多措并举 推动北京国际公益广告大会提质升级

　　北京国际公益广告大会（以下简称“大会”）成功举办填补了广告领域没有国际公益广告大型节展的空白，搭建了文明交流互鉴的国际新平台。

　　大会深耕国际创意征集、系列主题论坛、公益盛典晚会、优秀作品展映展示、系列促进活动等精品板块。联手相关部门、广播电视和网络视听机构、广告公司等，建立了常态化合作机制，打造了“公益云慕课”“公益云展区”等精品活动；充分发挥了首都广播电视和网络视听一体化优势，成立了“大视听公益传播共同体”，形成了公益直播带货、配套公益广告播放时段等公益广告扶贫成果；建立了北京国际公益广告研究院、公益广告国际传播基地和公益广告创意基地三大承载空间。一批记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的优秀公益广告作品脱颖而出，如:《您的声音》《手》《这十年》《奋斗者正青春》《有为》《最闪亮的坐标》等，充分展现了公益广告“春风化雨、润物无声”独特艺术魅力，在弘扬社会主义核心价值观，紧密配合党和国家重大战略部署，传播中华优秀传统文化上的使命和担当。

　　公益广告创意征集大赛作为精品活动之一，落地32个国家，累计征集国际公益广告作品20482件。“高峰论坛”“大师盛宴”等国际性活动吸纳了国际广告协会、世界广告主联合会、英国广告协会等国际组织和奥美、麦肯世界集团等国际广告公司等专家学者。公益广告《遇见有戏》《文明交流灿烂辉煌》等以传统戏剧元素提炼展示中华文化精髓，在塑造、展示、传播可亲、可敬、可爱的中国形象方面发挥着积极重要的作用。

　　新时代公益广告事业迎来新的高质量发展机遇期，2023年北京国际公益广告大会将全面提质升级为中国国际公益广告大会。大会坚持以精品奉献人民，激发多元力量以高质量的精品供给壮大主流舆论，为建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态贡献北京新视听力量和方案，助力铸就社会主义文化新辉煌。通过举办高峰论坛、闭门会、研讨会等方式进一步促进政府部门、制作机构、播出平台、行业协会、公益组织、公益基金、高等院校等全行业融合，形成政府引导、全媒体主导、区域协作、市场充分参与的公益广告制播新生态，更好服务和融入新发展格局。大会将设立“国际竞赛单元”汇聚戛纳狮子国际创意节、釜山国际广告节等国际赛事获奖的优秀公益主题广告作品，开展主题展示展映。同时，实现国内外作品联通，组织国内作品参与国际性赛事。首发《2023年全球企业公益传播趋势报告(蓝皮书)》，围绕国际企业公益传播的趋势进行解读，充分释放公益广告赋能企业品牌价值的潜力，推动更多企业关注公益广告和公益传播，提振行业信心。

　　我们期待全社会积极参与！