为贯彻落实习近平总书记“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神和近期中宣部、国家广电总局关于开展文娱领域综合治理工作的安排部署及北京市有关要求，北京市广播电视局主动担当、多措并举，进一步加强明星代言广告规范管理，构建立体化、链条式广播电视广告治理型监管体系。

一是促落实，严格压实平台责任

9月13-14日，市广电局分批分级召集市区广播电视播出机构、传输机构召开广播电视广告监管专题会议，传达近期中宣部、广电总局等相关文件精神，分析明星代言广告存在问题、剖析问题根源，提出创新举措。市广电局要求各广播电视播出机构要严格落实主体责任，切实提高政治站位，加强组织领导，抓紧完成广告播出情况摸排，建立公益广告、商业广告、明星代言广告数据库，动态掌握广告播出情况。截至目前，已排查各级播出机构在播公益广告和商业广告万余条次。市广电局督导各播出机构、传输机构动态升级完善广告管理制度，特别要加强明星代言广告背景、内容审查等。9月底前，全市各级播出机构将全部完成广告管理制度升级。

二是强治理，健全联动执法机制

市广电局加强横向、纵向沟通协调，建立健全执法机制，加大与网信、公安、市场监管、税务、文化执法等部门协调合作，开展专项整治行动，强化对明星、企业、播出机构等日常监管，建立明星代言广告的风险研判、预警、通报、响应、联动一体化处置机制，做到明星代言广告可管可控和“信息灵、反应快、处置得当”，逐步实现精准监管、源头监管、科学监管、动态监管。在前期对全市各级播出机构展开了广播电视播出机构专项整治、“净空2021百日专项行动”“环北京地区调频广播专项治理”行动的基础上，继续巩固成果、总结经验，不断提升广播电视广告治理体系和治理能力。

三是严监管，形成闭环管理

全面梳理我市15000家广播电视节目制作经营机构中涉及广告业务的机构，以线上培训、走访调研、创作指导等方式从源头上加强对广告制作机构的引导和管理，切实增强法律意识、道德意识、业务素质。建立广告监管数据库，运用大数据、人工智能等现代信息技术把明星代言广告作为新视听广告收听收看监管的重要部分，对市区播出机构进行24小时监管。

四是聚力量，汇聚综治合力

利用北京国际公益广告大会等节展会平台，联合广告界行业协会、平台等共同发起明星代言广告自律公约；9月15日起，市广电局联合大会组委会在首都高校、青少年宫开展“2021年第三届北京国际公益广告大会创意征集大赛”路演活动，倡导青年广告创作者联合签订《广告创作倡议书》，加强引领，积极弘扬社会主义核心价值观，坚持首善标准，加大视听公益广告精品供给。协调中国广告协会等行业协会，发挥广告道德委员作用，倡导讲品位、讲格调、讲责任，坚决打击、惩治低俗庸俗媚俗和虚假违法广告，引导广大广告从业人员强化社会责任，创作更多优秀作品来不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。