为扩大有效需求、加快旅游市场回暖，山东多次“放大招”。2020年全省81家国有景区实施一轮门票降价后，近日，山东明确，自2022年6月1日至9月30日，除周末及法定节假日外，对全省137家国有A级旅游景区首道门票价格实行不低于五折的降价优惠。其中，青岛、济宁、日照等市实施国有景区首道门票免费政策。通过算清降低门票价格的“小账”和激活旅游经济的“大账”，山东多家景区在让利于民的同时，深耕旅游演艺、文化创意等二次消费产品，推出亲子游、研学游等个性化线路，以精细定位开拓新客源、打造新IP。

    近年来，山东不断加大文创产品研发力度，瞄准景区、文博单位等场所的客源需求，以“齐鲁文创+”为总主题，搭建集创意产品设计、转化、销售于一体的全产业链平台，将富集、厚重的文化资源优势转化为市场认可的高品质旅游产品，打造了诸多旅游消费新场景。比如，大明湖景区等就导入“国潮+旅游”“文创+旅游”“科技+旅游”等综合消费业态，打造“隐湖市集”，推出“北岸文创”品牌，形成了现象级营销话题，也实现了旅游消费提质扩容。

    聚力推进“两创”，文化和旅游内涵不断丰富。聚焦“走在前、开新局”，2022年，山东将聚力打造文化“两创”新标杆，塑造文旅产业新优势，为文化旅游高质量发展注入内生动力。淄博刻瓷、周村烧饼、泥塑面塑……在今年“文化和自然遗产日”山东主会场淄博博山颜神古镇，80余个非遗代表性项目和中华老字号企业现场展示展销，百余款非遗产品进行线上直播，既为观众推介了非遗好物，又极大丰富了景区、街区业态。

    今年起，“山东手造”推进工程全面起势，将依托非遗或传统工艺，培育手造产业。按照《“山东手造”推进工程实施方案》，2022年底前，山东13家5A级旅游景区和20家重点4A级旅游景区将建设“山东手造”展示体验销售专区。同时，“山东手造”还将纳入“好客山东”“好品山东”等品牌体系，通过融合发展、联动赋能，打造山东文化和旅游形象新名片。

    作为文物大省，山东还深入实施文物保护利用“十大工程”，持续推进焦家遗址、岗上遗址、稷下学宫遗址等“考古中国”“中华文明探源”山东项目，进一步叫响“海岱考古”品牌。同时，围绕让文物“活”起来，不断推进“文物+旅游”实践，一系列富有吸引力的文物古迹、革命遗址相关旅游产品脱颖而出。

    另外，通过精选16市红色旅游景区及革命类博物馆、纪念馆、陈列馆等资源，山东集中推出一批红色旅游线路，创新打造沉浸式情景小剧、博物馆“剧本杀”等旅游、研学、爱国主义教育新场景，让红色游“红”遍齐鲁大地。全省还创新实施红色旅游讲解员品牌培育计划，通过主题培训、举办大赛等方式入库红色讲解员近200名。他们挖掘好故事、展示好形象，既生动传承红色基因，也为实现以文塑旅、以旅彰文贡献了强劲动能。（孙丛丛 苏锐）