近日，2021第三届北京国际公益广告大会创意征集大赛圆满收官。本届大赛共收到来自中国、白俄罗斯、尼日利亚、马来西亚等国的参赛作品共5166件。经过一系列紧张、细致、严谨、公正的初审、复审以及终审会环节，来自评审专家对入围终审作品中评选出优秀奖及以上的公益广告作品共计523件。

 创意是公益广告核心竞争力。2021第三届北京国际公益广告大会以创意为引领，以公益广告为载体，实现创意文案与广告产品相融、政策机制与作品呈现相融、公益广告事业与社会群体相融。

 本届创意大赛主题上契合时代发展、紧跟时代潮流、彰显时代特色，致力于以优秀的公益广告为载体，弘扬传统文化，展现中华民族精神，向世界讲好中国故事，增进国际社会认知认同。第三届大赛征集到的作品，与第二届大赛参赛作品（2912件）相比数量上增加了77.4%，与第一届大赛参赛作品（2338件）相比数量上增加了121%，年均增长51%。随着大会召开，大赛的国际影响力、传播力也不断提升，白俄罗斯、尼日利亚、马来西亚等国均有广告组织和企业参与本届大赛，并报送了多部高质量的公益广告作品，国外公益广告作品储备更加丰富，大赛的国际影响力、传播力不断提升。

 创意是公益广告的生命。没有创意的广告，如同白开水一样平淡无味。公益广告是国家公益事业和社会文明建设的重要组成部分。公益广告为社会大众服务，追求人与人之间心灵与心灵地碰撞，良知与良知地共鸣。作为连续参与三届北京国际公益广告大会创意征集大赛评审，圣火科技集团首席创意官、副总裁薜振添专门从创意的角度提炼出本届参赛作品的三个特点：

 更深刻地挖掘人、事、物中细腻的情感连接，运用有效的叙述形式牢牢捕捉住人性洞察；更精确地提炼故事、创意核心，辅以得宜的表现手法、技巧，感染人心；见微知著，能从人物、故事中的细微处发现让人动容的情境并成为创意的主线。

 作为北京国际公益广告大会的重要环节，创意征集大赛至今已成功举办三届。历届创意征集大赛促进了优质公益广告作品的产出，激励了更多人投入到公益事业当中，充分发挥了公益广告传播社会正能量的作用，进一步推动了公益事业的发展。本届公益广告更加让人充满期待，创意无限，妙不可言！（高海英）