近年来，山西省原平市积极推动农业产业升级与品牌建设，创新推动“电商+实体企业+产业基地+现代物流”合作模式，打造农特产品商业街，持续提升农产品市场竞争力，推动农村经济持续发展。

　　强化品牌赋能，发挥集聚效应。立足山西省商品粮种植基地优势，依托沙河生态公园打造产品展示体验中心（即农特产品商业街），吸引15家农特产品生产加工龙头企业入驻，打响“晋享原品”区域公共品牌，为入驻企业培育孵化5款自主小而美品牌。建立农特品牌宣传矩阵，聚集15家龙头企业抱团发展，进一步提升农特产品品牌影响力，提升农特产品市场占有率。2023年带动企业实现销售额达2500万元，同比增长20%。

　　优化服务供给，助推产业链发展。集聚200款特色农产品，通过溯源系统、产品质量检测、“两品一标”认证等服务流程，实现网货上行标准化。转化52款电商产品，为电商企业、直播达人提供充足货源。通过设立线下专卖店，开拓中高端消费市场，提升策划、包装、营销等各环节产业增加值，打造成前店后厂、前棚后店的发展模式，宣传推动商业街发展，促进农特产品展示销售。组织原平市税务局、商务局、市场局等部门进行税费等政策精准讲解服务，促进产业链健康发展。直播达人从源头采购商品，省去中间环节成本，更具价格优势。企业提供一件代发产品服务，源头供应链有效降低库存风险，为特色农产品上行开辟了市场渠道。

　　强化物流保障，加速农特产品上行。以打通“一市（地）一品”农特产品寄递渠道和“快递进村”工程为抓手，在农产品商业街设立菜鸟驿站，实现不出街区即可发件，为电商企业发展提供坚实物流保障，彻底打通生产、包装、运送、销售四个环节，降低上行物流费用，为农产品企业上行发展提供了市场优势、价格优势。

　　搭建销售平台，招引人才回流。吸引7名本地网红，设立线下门店常态化直播，发挥当地供应链优势带头销售特色农产品，带动商业街门店直播销售。同时充分发挥网红带头示范效应，吸引市内外更多网红前来商业街进行选品、直播带货，引领直播销售农特产品创业新潮，极大提升了农特产品知名度和影响力，激发了地方经济新活力。

　　整合文旅资源，提高经济效益。坚持市场导向和效益导向，注重创新经营模式，与多家旅行社有限公司开展合作，充分发挥旅游公司带客能力，每年带客30万人，平均每日来原平游客500人。利用商业集聚优势，大力宣传推广优质农特产品，进一步拓宽销售渠道，促进农特产品向旅游商品转化，有力提升“农业+旅游”经济效益，推动农特产品走出山西、走向全国。

　　建设实训基地，培育电商人才。积极搭建电商人才发展体系，不断探索直播电商发展新路径，与多所职业技术学院合作，在农特产品商业街成立人才实训基地，助力大学生参与社会实践。同时，以商业街为农特产品源头供应链，创建并完善直播电商产品数据库，活跃青年电商创业氛围，助力原平市电商发展。（李亚平 常芳）