菏泽承载着丰富的历史底蕴与璀璨的文化传统，近年来积极致力于深度发掘和整合各类乡村文化资源，全力推动乡村旅游和文化产业的优质发展迈向新阶段。而新质生产力作为以创新为核心，在促进各地经济增长和生产力发展上具有重要的作用，与当前菏泽地区大力发展乡村文化旅游产业发展理念和实际相契合。通过新质生产力可以更好的赋能菏泽乡村文化旅游产业的高质量发展，充分发挥其在促进乡村文化旅游产业进步中的关键作用，无疑将极大地加快菏泽乡村文化旅游产业的发展步伐。

　　新质生产力将助力菏泽乡村文化旅游产业向现代化产业体系迈进。新质生产力主要依托于科技创新，融合了信息化时代的众多高新技术与新颖业态，具备了更高效的整合能力与全新的内涵。乡村旅游和文化产业本质上属于创意和体验型经济，借助于新质生产力的推动，能够显著促进菏泽乡村文旅产业体系的完善。特别是菏泽所拥有的丰富民间艺术和自然景观等旅游资源，通过与新质生产力的结合，可以促进菏泽当地农业、工业与旅游业的深度整合，包括促进当地农产品的深加工业务、手工艺品的制作等途径，构建起完整的乡村文旅产业链，提高菏泽乡村综合经济效应，为菏泽乡村文旅产品增添更多价值。

　　新质生产力将进一步激发菏泽文化旅游产品的持续革新。创新驱动构成了新质生产力的核心，而乡村文化旅游领域迫切需要服务和产品的持续性革新，以迎合游客多变且个性化的需求。因此，通过大力发展新质生产力，将有助于促进菏泽乡村文旅资源与科技的有机融合，加速培育新兴的菏泽乡村旅游文化形态，打造众多新的乡村文化产业发展亮点。例如，借助创新驱动和行业跨界整合，可以促使菏泽乡村文化旅游从单纯的风光观赏向全方位体验转变，促进文化与旅游的深度结合，力求突破乡村生态产业的限制，丰富乡村居民的生活体验，实现沉浸式感受，将自然景观与人文特色转化为旅游业的持久吸引力。

　　新质生产力将助力菏泽地区跨学科文旅人才融合。为了加速菏泽乡村文旅产业发展，关键在于传统文化与现代元素相结合，既要传承文化核心，又要融入现代审美观和创意思维。在这一过程中人才扮演着至关重要的角色。为了进一步提升菏泽乡村旅游文化的品质，打造旅游产品、优化服务水平和推广市场营销，亟需专业人才的智慧。这些人才不仅需精通文化和旅游的审美和产业规律，还需具备市场营销的技能，以及科技应用能力，尤其是数字技术的运用，以促进文旅领域的跨学科人才整合。通过发掘和利用对本地风土人情有深刻理解的“土专家”“新乡贤”“乡创客”等本土人才，引领乡村文旅发展，共同开发旅游项目和文化创意产品，为菏泽当地乡村旅游文化提供策略支持。

　　为进一步提高新质生产力赋能菏泽乡村文旅产业高质量发展，要加快当地文旅产品创新步伐。伴随居民生活水平的提升和新型消费需求的不断变化，菏泽乡村文旅产业发展亟待推出创新体验和服务，例如沉浸式旅游体验、参与性强的旅游活动以及富有地域色彩的文创商品，以此吸引更多游客。同时菏泽乡村文旅产业应关注消费多元化的趋势，持续优化和升级文化旅游产品，这就要求深挖菏泽乡村的丰富文化遗产，大力推广菏泽的国花牡丹观赏、水浒文化探秘、汉服体验等活动，推出涵盖非物质文化遗产、文化创意产品在内的多样化文旅产品，全面展现地域文化特色，有效激发“中国牡丹之都”的发展潜能。在丰富和提升菏泽乡村文旅产品的同时，还需注重融合传统与现代元素，既要传承文化精髓，又要融入现代审美和创意思维，确保文旅产品既承载着丰厚的文化内涵，又能满足现代游客的审美需求。

　　为进一步提高新质生产力赋能菏泽乡村文旅产业高质量发展效率，要深入发掘新科技对产业赋能升级的作用。新质生产力的本质体现在要素生产效率的显著飞跃，菏泽乡村文旅产业需借助优化资源分配、提升管理效能等手段，推动产业全面升级和增值。比如通过引入前沿科技，包括虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，为游客打造身临其境的游览体验，增强旅游产品的市场魅力。积极构建乡村数字文旅新经济，运用数字技术对本地文化资源进行整合、保存和开发，为菏泽乡村文旅数字化注入新动力。同时要积极整合乡村文化元素与现代创意设计，打造既蕴含菏泽乡土风情又具备市场前景的数字创意产品，为文旅产业转型提供新的发展路径。此外，构建数字化乡村文旅平台，全面展示菏泽的自然资源与民俗文化，提高乡村旅游的智能化程度与游客体验。

　　为进一步提高新质生产力赋能菏泽乡村文旅产业高质量发展，要深化菏泽地方文化产业、旅游业与农业产业的融合发展。当前，融合发展已成为当下经济发展模式转换的关键标志，成为创新活动的核心与切入点。菏泽应当致力于打造具有地方特色的“乡土产品”品牌，既要维持本土风情，又要凸显独特风格，更要强化产业链条。此外，为深化文旅产业融合发展的实践，需依托数字化手段，融合大数据、区块链等前沿技术，立足菏泽乡村的资源优势、产业根基和科技潜能，聚焦于科技成果的转化与运用，加速推进文旅产业的升级转型，以新质生产力作为关键支撑点，根据当地实际，推动文旅产业的高效发展。

　　为进一步提高新质生产力赋能菏泽乡村文旅产业高质量发展效率，要创造条件推动创新型人才向菏泽乡村文旅产业流动，吸引众多具备数字化思维、科技创新能力、创意设计才能以及管理创新技巧的杰出人才，致力于菏泽乡村文旅产业的发展，显著增加菏泽乡村旅游文化产业创新劳动力的规模。同时，应持续加大对菏泽乡村旅游文化产业人才培养的投入，对从事乡村文旅产业的人员进行能力强化训练，积极培养一批行业领军人物和创新团队。特别要注重培育掌握前沿文旅技术的复合型人才和团队、擅长乡村文化IP创新开发及转化的人才和团队，以及精通数字化运营管理和传播营销的人才和团队，以提升菏泽乡村旅游文化产业创新劳动力的素质。

　　为进一步提高新质生产力赋能菏泽乡村文旅产业高质量发展效率，要借助科技手段优化乡村文旅产业的发展环境。一方面要在菏泽当地乡村旅游点积极推广环保能源，例如太阳能和风能的应用，以降低对传统化石能源的依赖，实现碳排放的减少，确保生态环境的良性循环。倡导游客采纳绿色出行方式，如自行车骑行和徒步旅行，以减轻对自然环境的负担。另一方面要着力提高文旅服务的整体质量，改善游客体验感，通过大数据分析、云技术支持和物联网应用等先进技术，智能化地管理和服务旅游资源，例如，乡村客栈普遍依托网络平台和数字化手段，擅长运用数字媒介进行宣传推广，同时融合地方特色与现代文化元素。通过强化景区治理、提高导游专业素质、完善旅游基础设施等举措，为游客营造一个更为舒适和便利的旅游氛围。

　　为进一步提高新质生产力赋能菏泽乡村文旅产业高质量发展效率，要深化宣传策略的创新，激活产业发展的内生动力。在数字技术普及的今天，应主动拥抱微博、直播、短视频等新兴媒体手段，实施精细化市场推广，扩大菏泽乡村旅游产品的社会认知度和市场影响力。同时，通过行业融合、品牌联合等创新路径，积极塑造菏泽乡村旅游产业的新名片，吸引更多游客的目光与参与度。此外，要通过与电子商务平台的联动，把菏泽的文化特色商品推向更远的市场，促进文化资源的经济效益转化，例如开展“牡丹盛会”在线直播活动，吸引游客，为产业的高品质提升注入活力。借助文化旅游行业的旗舰企业，推进智能化旅游区的建设项目，打造包含电子门票、营销宣传、景区管理、视频监控等功能的智能化旅游区，让旅游服务变得更加方便和个性化。

　　随着技术的飞速革新与民众文化消费需求的持续提升，乡村文化旅游产业正步入一个黄金发展期。通过大力发展新质生产力可以进一步创新生产要素，为菏泽乡村文旅产业带来了勃勃生机，更为其实现高质量发展提供了强劲的动力支撑。

　　作者：张静，菏泽学院形势与政策教研部主任、讲师。