近期，由国家广电总局网络视听节目管理司指导，北京市广电局策划，优酷出品，优酷人文承制的网络文化节目《闪耀吧！大运河》圆满收官！节目与运河沿线6省2市文旅深度携手，以多元化的“真人文秀”节目内容生态延伸文旅联动、文创联动，打造了一个可观可感、可持续性的文化IP，让运河文化在民众的实际行动中焕发闪耀新姿。

　　以人文为笔墨

　　生动勾勒运河文旅综艺版图

　　2024年适逢中国大运河申遗成功十周年，以大运河为主题的文化类节目精彩纷呈。《闪耀吧！大运河》创新“真人文秀”表达形式，借由沉浸探索与文化畅聊“活化”大运河历史。节目历时5个多月，邀请朱炳仁、葛剑雄等顶尖学者组成顾问团队；以“走运团”嘉宾的寻访为线索，用独特视角与观众尽享“River Walk”（运河漫步），助力运河沿线城市文旅融合破圈。

　　“走运团”核心嘉宾由二十余位跨领域嘉宾组成，涵盖哲学、历史、科学、艺术等多元背景。他们带着“人生之问”探访运河沿线城市，深度走进历史遗迹与本地生活，以“跨界”之姿解读大运河。

　　《闪耀吧！大运河》创新设置“运河闪耀夜”环节，为各地文旅提供了地方风俗的展示舞台。淮安本土青年乐队“南船北马”带来摇滚与淮剧相融合的《小大姐》，浙江小百花越剧院演绎《梁祝》经典片段，还有鲁镇社戏、沧州杂技等运河沿岸艺术形式轮番登场。大家沉浸其中，一同见证运河活态文化遗产的勃勃生机，直观感受运河人文气息在新时代的赓续。

　　以互动为支点

　　创新传播形式激发大众参与热度

　　《闪耀吧！大运河》在深耕优质内容的同时探索着大众化、年轻化的传播形式。节目联合沿线文旅开启“城市大运周联动”，通过官方账号、地方文旅媒体合力宣发，深度连接社交平台年轻群体，激发在运河历史、地理、人文等知识交流中“双向奔赴”，共同擦亮大运河这张“金名片”。

　　2025年1月1日，节目联动扬州、绍兴、天津三地文旅开启“运河慢直播”，并成功登上抖音直播人气榜。通过长综艺、慢直播、短视频等多种传播形态，实现运河文化与城市生活“跨屏联动”，激发当代观众与传统文化“深度连接”。

　　以综艺IP为核心

　　多元活动迎合线下旅游需求

　　节目以“真听真看真践行”为核心理念，聚焦运河沿线城市的人文风土，为研学产品设计提供创新灵感。寒假期间，首个同款文旅团——北京大运河研学团首发成功；并计划在4月北京通州开漕节及暑假期间组织香港中学生首次赴内地参与大运河研学，为孩子成长“烙下”运河文化印记。节目通过线下活动体验，推动大运河文化从线上关注转向线下“飞入寻常百姓家”。

　　以传承为追求

　　持续拓展“文化+”衍生创新赛道

　　文化产业多元化为《闪耀吧！大运河》注入新活力，拓展综艺“文化+”的衍生创新赛道。节目中，“走运团”嘉宾段志强以古籍《天下路程》，对标现代旅行攻略。节目外，推出“线上+线下”双版本《闪耀路书》，线上版邀请网友打卡12城同款路线；线下版则与中国旅游出版社合作，聚焦北京五大区与大运河相关景区遗迹，收录“走运团”成员妙语，预计2025年3月底与读者见面。

　　“大运河文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，要在保护、传承、利用上下功夫，让古老大运河焕发时代新风貌。”无论是节目本身，还是文旅、文创等多维度拓展，《闪耀吧！大运河》都尝试在更广阔的视野中寻找文化共鸣，探寻一条“以文塑旅，以旅彰文”的文化传播新思路，让这一世界文化遗产突破时空限制，串联历史、启发未来。