随着我国乡村振兴战略的深入推进，农村经济持续发展，农民生活水平显著提高，为全面实现社会主义现代化奠定了良好基础。然而，当前城乡消费结构仍然存在显著差异，乡村消费市场有效供给不足、结构单一，无法充分满足乡村居民日益多元的消费需求，严重阻碍了农村消费潜力的充分释放，也在一定程度上制约了我国经济内循环的发展。因此，在乡村振兴战略推进过程中，乡村消费的提质扩容具有双重意义：一方面，提高乡村消费质量可以有效带动乡村市场活力，促进居民消费升级，增强乡村经济韧性；另一方面，提质扩容有助于缩小城乡消费水平差距，改善乡村居民生活品质，增强乡村居民的获得感与幸福感。

　　乡村消费的提质扩容不仅要满足乡村居民的基本消费需求，还应在供给侧推动产品质量提升、消费环境优化和流通体系的全链条升级。这就要求相关政策的干预不能仅局限于简单的市场调节，而是应从根本上推动消费结构的优化，达到供需的动态平衡。因此，未来需要通过深化乡村消费供给侧改革、健全乡村消费需求提升机制和推动乡村绿色消费生态构建，进一步释放乡村消费潜力，助力乡村全面振兴。

　　首先，深化乡村消费供给侧改革，推动消费结构优化。乡村消费市场在供给侧方面主要面临物流基础设施薄弱和消费品结构不适应需求升级的双重困境。一方面，乡村物流和仓储等基础设施在发展滞后，特别是在偏远地区，商品流通效率低下，乡村居民难以及时获得物美价廉的产品，实际购买力未能得到充分释放。另一方面，随着乡村居民收入水平的提高，消费需求逐步向高质量方向转变。然而，乡村消费市场有效供给不足、结构单一，无法充分满足乡村居民日益多元的消费需求。在高科技产品、智能家居等高质量消费领域，乡村市场的产品可得性较低，且售后服务不足。而导致这种问题出现的重要原因是乡村的新质生产力与新型消费模式的结合度较低，供需之间缺乏良性互动。乡村企业整体技术水平偏低，难以实现数字化技术与智能生产设备的整合，导致产品供给质量和创新不足。同时，新型消费模式在乡村普及度不高，居民接触智慧零售、社区电商、线上线下融合等现代消费方式的机会有限，乡村消费场景单一。因此，要进一步深化乡村消费供给侧改革，解决乡村物流基础设施不足和供给适配性问题。一是推进物流基础设施改革，提升乡村商品通达性。将物流基础设施建设纳入乡村振兴的重点，通过税收优惠和贷款支持，吸引物流企业在乡村地区设立配送中心和仓储设施。可以通过政府引导和企业资源整合，在发展较好的中心乡村先建立物流枢纽，再逐步向周边辐射，形成辐射效应。推动区域物流企业资源整合，建立跨区域物流联动机制，通过智能调度和仓储优化技术提升配送效率，降低物流成本。二是扩大高质量消费品在乡村市场的覆盖，满足居民的多样化需求。针对乡村居民对优质产品的可获得性问题，鼓励企业根据乡村需求定制高质量产品，并通过专属电商渠道或“乡村优品”线上专区，将智能家居、健康设备等优质产品有效引入乡村市场。同时，支持电商平台与本地零售商合作，在乡村设立“乡村高质量产品体验店”或自提点，让居民能够直接体验和选购高质量产品，逐步扩大优质产品在乡村的覆盖率。此外，推动优质产品的乡村适配供应链作为配套措施，包括在产品定制、包装和配送中考虑乡村市场的特点，形成标准化的乡村供应链适应模式。三是推动乡村新质生产力与消费需求结合，推进乡村产业创新。在乡村地区培育以新质生产力为核心的特色产业体系，鼓励企业将数字化、智能化技术应用于乡村特色产业，如农业、手工艺和本地特色食品等，通过智能制造、精准农业等技术提升产品质量和生产效率，推动乡村产业向高附加值方向发展。同时，推动企业和乡村合作社联合，建立适应乡村需求的定制化生产体系，实现乡村特色产品的规模化与差异化供给，以满足居民对优质本地产品的需求。四是构建新型消费场景和科技产业链，增强供需联动的闭环效应。建立乡村消费体验中心和新型消费示范村，以智慧零售、无人店、线上线下融合等模式为载体，为居民提供高质量产品的现场体验服务，提升居民的消费参与感和认同感。配合通过线上反馈、场景式消费等方式收集消费者需求和偏好反馈到生产端，促使企业及时调整产品设计和供给策略。同时，充分发挥消费对生产的反馈作用，联合科研机构、企业和乡村合作社，以乡村需求为导向建立消费科技产业链，支持企业根据乡村市场需求开发适用的消费科技产品（如智能农用设备和家居用品），实现产学研协同，推动技术创新和本地化应用，满足乡村居民的特定消费需求。

　　其次，健全乡村消费需求提升机制，筑牢乡村消费基础。乡村居民的消费能力不足、消费意愿较低，是影响乡村消费市场活力的关键问题。该问题根源于三重原因的结合：收入水平相对较低、乡村消费信贷渠道有限，以及社会保障体系不完善。在乡村地区，农业收入具有季节性和波动性，且部分地区的农产品受制于不稳定的市场价格和产销渠道限制，导致乡村居民收入波动大，稳定的可支配收入增长乏力。而乡村地区的非农就业机会匮乏，使得居民的可支配收入增长缓慢，降低消费升级的能力。同时，乡村市场的信用体系不完善、数字化金融服务渗透率低，加之居民的金融素养不高，导致金融机构对乡村市场风险担忧，限制了灵活消费信贷产品在乡村的普及。此外，乡村社会保障体系薄弱，养老、医疗等基本保障不足，居民对未来支出存在较大顾虑，进一步压抑了消费意愿。因此，提升乡村居民的消费能力和意愿，需从收入提升、金融支持和社会保障体系建设多方面着手。一是健全乡村居民增收的配套体系。政府应通过政策引导和支持，吸引企业在乡村设立现代化农业、乡村旅游等高附加值项目，创造非农就业机会，拓宽居民增收渠道。例如，鼓励“乡村+电商”、“乡村+文旅”、“乡村+生态农业”等综合发展模式，帮助居民在农业生产之外发展副业，从根本上增加并稳定乡村居民的收入水平。同时，鼓励技能培训和教育提升，通过提供多样化的职业培训，帮助居民提升劳动技能，实现收入的可持续增长。二是建立多层次消费金融支持。乡村地区亟需普及适合本地需求的消费金融服务，政府可支持金融机构在乡村推广普惠金融，开发灵活的小额信贷产品，以降低居民的消费资金门槛。通过政府担保或补贴方式，减少金融机构的风险负担，让乡村居民能够利用消费贷款购买高价值商品或服务，增强消费能力。同时，还可以通过政府和金融机构的合作，设立乡村消费信用评估系统，根据居民的信用情况提供差异化的金融产品。对于信用良好的乡村居民，可推出免息或低息的小额消费贷款，降低居民的消费门槛，增强消费信心。此外，考虑到消费信贷的风险性，建议加入“风险控制措施”，加强信贷教育，提高乡村居民的金融素养，帮助居民合理规划贷款消费。三是强化乡村社会保障体系。完善乡村的养老、医疗等社会保障体系，解决乡村居民消费的后顾之忧。可以有针对性地规划农村地区的养老保险和基本医疗保险覆盖率，提高补贴和保障水平，增强居民的生活安全感。此外，还可以鼓励保险公司尝试在乡村地区推广低成本的商业医疗保险。四是鼓励乡村社区发展互助合作模式。推动乡村居民组建消费合作社，通过集体议价和批量采购日常生活物资和农业生产资料，以降低商品价格和消费成本。政府可以提供启动资金和技术支持，帮助合作社建立健全管理机制，支持农村居民实现经济、高效的合作消费。同时，鼓励合作社优先采购本地商品，支持当地小微经济发展，逐步增强乡村社区的经济活力和居民的生活质量。

　　最后，推动乡村绿色消费生态构建，实现可持续的消费升级。乡村地区在推动绿色消费生态构建方面面临多层次的挑战。当前，乡村居民的绿色消费意识相对薄弱，绿色消费往往被视为非必要支出，对高价绿色产品的接受度较低，使绿色消费的普及率一直偏低。同时，由于乡村市场的供应链效率低、物流成本高，使得绿色产品进入乡村市场面临较高的门槛，导致乡村绿色产品供给不足且价格偏高，进一步抑制了乡村居民的购买意愿。更为关键的是，乡村的绿色产业发展滞后，乡村经济与绿色消费的结合度有限，尚未形成有效支撑绿色消费的产业基础。缺乏绿色产业的供应，乡村绿色消费产品主要依赖于外部市场供给，成本较高且流通不畅，同时，许多绿色消费产品在设计和定位上更符合城市消费者的需求，而未能根据乡村的实际需求进行调整，因此对乡村居民的适配性不高。要实现乡村消费的可持续发展，需从教育引导、政策激励和供应链建设等方面系统推进绿色消费生态建设。一是推动“绿色消费社区”示范工程。选择部分乡村作为“绿色消费社区”试点，通过政府主导、企业参与的方式建立绿色产品展示和体验中心，让居民能够体验节能家电、环保建材等绿色产品的实际效果。鼓励相关企业提供折扣或租赁服务，降低居民的初次购买成本，帮助他们在实际使用中体验绿色产品的优点，以此增强绿色消费的推广效果。二是设立绿色消费激励机制。针对乡村居民推出绿色消费激励政策，通过财政补贴或税收减免，降低绿色产品（如节能家电、环保建材）的价格，使其更具吸引力。此外，还应鼓励乡村商户和市场采用环保包装，逐渐减少使用一次性塑料包装，推动绿色消费在乡村的全面推广。三是建立绿色供应链。政府应完善绿色物流网络的建设，提升绿色消费产品的整体供应效率，缩短流通时间、降低流通成本，为乡村居民提供价格合理、种类丰富的绿色消费品。此外，既可以通过绿色产品的统一标签认证，简化绿色产品进入乡村市场的流程，降低绿色产品的进入乡村消费市场的门槛，也应鼓励企业在包装、运输和产品设计中采用可再生资源和环保材料。四是发展乡村绿色生产与消费一体化产业链。鼓励乡村企业发展绿色产业，比如与当地生态资源相结合的绿色农业和手工艺产业。通过绿色产业链的本地化建设，逐步为乡村居民提供符合本地需求的绿色产品，减少对城市绿色产品的依赖，提高乡村绿色产品的可得性，增强绿色消费的供给基础。

　　在全面推进中国式现代化的背景下，乡村振兴战略的成效将在很大程度上影响这一目标的实现。推动乡村消费的提质扩容，不仅是激活农村经济的重要途径，更是助力国家内循环战略的关键举措。通过供给侧改革、需求提升机制和绿色消费生态的构建，能够有效解决乡村市场的结构性问题，满足居民不断升级的消费需求，并为实现城乡消费的协调发展奠定坚实基础，助力乡村全面振兴。（许少华 福建师范大学经济学院研究生）