在数字化时代，文化IP的影响力日益凸显。乡村是中华优秀传统文化的发源地，是非物质文化遗产资源的源头活水。李子柒，一个将中国传统文化与现代传播手段完美结合的网络红人，在全球范围内讲好“中国故事”、传播中国乡村文化，以其独特的方式为海内外受众构建了“世外桃源”，成为乡村振兴的一股“新”力量。

　　IP运营看乡村振兴另一种打开方式

　　“李家有女，人称子柒。”这是李子柒在各大网络平台上的个人简介。作为根植于乡土的创作者，其所打造的视频不仅在微博、抖音、哔哩哔哩等国内媒体平台吸粉无数，更在海外平台大放异彩，是中国文化“走出去”的成功“践行者”。“李子柒”IP走红，让数字世界的乡村生活得以广泛传播，给中国的乡村文化打下一束“强光”，承载着乡村振兴的“愿景”。

　　文化输出的璀璨“航标”：“田园诗意”的东方美学与文化自信。中华文化底蕴深厚，含蓄与内隐是东方文化独有的浪漫，李子柒融合传统与现代的元素，以其独特的乡村生活风格和精湛的内容创作技巧，将这份“只可意会不可言传”之美呈现，让乡土生活在现代社会中焕发出新的“生命力”。

　　李子柒的镜头下讲述着扎根于乡村土地的故事，对于乡村文化进行最深层次的挖掘和传播，每一帧细腻的画面，每一声温婉的解说，展现了乡村生活的宁静美好与乡村振兴的蓬勃生机。无论是展示非物质文化遗产技艺，抑或讲述民众的乡土生活，都生动鲜活地呈现出典雅而优美的东方神韵，引发观众的情感共鸣和文化自信，掀起了一股“乡村诗意”的热潮。

　　乡村振兴不仅仅是物质生产力的提升，更是文化和精神层面的复兴。她以一种全新的视角和方式，将中国的乡村带到全球的视野，让世界看到了中国乡村的独特魅力，让更多人了解和喜爱中国文化，开辟了更多经济“增长点”。

　　匠心传承的现代“回响”:从“美丽乡村”到“财富乡村”的转型。传统的农村经济正在经历一场深刻的转型，从单纯依赖农业生产，逐步向文化创意、手工艺、绿色产业等多元化经济方向发展。“李子柒”的IP影响力蕴含着巨大的潜在能量，她就像一座桥梁，将乡村与广阔的市场紧密相连，“点亮”了乡村振兴的前景，为“财富乡村”带来更多的机遇和希望。

　　在李子柒的视频中，我们看到了中国传统手工艺、烹饪技艺、农耕智慧等无限魅力。从她亲手编织的竹篮到她用最原始的方式磨制的调味品，能够挖掘发现乡村振兴的巨大经济“潜力”。通过她的展示，一些原本鲜为人知的特色农产品，引发农产品销路大开，农民收入增加，直接带动了乡村特色产品的市场拓展，进一步促进了乡村文化旅游产业的蓬勃发展。村民们能够凭借传统技艺与特色产品增收致富，乡村基础设施得以改善，教育、医疗等公共服务水平也逐步提升。传统文化也在这一过程中，既实现了广泛的社会传播与文化传承，又收获了可观的经济效益，达成了社会效益与经济效益的“双丰收”，为乡村振兴战略的实施提供了一条极具创新性与可行性的路径。

　　振兴的文化“引擎”：农文旅业态融合打造乡村振兴的“样板”。李子柒视频中展现的传统文化元素，如传统建筑、民间工艺、民俗活动等，使得对于乡村文化体验的需求呈现出多样化和深度化的趋势。“李子柒”文化IP也将这一趋势推向了高潮，为乡村文化旅游产业的融合与发展注入了新的“活力”。

　　越来越多的人选择在乡村度假、体验传统手工艺，“沉浸式”感受乡村文化魅力。乡村旅游市场从单一的休闲娱乐市场向文化体验和教育市场延伸，极大地拓展了乡村文化旅游市场的规模。他们渴望像李子柒一样参与到乡村的日常劳作中，如插秧、打谷等农事活动，切身感受乡土文化的魅力，体验乡村生活的“原汁原味”。她带动的乡村“体验式消费”正逐步改变乡村经济的结构，带动了相关产业链的兴盛，推动着当地就业、提升农民收入，也让乡村真正从“美丽乡村”走向“财富乡村”。

　　文化IP助力乡村振兴“铸魂”

　　文化IP作为当下最具活力的跨文化传播媒介，在“一带一路”倡议的关键机遇期，成为讲好“中国故事”、传播优秀中华文化的重要载体。作为根植于乡土的创作者，“李子柒”IP现象正悄悄改变着整个中国乡村的经济面貌，从文化传播到产业振兴，让“网红流量”变“振兴增量”，给乡村发展带来了新的启示。

　　内容为“王”，特色IP打造与乡村振兴的“双向奔赴”。在“人人皆媒、万物皆媒”的新形势下，内容不仅是文字的堆砌，更是思想的传递、情感的交流。内容为“王”，是特色IP发展恒定的铁律。突破内容同质“禁锢”，真实、有深度的内容，能够与观众建立更为亲密的联系，引发共鸣与思考。

　　“李子柒”IP的成功，源于其唯美匠心乡村田园视频、营造慢生活意境的特殊定位，呈现了清新脱俗又不脱离现实的现代乡村田园生活，成为当下“速食文化”的市场中的一股清流，让它在众多网络内容中脱颖而出。

　　文化的自信和传播可以通过细腻的、生活化的视角来实现，在她的创作里，看到了中国传统手工艺、农耕文化、饮食文化等元素的完美融合，展示了新时代中国农民血液里深厚的传统文化基因、藏在一言一行里的社会主义核心价值观以及农村老百姓独立自主、勤奋坚韧的结实底气。

　　“李子柒”IP运营方式高度契合“三农”自媒体的发展思路，因而“三农”自媒体的上层设计可以借鉴“李子柒“，围绕“精品化”的内容呈现，探索“乡土情怀”的情感表达和文化钻研，鼓励乡村出现越来越多的“村”类IP，促进农业提质增效“产业兴旺”。调动群众参与创作、参与乡村建设的积极性，通过不同的“视角”精准定位，打造独特“村”类IP，形成特色化传播，带动乡村文化产业链条发展，协同经济与文化共同振兴。进一步提高当地村民的文化自信和身份认同，推动乡村振兴的共建共治共享。

　　流量“变现”，乡村“土特色”化身“致富IP”。“李子柒”IP的成功，展示了农文旅业态融合市场的巨大潜力。她带动的乡村“体验式消费”正逐步改变乡村经济的结构，推动着当地就业、提升农民收入，也让乡村真正从“美丽乡村”走向“财富乡村”。

　　乡村振兴是一项系统工程，传统的农村经济正在经历一场深刻的变革，从以往单一依赖农业生产，逐渐转向文化创意、手工艺、绿色产业等多领域融合的多元化发展模式。借鉴“李子”IP运营模式，以发展“三农”自媒体作为精准脱贫、决战脱贫攻坚的路径具有高度可行性和战略性。深入乡村，挖掘其独特文化和特色产业，利用“村”字号IP进行传播，把“流量优势”转化为“经济优势”，打造一个既保留乡土特色又能实现经济良性循环“产业链”。以新型农产品“多平台传播+电商”营销模式，带动农业“提质增效”，带动农业产业链的延伸和增值。通过深入挖掘当地文化资源，将文化元素融入旅游产品和服务中，提升旅游产品的文化内涵和附加值。

　　留住“乡愁”，优化乡村创业氛围。优化乡村创业氛围助力乡村振兴，离不开人才。“李子柒”的田园牧歌式农村形象塑造，展现了中国乡村的美丽风光和淳朴生活，一改传统的农村乡土叙事，以年轻的、现代的、张扬的个性展示了超越城市的一种美好农村生活。激励着更多的年轻人关注和参与到乡村文化和经济振兴中来，吸引了更多的人才回流，为乡村振兴注入了新的活力。改变了当代农村青年对农业生产的偏见，赋予了农业生产的全过程、全环节附加值。

　　乡村振兴匮乏“懂农业、爱农村、爱农民”的新媒体人才，“三农”新媒体人才梯队的打造、“村”字号IP打造与，需要完善的人才引进机制、良好的“三农”创业氛围以及灵活的市场机制。以积极的人才引进政策让返乡、下乡创业人员吃到政策的“香饽饽”， 让人才“生根发芽”，探索真正扎根农村、热爱农村的专业内容创作，写好IP“流量”文章。鼓励学习和调研“IP+乡村振兴”的发展模式，在思想碰撞和协作共创中激发灵感，绽放乡土文化的独特魅力，让“流量”变“振兴增量”。赋予乡村青年人才更多资源与自主权，引导更多年轻人参与到乡村振兴的实践进程中来，实现“村”字号IP打造与乡村振兴的“双向奔赴”。

　　（作者：李敏，南京财经大学）