乡村振兴既要“塑形”，也要“铸魂”，既要“富口袋”，又要“富脑袋”。乡村文化振兴是乡村振兴的重要内容和有力支撑，是乡村振兴的铸魂工程。乡村振兴离不开文化振兴。要加强乡村文化人才队伍建设，推动乡村文化产业繁荣发展，优化乡村公共文化服务供给体系，大力推动乡村文化振兴，不断提高乡村社会文明程度，激发和激活乡村振兴新动能。

　　加强乡村文化人才队伍建设

　　乡村文化振兴关键在人，重心在人才。人才是干事创业的关键资源，乡村文化振兴离不开乡村文化人才队伍建设。当前中国乡村面临人口流失、人口结构失衡和人口整体素质欠佳等问题，制约着乡村文化建设与发展。破解乡村文化振兴缺人的困境，需要从“调起来”和“引进来”内外两个层面着手解决。“调起来”，即大力调动乡村居民的积极性主动性创造性；“引进来”，即乘着乡村全面振兴的“东风”，大力吸引熟悉和热爱乡村文化的乡村文化工作者，从而夯实乡村文化振兴的主体根基。一是要通过宣传教育激发乡村居民树立乡村文化自信。农民群众是乡村文化建设的主体，是乡村文化自信构建中具有内驱力和感召力的核心力量。乡村居民文化素养的提升，既是乡村社会文明程度的重要标志，也是推进乡村振兴内在持久的动力源泉。要增加对广大农村地区文化教育的资金投入，不断推进农村地区公共文化教育基础设施建设，不断满足乡村居民的文化教育需要，帮助乡村居民树立发展信心、振奋精神、激发激情，从而凝聚乡村文化振兴的旺盛“人气”。二是要重塑乡贤精神，弘扬乡土文化。作为中国乡土社会中品德高尚和具有崇高威望的才学之士与贤达之人，乡贤是乡里之中德高望重者，是公共事务的决断者、矛盾纠纷的调解者、乡风民俗的教化者、乡村文化的践行者，在引领乡村文化风貌、维护乡村公共秩序和重塑乡村公共精神等方面发挥着不可替代的作用。而乡土文化既是一方水土独特的精神创造和审美创造，又是人们乡土归属感、亲和力和自豪感的表现，更是永不过时的文化资源和文化资本。要凝练乡村居民乡土情结，以乡愁为基因、以乡情为纽带、以乡贤为楷模，重塑乡贤精神，弘扬乡土文化。三是“筑巢引凤”吸引外来人才助力乡村文化振兴。在国家各类政策资源和经济资源向农村倾斜的重大背景下，新时代乡村文化振兴要激发致富贤能的实干担当热情，吸引外出农民荣归故里，促使大学生村官“留心”扎根乡村，引导离退休人员叶落归根，并在传扬先人世代遵循的行为道德准则及传承千年的家风祖训、挖掘传统的乡规民约和行帮规范中激活乡村自有的文化内涵来动员农民群众。

　　推动乡村文化产业繁荣发展

　　文化是根本，产业是载体。市场力量的深入发展给乡村文化带来了巨大冲击，同时也为实现乡村文化的内在价值提供新机遇，为乡村文化的赓续注入强大新动能。以文化产业强健乡村振兴之体，就是要发挥文化的“精神推动力”，将现有文化存量转化为经济增量，拉动乡村经济发展，在增加农民收入的同时实现乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。一是要大力推进数字乡村建设赋能乡村文化产业。乡村文化既包括有形的物质文化，也涵盖丰富的非物质文化。提升数字化水平可以更深入地挖掘与传承乡村优秀传统文化资源，为乡村文化振兴提供新动力。数字技术为乡村文化艺术产业带来了更为精细化的市场分析与预测能力，借助大数据分析工具，可以精准地把握消费者偏好与市场需求变化，为乡村文化艺术产品的开发与推广提供科学依据，减少盲目投资，提升市场响应速度。二是要推进文化创意产业发展助力乡村经济发展。文化创意产业是实现乡村经济和文化双赢的重要途径。从实际出发，着眼于自身文化特色与优势，将乡村特色文化与创意设计结合，能够显著增加经济附加值，同时打造特色化和品牌化新亮点。文化创意产业还可以通过吸引社会资本，推动文化资源的合理开发，来提升农民收入并创新发展。三是要推动文化产业与农业、旅游业等多产业进行深度融合，形成产业协同效应。通过文化旅游，乡村能够将地方特色文化与旅游资源结合，吸引城市居民体验乡村生活，增加收入的同时提升文化认同感。进一步推动乡村文旅产业与中华优秀传统文化的融合发展，既可借助乡村文旅途径将中华优秀传统文化宣传推广出去，又能通过挖掘、整理和包装中华优秀传统文化资源来打造文旅特色产品，吸引更多游客关注和参与。

　　优化乡村公共文化服务供给体系

　　乡村公共文化服务供给是乡村文化振兴的重要组成部分，乡村公共文化服务供给体系建设是乡村文化振兴的重要内容，关系到农民群众日益增长的精神文化需求能否得到切实满足。随着国家文化惠民工程的深入开展，乡村公共文化空间的“资源总量”实现了很大提升，但部分公共文化产品脱离了农民群众的实际文化诉求。因此，优化乡村公共文化服务供给体系是破解乡村公共文化服务供需矛盾、构建农民群众真实的文化需求矩阵的重要举措。一是要充分尊重和保障农民群众在公共文化活动与文化建设中的主体地位。农民群众是乡村的主人和主体，他们既是乡村振兴战略最终成果的最大受益者，也是实施乡村振兴战略的最大参与者，农民群众的参与度直接影响到乡村文化振兴的成功与否。只有农民群众主动创造、积极参与，乡村文化才能充满生机与活力。要促使农民群众深刻认识到自身在乡村文化振兴中的主体性地位，充分调动农民群众在乡村文化振兴过程中的积极性和创造性，才能从根本上破解“政府忙着干、农民站着看”“乡村运动而农民不动”的现实困境。二是要通过靶向服务，增强公共文化服务的精准度。乡村文化归根到底是农民群众的文化，要从农民群众所思所需所盼出发，增强乡村文化的影响力和生命力。要积极探索符合农民群众实际的文化活动形式和内容，关照农民群众生活，更好回应农民群众期待，以持续的文化创新不断满足农民群众精神文化需求。为了更好地实现乡村公共文化供给，可以将先进的文化思想融合到文化创新这些新形式中，不仅能够增加农民群众的新鲜感和好奇心，而且能够通过通俗易懂的形式，使农民群众能够更好地理解并接受这种文化。三是要利用好乡村文化组织的作用。兼具草根性、乡土性和专业性的各种类型的乡村文化组织，能够依托自身专业优势广泛开展农民群众喜闻乐见的和乐于参与的公共文化活动。要积极推进乡村文化阵地建设，为乡村文化工作者提供学习和交流的平台。要充分发挥乡镇文化站作用，鼓励群众组建广场舞、诗社、歌曲协会等群众文化队伍，支持其开展丰富多彩的文化活动。同时要依托乡村文化组织开展各种技能培训活动，构建更多让乡村居民喜闻乐见的乡村文化场景，拓宽乡村居民文化参与、文化表达和文化体验的公共空间，营造浓厚文化氛围，焕发乡村文明新气象。

　　（刘社欣，华南理工大学马克思主义学院教授；关琛，华南理工大学马克思主义学院博士研究生）