秋高气爽，人潮涌动。

　　10月21日下午，家住通州的李女士从“首都广电”公众号上得知影视嘉年华的信息后，搭公交转地铁30余公里，经过排队，幸运地抢到了一枚《梦中的那片海》限量版明信片，她高兴地告诉手机另一端在家复习功课的女儿：“你交给老妈的任务完成了”。

　　北京蓝色港湾西广场举办的2023中国·北京电视剧盛典预热活动——影视嘉年华，不出预期地成了城市潮人的打卡热地。

　　一批又一批游客、影迷涌入现场，在临时搭建的剧中场景驻足体验，在巨幅海报前拍照留念，网罗了优酷、华策、东阳欢娱等公司打造的各类衍生品的影视文创市集，更是吸引了大家的关注。

　　摊位的工作人员介绍说：“优质偶像的号召力无庸置疑。”现场很多观众拿着各具特色的纪念品在自己喜爱的演员海报前留影打卡，这样的影响和带动无疑为打开影视文创产品市场提供了良好助力。

　　早期比较成功的案例当属《甄嬛传》，当同名小说一时间卖得“洛阳纸贵”。如今，影视文创市场上《甄嬛传》精美的小盲盒依然不乏拥趸。

　　借助传统文化在新时代下得以时尚变现大环境下爆火的《长安三万里》，也不失时机地推出了一系列潮玩、文具和饰品，同样吸引了不少的粉丝。就连尚未播出的新剧《欢迎来到麦乐村》展台，上面一系列颇具异域风情的凤凰木、非洲鼓、小木雕等引来了不少好奇的目光。

　　影视的繁荣必然带来衍生品市场的发展。好的影视作品，其热度和影响力固然能推动周边衍生品的发展，周边产品的销售的火爆反过来也可以增加影视作品的收益和影响力，这是相辅相成的。

　　虽然说，中国的影视剧周边衍生品市场刚刚起步，无论是规模还是收益方面，与迪士尼、漫威等老牌玩家相比差距巨大，但潜力也是显而易见的。

　　欢娱影视文创新产品展示平台的情况就能很好地说明这一层面的问题。其出品的《延禧攻略》《宫锁心玉》《皓镧传》等都可谓是爆款品质剧，展台上文创产品诸如古装剧中同款头面首饰更是精美绝伦，无论是创意和设计，还是与影视剧内容紧密结合度，都能够突出产品的独特性和吸引力。每件都堪称精品，有很多人看后爱不释手。可惜，因为每一件都是手工精制的非遗作品，数量太少，基本上只能作为展示品，无法在商业上形成规模效应。

　　要持续提升国产影视剧周边产品热度，最终形成一个可观的产业，有关部门和各影视制作方还需要从产品设计、品牌营销、销售渠道、互动体验等多个方面进行综合考量，同时加强版权保护和市场监管，从而为周边产品市场的健康发展提供保障。

　　国产影视剧周边衍生品市场方兴未艾、任重道远。