2025年6月26日，以“网络根基 中国贡献”为主题的第四届下一代DNS发展论坛在京举行。论坛同期活动“品牌出海 智启新篇”——数字品牌创新与发展论坛，由中国互联网协会指导，互联网域名系统国家地方联合工程研究中心（ZDNS）与中国互联网协会互联网基础资源工作委员会联合主办。中国互联网协会副秘书长裴玮为论坛致辞。

　　裴玮表示，随着数字经济的深化发展，域名、IP地址等互联网基础资源已经从单纯的技术标识升级为全球数字经济发展下的重要资源。中国互联网协会始终高度重视互联网基础资源的建设和发展，于2024年11月成立了互联网基础资源工作委员会，工委会下专门成立了数字品牌创新与发展推进组，希望借助推进组，推动域名等互联网关键基础资源在数字时代的品牌价值。

　　围绕域名在数字时代的品牌价值与竞争力要素价值，裴玮提出三点建议：

　　一是重新认识域名在数字时代的价值。互联网基础资源是网络空间的基础设施，不仅承载数字业务的发展，同时也呈现出品牌传播、品牌管理的价值，推动建立以域名为代表的、更加稳固的互联网基础资源体系，对于充分发挥域名在数字时代的技术价值、品牌价值，都具有重要意义；

　　二是推动品牌域名赋能中国品牌。域名从技术标识升级为品牌数字身份的第一入口。一方面要充分发现挖掘域名在数字时代的价值，推动互联网品牌传播方面的应用与创新，让域名更好地帮助中国产品诠释品牌价值；另一方面，裴玮提出，要发挥互联网基础资源在国际市场竞争中的支撑作用，掌握全球范围内分配的顶级域名等互联网基础资源，帮助中国企业构建全球市场竞争新优势。

　　三是把握时代机遇，让中国品牌走向全球。2026年，第二轮新通用顶级域名开放申请即将启动，将成为国际互联网资源配置的重要窗口，更是我国数字品牌全球化布局的战略机遇。裴玮强调，回顾历史，2012年首轮新通用顶级域名开放时，很多国际品牌都已布局。面对即将到来的机遇，中国企业也应该抢抓资源分配先机，充分发挥互联网基础资源在提升中国企业全球竞争力上重要的支撑作用。

　　“数字品牌既是企业竞争力的直观体现，更是国家数字经济软实力的重要组成部分。”裴玮提出，衷心希望携手各界，立足中国互联网发展的新时期，充分发挥互联网基础资源的时代价值，推动基础资源和行业应用、产业发展相结合，携手共创，共塑中国品牌高质量发展蓝图。（记者 孔繁鑫 刘昊 赵鹏超）