作者：邓海建

　　12月1日至8日，2024年成都国际乒联混合团体世界杯在成都武侯区举行，这是成都武侯区第二年举办该项赛事，也是成都后大运时代和世运会前夕重磅举办的国际体育赛事。

　　办赛就是营城，流量也是增量。热度高、人气旺，全网全城参与度拉满，今年的赛事又是风风火火。成都武侯区以世界杯公园为核心，以玉林路民谣季互动专区为支撑，以“吃行游购娱”消费场景为外延，呈现成都混合团体世界杯为主办城市带来的“文商旅体”融合发展成效。多业态互动交融、多场景引流促销、多区域共创参与，混团黄金周IP的经验探索，正引发国内在赛事经济方面的深度思考。

　　办一场赛，兴一座城，拉动一方经济。官方统计显示，2024国际乒联混团世界杯观众跨省跨城观赛率高，赛事门票销售火爆。累计售出门票10.17万张，实现门票净收入4500万元，较去年增长73%；购票观众中成都市内占23.4%，市外占76.6%（省外占63.5%），平均入场率更是超过巴黎奥运会。

　　赛事期间，颇受市民游客喜爱的“乒向未来”开放麦、民谣演唱等音乐活动及全球熊猫伙伴、“球场和校园·来自世界杯的青春对话”等对外交流活动热闹展开，不仅秀出成都气质、展现中国风范、弘扬体育精神、增进文化互鉴，还持续点燃了市民游客的观赛热情和消费热情。

　　正如国际乒联集团及WTT世界乒联首席执行官史蒂夫·丹顿所言，“球场内只能容纳5000人，但世界杯公园可以让更多人体验到成都的文化、乒乓球的文化，这个是很重要的事！”据统计，从11月28日正式开放至全部比赛结束，世界杯公园入园合计22万余人（次）。

　　人气就是人间烟火气，“体育流量”必会转化为“人气增量”——消费的人越来越多，跨省跨城观看赛事的人越来越多，拉动了旅游、交通等一系列消费；投资的越来越多，成都以赛事为纽带，举办“体育+”产业推介会，精彩的比赛、优质的服务，持续擦亮成都“三城三都”城市品牌。

　　据统计，本次混团世界杯共带动消费3.8亿元，较去年2.5亿元增长52%。其中，赛事的举办带动场馆周边200余个商家实现营收约4800万元，平均增幅220%。高品质体育联袂城市高质量发展，古老而年轻的城市，在赛事营城的火热进程中，收获着融合发展的“甜头”。

　　以赛惠民、以赛兴业、以赛营城。而今，成都建设世界赛事名城的成效已全面突破最初规划。2022年，成都世乒赛团体赛成功举办；2023年，成都大运会成功举办；2024汤尤杯等国际赛事等大型国际体育赛事也相继在成都举办；2025年，成都还将举办第12届世界运动会。成都武侯区，作为连续五年国际乒联混合团体世界杯的举办地，拥有众多的体育赛事专业场地和体育运动休闲场景，持续助推运动消费和餐饮旅游消费等业态高速增长。

　　一场体育盛宴，促进产业深度融合。据统计，在本届赛事期间，武侯祠锦里、春熙路太古里、大熊猫基地、东郊记忆等重点旅游打卡地接待游客372.28万人（次）。全市重点酒店预定平均增长约25.6%，入住率增长22.1%，营业额增长约16.8%。将体育流量变为消费增量、将赛事流量转化为文旅增量，体育盛宴对城市产业发展的“杠杆效应”越发明显，“跟着赛事去旅行”正持续为成都引流。

　　赛事名城，惠利民生。从“办赛”到“营城”“兴业”“惠民”，赛事名城调动的是2100万市民的积极性与主动性。今年上半年，成都免签入境游客9.5万人次中89%（8.5万人次）是经由144小时免签途径，“体育改变城市，运动让生活更美好”的理念让国内外游客与本地居民在观赛中“双向奔赴”。以赛谋城、以赛兴城，赛事名城展现出开放的城市姿态和中国式现代化的万千气象。

　　一场体育盛宴，见证一城奋进。奋进中的成都，正加速积极培育文娱旅游、体育赛事等国际消费新热点。而混团黄金周恰逢其时，是将赛事巨大流量变为经济增量的积极尝试，是“体育+”消费模式的扩展与创新，也是成都加快建设世界赛事名城、推动经济产业高质量发展的有力之举。

　　城市因赛事而火热，赛事因城市而缤纷。“体育流量”正转化为“人气增量”，让天府文化和巴蜀韵味绽放在世界面前，赛事名城正成为成都发展新引擎，建设成果惠及每一个成都人。（邓海建）