“网红城市·如何长红”系列⑧

　　新媒体时代，当流量退去之后，网红城市如何持续发展？华中师范大学新闻传播学院副院长陈科表示，城市可以靠“网红”出圈，但是为了保持长期吸引力，要不断挖掘本地独特经典，“人无我有”，比“人有我优”更有战略优势。

在哈尔滨太阳岛雪博会园区，游客与“亚冬列车”雪雕合影。图源：新华社

　　需要社交媒体与创意营销合力破局

　　记者：网红城市能够迅速出圈，并吸引大量年轻人关注，背后的主要推动因素有哪些？

　　陈科：不个性不出游，年轻人对个性化和体验式消费的需求渐强。年轻人更倾向于追求独特的、富有体验感的旅游活动。网红城市通过创新的景观设计和文化活动，来满足他们的探索欲和社交分享需求，形成了独特的吸引力。

　　不营销不出圈，地方政府和商家积极营销。许多地方政府和商家借助新兴媒体平台，投资策划各种主题活动，打造独具特色的城市形象，并通过广告宣传、代言人效应等方式不断放大城市的影响力。只不过出圈的方式，既有策划也有偶得。

　　无嫁接不创意，文化符号实现创意再造。城市的独特文化或历史背景成为网红城市的核心吸引力。例如南京“赛博厕所”把传统元素与现代科技相结合，吸引了年轻人，创造了一种极具话题性的体验。纵观所有网红城市，都是原有文化元素和新要素的杂糅和创新，这样能赋予城市文化新的形式和内涵。

　　记者：不同的社交媒体平台有何特性？在推动网红城市“出圈”中如何发挥作用？

　　陈科：抖音、快手等平台利用短视频的形式，能够在短时间内覆盖广泛的用户群体。视频内容更容易被用户分享和转发，形成二次传播效应。例如，城市的创意活动或地标性建筑，通过短视频平台迅速走红，吸引了大量游客。

　　此外，通过社交媒体，城市能精准地接触到目标用户群体。个性化推荐和数据分析技术，使得城市能够更好地定位潜在游客，通过人人推送转发，将整个朋友圈的链接效应推送给熟人圈或者算法圈。而且微博、微信等不仅支持图文和视频传播，还具备话题标签和互动评论等功能，能够更好地引导话题并形成城市品牌的集群效应。

游客在西安大雁塔下游览。图源：新华社

　　避免“快餐化”，网红城市需要持续创新

　　记者：网红城市面临的主要问题有哪些？

　　陈科：随着网红城市的迅速崛起，也不可避免地带来了一些问题。一些城市过于追求快速吸引眼球的噱头，而忽视了长期发展的规划，导致了网红城市的“快餐化”现象，城市形象过于表面化、流于形式，缺乏深度，浅新而不能持久。

　　同时，景观项目的“同质化”问题也日益凸显，许多网红城市通过复制类似的元素和活动来吸引游客，导致城市之间缺乏差异化，难以保持长期吸引力。例如，多个城市打造的“夜经济”或“打卡地标”极易造成同质化竞争。

　　此外，创意项目的“噱头化”也是一个不容忽视的问题。为了吸引游客，城市往往过度依赖短期创意和噱头，忽视了城市内涵的积淀和文化的传承，导致某些地方“昙花一现”。

　　记者：面对发展的过程中的舆论挑战，应如何应对？

　　陈科：在网红城市发展过程中，舆论挑战是不可忽视的问题。一方面一些网红城市过高的票价和过度的营销手段，可能导致游客对城市产生反感，影响城市的长期形象；另一方面，快速发展的旅游业也伴随而来的是基础设施建设的滞后和安全隐患，尤其是在游客密集的区域，管理的不足可能引发事故，损害城市形象。

　　城市形象的打造需要历史、文化和消费供需侧的长期谋划和滋养。在面临舆论压力时，城市需要采取更加理性和持久的营销策略，避免过度依赖短期效应，注重提升城市的文化深度和旅游体验的质量。政府应通过完善基础设施、提升服务质量等方式，确保城市形象的长期稳固。

　　记者：网红城市如何保持长期吸引力，需要在哪些方面持续创新？

　　陈科：网红本身就是速成品、工业品、投机品和偶得品的结合，城市可以靠网络出圈，但是为了保持长期吸引力，必须持续进行创新：

　　一是本土历史与文化的融合创新。通过本土文化的深度挖掘和创意加工，注入现代元素，例如，传统节庆活动与现代艺术的结合、古老工艺的现代再创造、本地非遗的海外出圈等反哺非遗的传承与传播。

　　二是少点“吃喝玩乐”，多点“经典传承”。除了传统的旅游活动外，城市可以通过举办国际性文化活动、创意设计展览、艺术节等，增加文化、艺术和教育等领域的吸引力，挖掘本地独特并非轻易被复制的经典样态，城市的形象塑造，“人无我有”比“人有我优”更有战略优势。

　　网红城市如何长红？针对这一话题，我们将持续关注。

　　

　　监制：张宁　策划：李政葳　文案：赵鹏超、刘昊、王恺

 

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