3月26日下午，《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）在第十二届中国网络视听大会上发布。全国政协常委、文化文史和学习委员会副主任，中国网络视听协会会长聂辰席，中国互联网络信息中心副主任、联合国互联网治理论坛（IGF）多利益相关方咨询委员会委员张晓出席报告发布会并致辞。

全国政协常委、文化文史和学习委员会副主任，

中国网络视听协会会长聂辰席

　　聂辰席指出，新时代以来，网络视听行业守正创新，积极作为，精品内容不断涌现，产业规模快速增长，发展生态持续优化，为推进中国式现代化发挥了积极作用。中国网络视听协会坚持围绕中心、服务大局，聚焦网络视听主责主业，积极践行职责使命，为行业发展出谋划策、提供有力支持。今年是《报告》的第十次发布，《报告》全面展示了中国网络视听业的蓬勃发展态势，剖析了其内在逻辑，展望了未来发展趋势。

中国互联网络信息中心副主任、联合国互联网治理论坛（IGF）多利益相关方咨询委员会委员张晓

　　张晓表示，中国互联网络信息中心连续十年为《报告》提供数据与研究支持，全面展示行业发展状况和前沿趋势，充分体现网络视听在巩固壮大宣传思想阵地、丰富人民群众精神文化生活、助力网络强国建设和经济社会发展方面的重要作用。未来，中国互联网络信息中心将继续与政府、行业协会以及相关企业进行合作，提供更精确、更全面、更权威的统计和分析，促进网络视听产业蓬勃发展。

　　中国网络视听协会副秘书长、短视频和直播工委会副理事长兼秘书长周结对《报告》的主要发现进行了发布。

　　一、网络视听用户规模达10.91亿，城镇网民使用率达99.1%，网络视听已成为“数字空气”

　　截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人，增长率为1.6%，网民使用率达98.4%，同比增长0.1个百分点，继续保持增长态势。网络视听第一大互联网应用地位愈加巩固。

　　二、网络视听市场总规模达1.22万亿元，下沉市场成增长主战场

　　2024年，我国网络视听行业市场规模达12226.49亿元，同比增长6.1%。三四五线城市用户占比达62.0%，对网络视听应用的使用率均在99%左右，且地域层级越下沉，使用率越高。

　　三、网络视听从业企业总量突破75万家，小微企业成为吸纳就业的“主力军”“蓄水池”

　　截至2024年12月，我国网络视听行业从业企业总量达75.70万家，创历史新高。其中，2024年新成立企业12.57万家，占比约16.6%。从企业规模看，微型企业约60.85万家，占比达80.4%，小型企业约11.76万家，占比为15.5%。小微企业成为吸纳就业的“主力军”“蓄水池”，也是创新生态的“毛细血管”、支撑健康发展的“基石”。

　　四、内容“短”趋势稳健，“长”“短”“直”“音”互融互动催生新增长

　　1.短视频应用用户规模、使用时长仍居第一。截至2024年12月，我国短视频用户规模达到10.40亿，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。

　　2.微短剧用户规模迅速增长，应用使用时长追平即时通讯。截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。

　　3.长视频回暖，大小屏融合互动实现较大增幅。截至2024年12月，我国长视频用户规模为7.52亿，创2018年以来新高。使用群体中，“高学历”“年轻”用户比例较高，20-29岁人群和本科及以上学历用户对长视频的使用率在86%左右，较整体高出近20个百分点。

　　4.网络直播凭借“即时在场感”打破空间限制，成为用户可随身携带的“万能窗口”。截至2024年12月，我国网络直播用户规模为8.33亿，同比增长1737万，占网民总数的75.2%，同比增长0.5个百分点。

　　5.网络音频以“声音陪伴”嵌入用户日常生活工作的缝隙。截至2024年12月，我国网络音频用户规模为3.35亿人，同比增长340万人，网民使用率为30.3%，与去年基本持平。

　　五、大屏治理持续深化，用户规模持续扩大，终端覆盖、激活规模保持增长

　　1.2024年，电视“套娃”收费和操作复杂治理工程全面落地，取得一系列重要突破。全国直播频道用户月平均活跃率62.2%，较治理前上涨9.6%。全国18.3万家酒店1159万间客房实现“便捷看电视”。“重温经典”频道已有6580万用户、超2.5亿观众。

　　2.大屏用户规模以及硬件覆盖、激活规模连续保持增长。截至2024年底，全国有线电视实际用户达2.09亿户，IPTV用户总数达4.08亿户，智能电视（OTT，不包括OTT Box）激活终端3.36亿户，智能电视月活率保持在88%以上，单日户均开机时长达331分钟。

　　3.超六成用户增加了看大屏的时长或频率，超五成用户经常用大屏看电视直播。调查显示，大屏用户对“开机时间缩短”和“操作更加简便”这两项的满意度均较去年提升。

　　六、网络文艺创作活力满满，网络视听向“数字生活基座”跃迁，视听的全民创作时代或已来临

　　2024年上线的剧、综、影、纪、动、微的总数为4363部，同比增长了16.22%。短视频实现正能量与多元化双重驱动，电商直播领跑、其他类型垂类直播全面发展。店播剧增，职业主播规模达3880万，同比增长1.5倍，短视频账号规模达16.2亿，根据主要平台数据综合统计，每日全国上线短视频突破1.3亿条。

　　七、“短”“直”已成“种草利器”“内容即货架”催生消费新范式、新链路

　　短视频和直播已成为激发消费潜力的重要内容形式。国家统计局数据显示，2024年全国网上零售额达155225亿元，同比增长7.2%。调查显示，近一半受访者曾因观看短视频或直播而发生消费行为。

　　八、“中国风”走向世界，全球Top100视听类应用1/5源自中国，收入占比近30%

　　在短视频、微短剧等新兴业态带动下，中国视听产业的全球影响力持续上升，正在成为全球视听领域的重要力量。中国视听类应用在全球影响力凸显，取得超1/4的下载量份额，并创造了近30%的营收占比。

　　中国微短剧在海外市场的表现尤为突出。2024年，在海外视听类应用下载量Top100中，中国（含港澳台）应用有19个，同比新增3个，其中2个为微短剧应用；在海外视听类应用收入规模Top100中，中国（含港澳台）应用有20个，新入围者11个，微短剧包揽8席，成为推动中国模式、中国故事走出去的“文化轻舟”。

　　九、生成式AI重塑内容生态，近1/3网民使用AI制作图片视频，技术普惠与规范治理并行

　　生成式人工智能的快速发展正在重塑网络视听内容生产方式。数据显示，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比在半年内有所增长，从25.6%上升到31%。

　　发布会上，勾正科技董事长兼CEO喻亮星围绕2024年家庭智能大屏行业发展进行分享。中国传媒大学国家传播创新研究中心副主任、教授、博士生导师张磊，中国传媒大学设计思维学院副院长、经济与管理学院副教授薛华，北京交通大学语言与传播学院副教授、视听传播研究中心主任王晓培，云合数据/两比特科技创始人兼CEO李雪琳共同就2024年度视听内容新变化发表了见解。

附件：《中国网络视听发展研究报告（2025）》发布版