡村是非物质文化遗产的重要载体之一，但考虑到乡村自身条件的局限性，在推动乡村非遗传播的过程中，首要任务便是要深入挖掘乡村非物质文化遗产价值，持续充实和拓展乡村非物质文化遗产的空间，确保为乡村非遗传播提供充足的资源。相关主体可从以下几点着手进行：其一，积极致力于探索乡村非物质文化遗产活化利用的新型发展模式。非物质文化遗产是历史向前发展与进步的成果，但要想深入挖掘非物质文化遗产的价值，在传播过程中吸引更多关注，那么就必须遵循乡村发展的规则，将乡村非物质文化遗产保护同诸如村落景观形态、传统耕作、古村落建筑以及特色节日等融为一体，使得非物质文化遗产得以更多形式呈现，让其获得更全方位的保护和利用。其二，引入外部知识，实现外部知识地方化利用。伴随着时代的发展，越来越多的先进知识和技术得以推广应用。在挖掘乡村非物质文化遗产资源的过程中，相关主体必须秉承与时俱进的思想，将外部知识、技术、生活方式以及当地乡村的地方性知识紧密结合到一起，充分利用非物质文化遗产资源，将当地社会文化与乡村自然生态融合到一起，使得乡村非物质文化遗产中所蕴含的价值、精神、习俗、方式等以全新的形态呈现在乡村振兴建设领域，同步实现对乡村非物质文化遗产的活态保护。

　　充分借助政府权威影响力，为乡村非遗传播保驾护航。政府在乡村非物质文化传播工作中扮演着不可或缺的角色，政府的权威及影响力是推动乡村非遗传播与发展的核心要素。深入到乡村领域去研究和了解非物质文化遗产发展现状，虽然已经有部分非物质文化遗产实现了独立传承与发展，但是大部分非物质文化遗产还是处在沉睡或者日渐式微的状态当中，亟待得到进一步唤醒与呵护。基于此，政府必须在尊重和正视当前乡村非物质文化遗产的客观现状，持续性出台并及时调整优化针对乡村非遗传播的相关政策内容，为乡村非遗传播提供科学可靠的依据，坚决压实相关职能部门的责任，并尝试赋予它们更多资源和权利，特别是针对一些重点非物质文化遗产项目，可逐步加大投入，给予重点保护。除此之外，政府部门还需充分利用自身性质及资源优势，负责牵头整合乡村外部力量和内部力量，比如通过专家介入、学校加入以及社会各主体参与来构建起关于乡村非物质文化传播的长效机制，应用科学高效的保护与管理方式，使得非物质文化遗产展现出更加旺盛的生命力和强大的影响力。尤其是乡村基层党组织以及一线执行工作人员必须确保每一项非物质文化遗产传播措施都能够落实到位，将非物质文化遗产的传播基底打牢打实。

　　以创意设计赋能乡村非遗，创新乡村非遗传播新形式。在乡村文化振兴过程中，传播乡村非遗的前提条件之一就是将其转变成为非物质文化资源，并推动非物质文化资源与现代化乡村建设需求的深度融合。因此，建议相关主体可尝试融入创意设计元素，借助创意设计来实现对乡村非物质文化遗产资源的创新与再利用：首先，构建集检索、展示、交互为一体的数字化非物质文化资源共享平台，借助先进科学技术手段来再现非物质文化遗产类型，通过更具现代性和先进性的方式来全方位展现非物质文化遗产，以吸引更多人的关注和了解，激发起更多人的研究兴致。其次，精心设计非物质文化遗产的新型展现形式，在展开具体设计工作之前，设计人员要主动深入到乡村领域，与非物质文化遗产传承人进行深度交流与沟通，在了解非物质文化遗产基本内涵的同时也要多聆听传承人的故事、想法和意愿，从而获取到更加真实、饱满的文化素材，使其更贴合非物质文化遗产创新设计的实际需求，进一步确保设计元素传达非物质文化遗产价值与内涵的精准度。还有，以创意设计来带动非物质文化遗产赋能的创业与就业，通过创意设计来深入挖掘和拓展非物质文化遗产所附带的市场价值和经济效益，想办法将其与广大农民群众的就业创业关联到一起，如此一来，其不仅可以有效拓展乡村非遗的传播空间，丰富乡村非遗的传播范畴，而且还能够为广大农民创造更多就业和创业的机会，以此来有效提升农民群众的生活品质。最后，以实现乡村非物质文化遗产现代化与年轻化发展为目标，当前乡村非遗传播更多面向的是年轻一代消费群体，因此在设计过程中应用精准用户画像来明确乡村非物质文化遗产的分类，把握非物质文化遗产的定位和需求特点，打造出更多更具现代化气息的非物质文化遗产衍生品、体验项目等，在展现精湛工艺的同时将更多文化内涵融入其中。

　　加大专业领域人才培养力度，为乡村非遗传播增添助力。与物质文化遗产不同，非物质文化遗产是一种活性文化的存在形式，换而言之，非物质文化遗产的传播均需要以人作为物质载体，所以，在乡村文化振兴背景下传播乡村非物质文化遗产必须高度重视起相关人才的培养，人才培养亦是关键。首先，聚焦各类非物质文化遗产的传承人，针对此群体来开展相应的保护与培训工作。比如，政府可为其提供更多支持性和优惠性政策条件，及时对做出重要贡献的非物质文化遗产传承人或者团队给予相应奖励或者补贴，帮助他们切实解决一系列工作与生活难题，维护好其保护和传承非物质文化遗产的热情与积极性。其次，定期组织开展以非物质文化遗产为主题的文化培训活动，更新传承理念，让更多非物质文化遗产传承人以及参与非物质文化遗产传承工作的人们感受到更加强烈的职业认同感与幸福感。还有，组建起和利用好非物质文化遗产传承人队伍，如有必要，可由政府出面，整合社会多方资源来建立非物质文化遗产技艺学校或者非物质文化遗产传承人工作室等，可吸收符合条件和标准的非物质文化遗产传承人作为乡村文化服务管理人员，尤其从专业角度来更好地保护非物质文化遗产资源，同时借助当前热度比较高的网络媒体、短视频平台等来进一步做好对非物质文化遗产资源的科学化与动态化管理工作。

　　非物质文化遗产不仅是中华民族传统文化的重要组成内容，更是中华民族凝聚力与向心力的重要体现形式。近些年，伴随着乡村文化振兴工作的深化落实，乡村这一非物质文化遗产储藏宝地的价值也逐步得以呈现，越来越多非物质文化遗产得以发现、挖掘和利用。实践证明，乡村蕴含着丰富的非物质文化遗产资源，而这些资源恰好可以成为推动乡村文化振兴的核心驱动力量。因此，相关主体必须高度重视乡村非物质文化遗产资源的保护与利用工作，在尊重非物质文化遗产本质的同时，可尝试探寻新的形式和路径，对非物质文化遗产资源进行现代化设计和创新，赋予非物质文化遗产新的展现形式，以吸引更多人的关注，从而引导人们从更多角度去了解和研究乡村非物质文化遗产的功能和价值，同时也使得乡村非物质文化遗产资源得到更高效地应用，为实现乡村振兴这一伟大战略目标贡献力量。（项目：WHDHSZZX2023119）

　　（作者：张彩霞，武汉东湖学院副教授）