近年来，随着我国乡村振兴战略的实施，农村地区成为就业创业的“新蓝海”。许多农村大学生在目睹家乡的飞速发展后，在毕业后纷纷选择返乡创业，不仅有效缓解了我国当前的大学生就业难题，还为广大乡村地区建设发展引入了一支新鲜血液，加快了我国乡村振兴战略的实现。

　　人才是推动我国乡村振兴实现的重要力量。农村大学生既有丰富的农村生活经验又具较高的文化素质，其返乡电商创业不仅有效弥补了我国乡村振兴改革中人才缺失的短板，还真正将先进的商业思维、市场运作手段、农业科技、市场资源等引进了农村，使我国广大农村地区优势资源能够被充分挖掘与呈现，激发农村电商市场活力，促进农民增收、农村进步，助力我国乡村振兴的实现。

　　农村大学生返乡电商创业，不仅能有效为大学生开辟新的“赛道”，还能助力其实现回报家乡、建设家乡的梦想，真正实现就业实际与个人梦想，以及社会建设的统一，促使农村大学生走出一条属于自己的发展之路。

　　在乡村振兴战略号召下，农村大学生返乡电商创业能有效满足我国人民群众对农村电商的发展需求。目前，由于缺乏充足的人才力量支持，我国许多农村地区的优质农产品、文化产品被埋没，不仅给当地农民造成了损失，也无法满足广大人民群众对于农村优质产品的需求，而农村大学生返乡电商创业的推进，能有效推动农村电商在运营模式、物流渠道、销售包装、招商引资等方面的改造升级，让优质农产品能够被更多人熟知，有效满足我国人民群众对农村电商的需求变化。

　　在乡村振兴建设背景下，社会各界应共同努力，鼓励农村大学生返乡创业，为农村大学生电商创业营造良好的社会环境，给予其在资金、政策、资源上的多重帮助，助力解决大学生返乡创业难题，为我国乡村振兴战略的实现注入源源不断的新鲜血液。

　　增强农村大学生对返乡电商创业的认知。在乡村振兴背景下，为带动更多熟悉农村、热爱农村的大学生返乡创业，政府与高校应主动增强大学生对返乡创业的认知、提高其思想觉悟，使其能够积极响应党的号召，主动投身于我国乡村振兴建设中。首先，政府应主动加强社会氛围构造，增强广大农民、大学生、社会建设者对乡村振兴战略意义的认识，普及近年来我国乡村振兴建设的突出成果，增强广大农民对大学生返乡创业、助农的认知，改变传统就业理念，给农村大学生更多鼓励和帮助，让其能勇敢选择、扎根农村，为我国乡村振兴事业贡献力量。其次，高校应主动将乡村振兴战略融入大学生就业创业教育中，向广大学生普及我国乡村振兴战略及农村电商未来的发展前景，纠正大学生对“创业难、投资高”的想法，使其能结合实际，重新定位个人价值与就业目标，积极发挥自身专业优势、资源优势，并将其应用于农村电商经济建设中，带动更多优秀人才扎根农村，促进我国乡村电商经济的蓬勃发展。

　　完善对农村大学生的扶持政策。尽管农村大学生在返乡电商创业方面有着天然优势，但在实际中，仍有许多农村大学生会因资金缺乏、经验不足等放弃创业，造成资源浪费。对此，地方政府应积极完善农村大学生的电商创业扶持政策，以调动农村大学生的返乡电商创业活力，使其敢创业、能创业，切实推进优质创业，在促进农村大学生发展的同时，助力我国乡村振兴战略的有效推进。政府部门应深入我国农村大学生在农村电商方面的创业发展需求，并制定完善的扶持清单，以进一步完善相关政策。例如，针对大学生在创业支持普遍会遇到的资金缺乏问题，政府可主动与当地金融机构合作，推出适合大学生农村电商创业的金融服务产品，助力大学生创业；又如，政府可主动与优质的创业教师、农村电商企业经理人达成合作，在创业之初对农村大学生创业项目给予免费的参考指导，使其能避免创业中的“陷阱”，提高自身创业成功率；再如，针对条件艰苦的农村地区，地方政府还可为返乡创业大学生提供住宿、资源、技术、场地、宣传等方面的扶持，解决大学生在农村电商创业过程中的后顾之忧，让农村真正成为优质人才的聚集地，推动乡村建设的蓬勃发展。

　　完善农村基础设施建设。完善的乡村基础设施建设不仅是乡村振兴实现的重要一环，也是大学生返乡电商创业的重要基础。移动通信网络、运营服务、农村电商基地、物流网点建设等的引入，有助于大学生农村电商创业工作的有序开展。因此，在乡村振兴战略背景下，为吸引更多人才扎根乡村，政府部门应积极推动农村地区的基础设施建设，推进并完善农村5G网络、农业服务信息化、数字化宣传平台等硬软件设施，使农村大学生能够充分利用基础设施资源，将优质的农村产品和农村服务推向更广阔的领域。另外，地方政府也可与电商企业共同投资，完善农村基础设施建设。例如，与电商物流企业合作，共建县镇村社三层级为一体的物流服务中心，形成一张严密的农村物流网络，从而在解决部分农村地区商品流通“最后一公里”难题的同时，降低农村商品的仓储物流成本，为农村大学生电商创业提供有效支持。

　　打造差异化的农村电商项目。当前，我国农村电商创业项目同质化问题严重。许多农村大学生在返乡创业过程中，盲目地“生搬硬套”其他农村地区的电商发展模式，或采取相同渠道和方式开展农产品营销，使得“拼低价”“搞优惠”现象频出，最终导致创业项目的失败。首先，大学生在创业时，应以打造差异化农村电商品牌为目标，认真听取专家建议，主动对当前农村电商市场需求进行分析与调查，并结合当地农村地区的农产品优势、自然资源优势、民俗文化优势等，构建差异化、特色化的农村电商项目，突出地区自身的核心竞争力。其次，大学生还可拓宽思维，从现有的农村产业中寻找新的商机。当前我国部分农村地区的农业经济仍停留在传统的种植业、养殖业，使得大部分产品并没有突出的核心竞争力和附加值。在数字经济时代背景下，大学生应主动借助农村电商发展，推动农村产业结构优化升级。例如，针对水果类商品，除直接销售外，还可进行二次加工，如水果干、水果罐头、果汁饮料等；也可依托地区的地理优势，建设水果采摘园、组织水果文化节等；还可及时邀请科研企业入驻，加快新品种研发，在有效提升产品附加值的同时，增加就业岗位、拉动地方经济增长，“以点带面”打造上下游一体化产业服务项目链条，为农村振兴的多元化发展拓宽思路。

　　通过对近年来大学生返乡电商创业中易出现的问题归类分析可知，法务问题也是困扰大学生返乡创业的重要原因之一。基于此，地方政府应积极落实农村电商法务团队建设，主动为返乡大学生提供专业的法律援助。例如，在创业前期，政府可主动根据大学生的农村电商商业计划书，为其提供相应的法律建议，帮助大学生规避可能存在的法律风险；在创业中期，可主动为农村中小微电商企业提供免费的法律咨询，维护其在商业合作、市场营销、广告宣传等方面的合法权益，助力企业不断做大做强，带动乡村振兴实现高质量发展。另外，农村大学生作为创业主体，也应主动学习更多法律知识，提高自身法律意识，在创业中坚持诚信经营、可持续发展的创业路线，积极响应乡村振兴建设号召，将个人事业与乡村振兴的伟大事业对接，坚持产品创新、保证产品质量，不依靠非法、违规手段来博得眼球、获得利益，坚守道德和法律底线，打造新时代助农项目品牌，助力我国乡村振兴事业的蓬勃发展。

　　加强资源倾斜，给予流量支持。在流量为王的时代，若没有流量和关注，仅依靠优质的农产品和创意想法也很难实现创业成功，而这也是许多返乡大学生创业项目失败的重要原因之一。因此，地方政府和电商平台应对优质的农村创业项目积极给予流量、关注上的支持，让更多投资企业、合作商家、消费者能够看到大学生的电商项目和优质产品，实现长远发展。首先，电商平台要将资源倾斜于农村电商主播、商家，主动为其推流，引入更多人气和流量，不断扩大农村电商产品的知名度和影响力。同时，电商平台还可给予农村电商主播一定指导，帮助其快速掌握电商平台的引流方法，并通过好物推荐、网络直播、连麦互动等方式，不断提升农产品的销售量和知名度。 其次，政府也应积极鼓励电视台、报社、媒体，加大对返乡大学生创业故事的关注度，通过创办电视栏目、文章报道、社会宣传等形式，为返乡大学生电商创业提质增效，不断增强农村大学生创业信心，使其坚定回报家乡、建设家乡的伟大理想，推进我国乡村振兴的全面发展。

　　搭建助农电商平台，凝聚发展合力。对于企业来说，发展农村电商需要稳定的农产品作为货源。虽然我国农村地区的农产品资源十分丰富，但也存在着体量小、优势无法集中、质量不一等多重问题，间接制约了大学生农村电商的发展规模。基于此，地方政府应主动联合地方优质企业、创业者、农业生产合作社、农业大户等，共同搭建助农电商平台，主动为返乡大学生“牵线搭桥”，帮助其找到志同道合的合作伙伴，还应该不断加深农企之间的合作深度，形成“以强带弱、以优促劣”的发展氛围，不断提高农民对企业、对社会、对政府的信赖度，如此才能够充分激发广大农民的建设活力，共同参与到电商项目建设中，实现稳步创收，共同发展。同时，利用助农电商平台，还能对本地区乡村资源、优质项目、优质企业等进行盘点与整合，并制定严格的农产品销售标准，加强对农村电商初创企业、小微企业的标准化监管，保证农产品的竞争优势。另外，通过电商平台，还能为大学生提供海量的信息数据，使其能够精准定位个人产品和项目。例如，通过分析本地同一类别产品的价格、包装、营销方案、特色，可帮助大学生明确自身产品的竞争优势，进而实施差异化的竞争战略，在竞争激烈的市场中“杀出重围”，实现高质量发展。（段巧玲 菏泽学院马克思主义学院）