随着短视频和直播行业的快速发展，使得很多行业和品牌焕发了新的活力，也让越来越多的个人和企业加入其中。随着国家和党中央全面推进乡村振兴的步伐，直播赋能农村电商，也为乡村经济腾飞插上了翅膀。“直播经济”“网红经济”成为农村经济的生力军。他们搭乘互联网直播的“顺风车”和借助短视频带货，通过各类网络平台，为农产品销售开辟新渠道，带动群众增收致富，为乡村全面振兴注入新的“活水”。

　　据有关统计数据显示，2023年全国农产品网络零售额达5870.3亿元，比上年增长12.5%，全国各地乡村农产品纷纷上网，呈现欣欣向荣之势。不管是山东的大蒜还是东北的大米、江浙的珍珠、广西的壮锦等一些当地特色产品都出现在直播间。不管是外出打工返乡创业的年轻人还是村干部纷纷走进直播间，作为“新农人”，这些“三农创作者”因地制宜，通过短视频展现乡土文化、开拓兴农新路，展现自己家乡的淳朴和田园美，借助直播电商实现助农梦想，带货农产品，在乡村振兴的道路上留下印记，给当地经济带来促进。

　　随着网络的不断发展，直播电商作为一种新经济模式，对“人、货、场”三者进行了重构，充分发挥互联网技术的优势，通过积极对网络的有效应用和整合多方面的资源，助力乡村经济全面振兴。在振兴乡村经济中，直播电商发挥着重要作用。

　　直播电商能为农民提供新的就业岗位和创业机会。直播电商行业可以产生如主播、运营、客服、策划、物流等一些新的就业岗位。由于直播电商和短视频对于普通老百姓来说，门槛不高，更容易进入。很多年轻大学生回到家乡，通过直播电商和短视频进行创业。随着电商产业链的不断延伸，直播电商平台、物流配送、客服服务等岗位需求不断增加，为农村劳动力提供了多样化的就业选择。靠着直播和短视频带货，涌现了一批批农村达人，让农民有了更开阔的发展机会。

　　直播电商拓展了农村产品的销售渠道。现在很多农产品成熟了直接通过短视频带货或拿到直播间销售，让当地老百姓的农产品更方便地走向全国，全世界，远销海外市场。甚至很多农产品还在田地或树上，就早早地被抢购一空。直播电商实现了农产品从田间地头到消费者餐桌的无缝对接，显著提升了农产品的市场竞争力和销售额。

　　直播电商增加了当地农民收入，促进了当地经济的发展。直播电商直接连接消费者与生产者，减少了中间环节，使农民能够获得更高的销售收益，有效增加农民收入，促进了当地经济的发展，改善农村生活条件。一些农村地域的特产通过直播间让更多的消费者认识和喜爱，带动了当地经济发展。比如壮锦作为广西的民族手工艺品，与云锦、蜀锦、宋锦并称中国四大名锦。现在通过直播平台直观展示和销售充满民族元素的各种领带、提包、挂件等壮锦产品，让外省的很多消费者爱不释手，壮锦包包往往是一包难求，预订要到几个月之后。

　　直播电商促进了乡村产业升级。直播电商的兴起促使乡村产业向数字化、智能化转型，推动农业产业链上下游的整合与优化，带来了市场信息的透明化和生产流程的标准化，使得能够更好地掌握市场需求，调整生产结构，发展特色农业和高附加值农业，提高农业生产效率。《2024上半年中国农产品电商发展报告》指出数字农产品电子商务就是运用一些数字技术所进行的各种实物的农产品、服务农产品、体验的农产品所进行的各种交易活动，数字农产品电商是新质生产力。由此可见，发展数字电商就是发展新质生产力，让手机成为农民的新农具、直播成为农民的新农活、数字成为农民的新农资，促进乡村产业升级。直播间除了销售实物农产品外，还可以让生态旅游、森林康养、农家乐体验、休闲露营、共享农田等新业态成为直播间的可销售的数字农产品。

　　2024电子商务大会上，商务部研究院发布的《中国电子商务区域发展大数据分析报告》显示，直播电商市场规模持续扩大，已成为网络购物重要渠道；农村电商市场则已进入平稳增长期。直播电商作为一种新兴的商业模式，为乡村产业振兴带来了机遇。要推动直播电商在乡村的发展，就需制定有针对性的策略，让直播电商更好地服务乡村经济。

　　加强农村直播电商人才培养和引进。打造乡村直播人才培训体系，开设直播电商培训课程。让农民走出去，专家走进来。直播电商培训课程内容应包含直播技巧、产品营销、客服服务、视频拍摄与剪辑等方面，提高农民的直播电商运营能力。此外，当地还可以通过政校企合作等方式，开展各种直播电商大赛等活动，激发农民的学习热情和创新能力，选拔优秀的直播人才。通过校企合作做好储备人才的培养，以市场为导向培养学生，在课程中添加当地农业、农产品的相关知识。在乡村设立人才共同培养的实训基地，增强学生的实战能力，毕业后无缝对接。比如广州市花都区为了进一步促进乡村经济发展，花都区电子商务协会联合本地高校和乡村产业近3年连续多次举办花都区互联网+农业（短视频）直播大赛，直播赋能，消费助农。2023年消费助农活动首日仅15小时直播带货销售额就超过1.08亿元，花都本土特色农产品绿植盆景通过直播销售大涨。这种政校企合作的模式，以企业优势产品为实操，将学生实训课堂搬到产业园，让学生以赛促学，提升了直播技能。合作的企业也积极表示直播大赛优异的同学可以直接就地上岗就业。同时政府积极宣传和引导本地大学生和外出务工年轻人员回乡创业，促进直播电商人才回流。乡村要实现全面振兴首先就要有人才能振兴。乡村全面振兴本身就包含了人才振兴，除此之外还有产业振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴。而这四个振兴的实现前提就是人才振兴。培养和引进直播电商人才正是实现乡村人才振兴的重要举措。

　　全面推进农村信息化建设和物流配送体系建设。加大乡村地区网络基础设施的投入，提高网络覆盖率和稳定性，为乡村地区顺畅进行直播和在线交易保驾护航，为直播电商的发展提供基础保障。随着数字化时代的到来，在电商助力乡村振兴的过程中，还要积极推动数智赋能，将人工智能、大数据、区块链、物联网等技术应用到农村电商，助力乡村产业升级，让农村电商更加高端化、智能化、绿色化。建设信息化基础设施的同时，要提高农民的信息化意识。政府作为引导者，积极推动农村信息化教育，建设村级图书馆、电子阅览室等配套资源给农村信息化学习提供便利条件。同时进一步推动物流配送体系的完善，整合物流资源，实现快递进村，解决农产品上行“最后一公里”问题。

　　积极建立农产品质量标准与监管体系。根据《中华人民共和国农产品质量安全法》的要求，建立承诺达标合格证、进货查验、全程追溯、市场抽检、监管协作等衔接制度，推动信息共享，实现来源可追、主体可查、问题可纠、风险可控的目标。针对规模生产主体、种养大户、村散户3类主体，集中建档、分类管理，针对性开展日常监管和专项监测。引进产品溯源系统，公开农产品生产、加工、包装、运输等环节的信息，让消费者看到整个流通的过程，真正做到消费者买得放心、吃得放心。因此制定农产品直播销售的质量标准和监管机制，有利于确保产品质量，增强消费者信心，形成持续性消费，为乡村经济长期发展奠定基础。

　　大力打造乡村特色品牌。今年中央一号文件明确提出，鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌。政府积极引导农户和合作社树立品牌意识，加强品牌策划与宣传，利用直播电商平台打造具有本土乡村特色的品牌。深耕本地特色农产品和手工艺品，深挖其背后的故事，走进直播间展示乡村特色产品的魅力和文化内涵，打造品牌。通过品牌增值，促进农产品差异化的发展。农产品品牌的培育，需要多方共同努力，除了政府引导、企业牵头外，还要农民增强品牌认知。

　　直播电商作为数字经济时代的重要力量，作为新质生产力，为乡村经济的腾飞提供了前所未有的机遇。通过直播电商赋能，促进乡村经济的持续健康发展，助力乡村振兴战略的全面实施。

　　（广州城市理工学院管理学院电子商务系讲师 中级经济师 周慧敏）