在时代的浪潮中，新质生产力犹如一股清泉，悄然渗透进乡村的每一个角落，为古老而珍贵的非遗注入了前所未有的活力。这一过程，不仅是技术的革新，更是文化自信的彰显与传承智慧的焕新。通过精准对接乡村非遗的独特性与市场需求，新质生产力以其创新力、融合力与驱动力，促进了传统技艺与现代审美的巧妙融合，让乡村非遗在保持原汁原味的同时，焕发出了符合时代潮流的新生机。据2024年度广东省高等教育科学研究专题类项目课题研究成果显示，此过程深刻体现了文化自信的时代价值，不仅让乡村非遗在保护中得以传承，在传承中不断创新，更促进了乡村文化的全面振兴，为乡村振兴战略的实施贡献了不可或缺的文化力量。新质生产力与非遗的深度融合，不仅为乡村带来了经济的增长点，更为传统文化的活态传承开辟了广阔天地，让乡村非遗在新时代的舞台上绽放出更加璀璨的光芒。

　　随着新质生产力与数字技术的深度融合，一种以新一代信息技术、大数据分析、云计算服务、人工智能技术、物联网应用等为核心的数字新质生产力应运而生，这是数字经济浪潮下技术革命催生的全新生产力范式。当这一数字新质生产力与乡村非遗相结合时，它不仅促进了乡村地区新产业、新业态、新商业模式的蓬勃兴起与发展，还提升了乡村非遗的品质内涵，实现了非遗的创新性转化与成果共享，为乡村振兴注入了新的活力。

　　培养非遗数字化人才，提升非遗劳动者数字化技能。首先，推行非遗数字化精英人才培育计划，聚焦非遗领军人物的数字化能力提升，通过深化产教融合，加强科研院校与企业间的紧密合作，培育兼具精湛非遗技艺与高效管理能力的复合型人才，以驱动非遗技术的高端孵化与广泛应用。其次，加速构建数字非遗核心人才梯队，利用工作坊、非遗培训基地及职业院校等平台，开设专项课程，培育具备非遗底蕴的数字化专业人才。完善城市数字化专家服务乡村的激励机制，鼓励返乡创业者投身非遗事业，并给予政策扶持，以加速数字非遗技术的普及与发展。最后，全面强化非遗数字化基层人才建设，联合非遗管理机构、地方志编纂机构、文化馆、博物馆、民政部门及农业信息化部门等资源，组织专业人才对非遗管理者、经营实体及传承人进行定期培训与指导，迅速提升乡村非遗领域的数字化应用能力。

　　夯实非遗数字基础设施建设，提升非遗劳动资料的智能化水平。一方面，需稳步推进5G网络、千兆光网等新一代信息基础设施的建设，并加速乡村地区冷链物流、配送系统、电商平台等服务设施的智能化转型。另一方面，应持续优化乡村非遗的数字化生产资料配置，提升其数字化融合程度。为此，各级政府应出台相关政策，为乡村非遗生产资料的数字化升级提供有力支持，激励非遗经营者与传承人在保持传统技艺精髓、品质与文化内涵的基础上，积极采用或购置数字化设备，促进传统工艺与现代科技的深度融合，从而增强非遗产品的创意设计与艺术价值，提升其市场竞争力。

　　挖掘劳动对象的数据价值，延伸乡村非遗的产业链和价值链。乡村非遗与数字技术的融合，为非遗传承与产业发展开辟了新路径。一方面，通过大数据分析非遗原材料及产品的信息，非遗传承人和从业者能精准洞察市场趋势与消费者偏好，同时，数字化赋能生产设备，提升其智能化与自动化水平，不仅增强了生产效率，还赋予了非遗产品更丰富的魅力与价值。另一方面，这一融合也便利了监管部门对非遗源头、生产过程及工艺特色的把控，同时为消费者提供了透明的信息追溯。在此基础上，乡村非遗得以探索创新业态与模式，如打造线上线下结合的体验式非遗、个性化定制服务、非遗数字展览馆及动漫衍生内容，满足多元化消费需求。此外，借助大数据平台的跨领域资源整合能力，非遗元素如舞蹈、音乐、戏剧、民间文学及传统技艺得以跨界融合至演艺、工艺美术、旅游等多个行业，催生出系列非遗衍生产品，持续挖掘并释放乡村非遗的文化与经济潜力，强化其品牌影响力，实现非遗价值的深度挖掘与可持续利用。

　　在传媒产业中，新质生产力的融入催生了传媒领域的革新力量——传媒新质生产力。这一生产力形态以科技创新为驱动，深度融合大数据、人工智能等前沿技术，引领传媒产业向更高层次转型，实现了生产流程的智能化升级、内容创作的质量飞跃以及信息传播效率的大幅提升。尤为重要的是，传媒新质生产力与乡村非遗的有机结合，不仅丰富了乡村非遗的文化意蕴，还极大地增强了其传播影响力与多元价值展现，为乡村非遗的活化传承注入了强劲动力。

　　以传媒新质生产力的技术革新提升乡村非遗的文化内涵。传媒新质生产力凭借对人工智能、大数据、云计算等数智技术的深度整合，通过对庞大数据资源的精细化挖掘与精准分类，构建起强大的智能数据库、资源储备库及语料分析库，促进了数据资源在不同行业间的共享与合作。这一进程有效助力乡村非遗突破认知壁垒、地域界限及人才短缺等制约因素，实现了跨领域、跨主体、跨空间的高效协同与统筹规划。具体而言，它吸引了开发人员、创意设计师及数据分析专家等多元人才投身乡村非遗保护与传承事业，显著增强了非遗项目的创意内涵与吸引力，进而提升了其市场竞争力。同时，这也促使乡村非遗能够更加精准地依据自身特色进行资源优化配置，明确发展定位，依托地域优势发展特色非遗经济，成功打造具有鲜明地方特色的文化品牌。

　　以传媒新质生产力的内容出新提升乡村非遗的传播效能。传媒新质生产力在智能内容生产与融媒体内容制作等方面，能够凭借算法生成模型，捕捉用户文字、图片、音频及视频内容等多元化需求，实现对话式生成、辅助式生成与场景化生成等个性化、可视化、互动化文本，既可以提高效率，降低成本，还能通过智能交互、在线调查等模式，提升内容生产的安全性和精准性。这将有利于乡村非遗通过多种媒体载体、技术的丰富应用在内容制作和形式呈现上以图文、视频、游戏、AR等多元立体的形式提升吸睛度欢迎度和吸引力，有利于以多系列、跨媒体的优质宣传矩阵，促进乡村非遗传播效果全面升级，提升传播力、引导力和影响力；有利于激发受众对乡村非遗的传播和宣传热情，提升社会对乡村非遗的广泛关注和热情。

　　以传媒新质生产力的功能创新提升乡村非遗的多维价值。从社会功能上看，传媒新质生产力不仅具有传统传媒的信息传播功能，还兼具政府治理功能、公共服务与商业发展等新功能。信息传播功能通过全方位立体化的宣传渠道，有利于提升乡村非遗的知名度美誉度和品牌价值；政府治理功能通过传媒数据信息的共享、媒体层级排兵布阵等，有利于防范乡村非遗数据安全风险，促进乡村非遗的合理布局和利益分配，提高收益价值；公共服务功能可通过依托数字技术对接公众需求，提升服务的响应速度与用户体验，有助于乡村非遗根据不同需求的文化消费者，及时调整策略制定差异化方案，优化服务质量，提升服务价值；商业发展功能可利用数字技术优势以市场化手段打造“优质原创内容+增值服务”产业链，有助于乡村非遗向电商、云直播、文旅、教育、游戏等领域延伸，孵化多元商机、辐射广泛行业，增强自我造血功能，提升商业价值。

　　随着新质生产力与人工智能技术的深度融合，一种以人工智能为核心驱动力的AI新质生产力应运而生。这一生产力形态依托机器学习、深度学习、自然语言处理、计算机视觉及云计算等关键技术，不断推动生产工具与设备、生产流程及资源配置方式的全面优化与升级。对于乡村非遗而言，紧跟AI新质生产力的发展步伐，将为其开辟广阔的新发展空间，充分释放其内在潜能，迎来前所未有的发展机遇。

　　利用AI新质生产力，对乡村非遗进行内容创造。AI新质生产力凭借其强大的数据分析、自主学习及深度挖掘能力，为乡村非遗的创作领域带来了前所未有的智能化便利。这一新型生产力不仅拓宽了创作思路，还极大地丰富了创意表达与创新设计的可能性。乡村非遗的传承人与从业者，可以充分利用AI技术中人机协同、创作主体多元融合的特性，广泛搜集并融入时尚元素、当代文化符号以及现代生活场景，为非遗注入新鲜血液。通过AI的辅助，他们能够以前所未有的方式对传统非遗进行创意性的重新诠释，使古老的乡村非遗在与现代生活的碰撞与融合中焕发新生，不仅保留了传统文化的精髓，更赋予了其符合时代审美的新面貌，从而在现代社会中绽放出新的生命力。

　　应用AI新质生产力，对乡村非遗进行产品及市场开发。相较于传统方法，AI新质生产力在开发兼具鲜明特色、个性化特征及时代契合度，且深受市场青睐的产品方面展现出显著优势。利用AI的数据分析能力，智慧平台能高效整合乡村非遗的开放共享资源与用户反馈信息，精准捕捉用户需求与偏好，迅速响应市场变化，推动差异化非遗产品的研发，深入挖掘乡村非遗的核心价值与发展潜能。此外，AI的虚拟仿真技术更是突破了地域、人力及时间的限制，通过数据可视化与互动化的创新手段，实现了非遗传承人、讲解员、技艺、场景及艺术的时空动态模拟。用户得以在虚拟环境中与非遗传承人及讲解员进行实时互动，亲身体验非遗技艺，这种前所未有的沉浸式体验方式，为乡村非遗的展现开辟了全新视角，极大地拓宽了非遗市场的边界与影响力。

　　嵌入AI新质生产力，对乡村非遗进行产业升级。AI新质生产力正深刻地塑造着乡村非遗产业的未来格局，乃至引领其踏上全新的发展路径。通过将AI技术深度融入乡村的整体规划设计之中，能够实现非遗传承、乡村建设与市场开发的和谐统一与战略协同，从而在有效保护和传承乡村非遗的同时，推动构建和美、宜居且充满活力的乡村环境，有效规避盲目与过度开发的潜在风险。进一步地，AI技术还能无缝对接非遗产业链的各个关键环节，促进“非遗”元素巧妙融入从创意构思、设计创新、生产制造、精美包装、市场营销、广泛推广到精准广告的每一步流程，实现乡村非遗特色产业与电子商务、演艺娱乐、休闲旅游、手工艺品制造、餐饮服务、建筑设计等多领域的深度市场融合。这一过程不仅彰显了“非遗”的独特原创价值，更推动了非遗产业的全面创新与升级，显著提升了乡村非遗的文化消费层次与社会影响力，为当地村民开辟了增收致富的新途径。

　　在新质生产力的强劲赋能下，乡村非遗正以焕然一新的面貌焕发出勃勃生机。这一进程不仅巧妙地融合了前沿科技与深厚传统，有效守护了非遗的宝贵遗产，更深度激活了其内在的创新潜能与发展动力。凭借智能化的技术手段，非遗的传承与弘扬得以跨越物理与时间的限制，让古老的艺术与技艺在当代社会重新焕发光芒。同时，新质生产力还强力推动了非遗与多元产业的深度融合，为乡村经济的多样化发展提供了强大动能。在此过程中，乡村非遗不仅坚守了其独特的文化底蕴，更与现代社会生活实现了完美融合，成为助推乡村振兴、增强文化软实力的关键力量。（项目：5242024GXJK524）

　　（作者：邹春梅，广州城市理工学院马克思主义学院讲师）