在第四届下一代DNS发展论坛同期活动“品牌出海智启新篇”——数字品牌创新与发展论坛上，中国互联网协会互联网基础资源工作委员会数字品牌创新与发展推进组组长冯硕发表《顶级域名：中国企业品牌出海新机遇》主题演讲，深入剖析全球化背景下企业品牌域名面临的风险挑战，详解品牌顶级域名的核心价值，并为中国企业出海的域名布局提供方向指引。

　　全球化企业品牌域名：

　　风险与挑战交织

　　在全球化进程中，企业品牌域名的布局与管理正面临多重考验。冯硕指出，当前优质域名被抢注现象普遍，企业回购难度大、成本高。据世界知识产权组织（WIPO）2024年域名争议解决年度报告，其受理的域名争议解决数量已达6168起，域名抢注、维权成本持续攀升。

　　同时，跨国域名注册存在一定政策壁垒。例如，欧盟.eu域名需通过当地注册商提交资质文件，审核周期漫长；澳大利亚.au要求企业在澳有实体办公室或合作方并提供商业登记证明；巴西.br则强制要求在当地注册公司。这些复杂流程严重制约企业全球化布局效率。

　　更关键的是，域名与品牌的匹配度直接影响用户信任。Statista数据显示，约76%的欧美消费者在购买前会访问品牌官网，尤其在电子产品、汽车等高价商品领域，域名的“品牌一致性”已成为国际竞争力的核心要素。

　　而在AI时代，域名滥用风险进一步升级。AI可批量生成高混淆度域名变体，快速打造与正版官网相似度超90%的钓鱼网站，模仿品牌视觉设计、伪造支付接口等，加之企业全球域名管理分散，安全风险倍增。

　　域名安全事件警示：

　　管理权缺失的代价

　　冯硕以某云厂商核心域名停服事件为例，揭示了域名管理权缺失的致命风险。2025年6月，因美国一企业遭“BadBox2.0”僵尸网络侵害（年损失超5000美元），美国联邦法院签发紧急临时限制令（TRO），要求域名注册管理机构在不通知注册人的情况下，变更域名的注册及解析信息。

　　此次事件中，某云厂商核心域名被强制变更注册商并指向第三方服务器，导致国内业务故障超5小时，国外因缓存问题影响更久，域名相关产品大面积报错、企业客户业务停摆。

　　“这一事件的核心在于企业缺乏域名管理权，可能因连带责任被‘停服’，且面临无申诉期的被动局面。”冯硕强调，国际司法界通过域名管理机构停服域名已成为处理网络安全问题的通用手段，国内云服务、电商、金融等平台面临的此类风险正持续加大。

　　品牌顶级域名：

　　出海企业打造数字品牌的终极解决方案

　　面对上述挑战，冯硕提出，品牌顶级域名是中国出海企业打造数字品牌的“终极解决方案”，其核心价值体现在四大维度：

　　自主掌控：企业可自主创建、分配和管理二级域名，直接接受ICANN和工信部管理，拥有争议处理直接通道，掌握绝对话语权。例如，中信集团通过“.citic”顶级域名，构建了“group.citic”“citicbank.citic”等二级域名体系，实现品牌域名的全链路管理。

　　品牌升级：顶级域名与品牌身份深度绑定，可显著提升国际辨识度。如奥迪的“a8.audi”、法国巴黎银行的“mabanque.bnpparibas”，通过域名与品牌的强关联，强化了全球市场竞争力。

　　品牌保护：顶级域名遵循“先到先得”原则，具有唯一性。一旦品牌词被抢先布局，将面临混淆风险和维权成本激增。首轮申请中，WIPO收到的24件法定权利异议（LRO）均被驳回，凸显提前布局的重要性。

　　资源抢占：顶级域名是互联网稀缺资源，可支撑全球业务布局。谷歌、亚马逊等企业已通过申请大量顶级域名，构建专属互联网生态，为业务扩张奠定基础。

　　把握新机遇：

　　2026年顶级域名申请窗口将至

　　冯硕透露，ICANN新一轮顶级域名申请窗口将于2026年4月至8月开放，这是自2012年首轮申请后，时隔14年的重要机遇。目前，UnstoppableDomains、Freename、Nova等海外企业已宣布将申请数百个顶级域名，是否涵盖中国企业品牌标识尚未可知。

　　针对中国企业，冯硕建议：一是重视域名停服风险，建立应急响应与申诉机制；二是优先使用我国管理的顶级域名；三是有条件的企业应申请品牌顶级域名，掌握管理主动权；四是构建备用体系与韧性DNS，保障业务连续性。

　　“顶级域名是中国企业打造全球化品牌的重要数字底座。”冯硕表示，ZDNS作为深耕域名领域的专业机构，已为中信、百度、工行等27家顶级域名注册管理机构提供技术托管服务，托管全球域名超2000万个，将助力企业合规构建自主可控的域名体系，为品牌出海保驾护航。（孔繁鑫）