“过去我们只盯着商标和专利，直到海外市场出现大量品牌名加各类后缀的仿冒域名，才意识到域名防护的漏洞。”近期，由互联网域名系统国家工程研究中心（ZDNS）与贸仲联合举办的知识产权沙龙上，某跨境电子设备企业法务总监的吐槽，道出了不少中国出海企业的共性困境。随着AI技术催生域名大规模侵权，2026年ICANN第二轮顶级域名申请窗口期临近，顶级域名这一核心数字资源，正从单纯的技术配置升级为跨境企业知识产权保护的战略重点。

　　知产难题：AI域名侵权成重灾区，中企布局明显滞后

　　“在一项由互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）主导开展的全球调查显示，在中国的市场营销领导者中，有超过98%的受访者认为，通用顶级域名（gTLD）能够为其组织带来显著益处。”互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）亚太区利益相关方合作高级总监张建川表示。

　　然而，与顶级域名重要程度相对的一组数据令人警醒：2012年ICANN首轮顶级域名申请中，欧美企业获批1586个，占比超80%，如亚马逊一家就拿下55个、谷歌斩获46个；而中国企业获批数量仅41个，占比不足4%。更严峻的是，据ICANN统计，中国大陆拥有5个品牌顶级域名，与全球500强企业仅占8席的印度，所拥有的品牌顶级域名数量一致，且远远落后于有着98个品牌顶级域名的美国、日本、德国、英国、法国等国家。

　　“AI让域名侵权进入了量产时代。”中国互联网协会互联网基础资源工作委员会数字品牌创新与发展推进组组长冯硕指出，侵权者可利用AI批量生成相似变体域名、搭建高精度仿冒网站，还能利用跨国法律差异逃避追责，形成成熟的黑产链。冯硕表示，近年来跨境域名争议案件逐年递增，全球顶级域名规则各异，往往“维权成功时损失也已造成”。

　　多重防护：从品牌标识到知产屏障

　　通过走访互联网域名系统国家工程研究中心ZDNS品牌域名研究团队，及多家出海标杆企业，记者梳理出顶级域名在跨境知产保护中的核心价值。

　　其一是自主可控“防火墙”。ZDNS技术专家向记者表示，企业拥有品牌顶级域名后，可自主设定注册政策、管控二级域名分配，增强线上标识保护，从根源上杜绝品牌域名抢注风险。例如，中信集团通过“.citic”顶级域名，构建了“group.citic”“citicbank.citic”等二级域名体系，实现品牌域名的全链路管理。

　　其二是跨境出海“通行证”。记者了解到，全球现有1443个顶级域名，除费用高昂外，跨国域名注册也存在一定政策壁垒。例如，欧盟.eu域名需通过当地注册商提交资质文件，审核周期漫长；澳大利亚.au要求企业在澳有实体办公室或合作方并提供商业登记证明；巴西.br则强制要求在当地注册公司。这些复杂流程严重制约企业全球化布局效率。自主品牌顶级域名可构建专属互联网生态，为全球业务扩张奠定基础。

　　其三是品牌资产“聚合器”。“多个子品牌、十余国业务的域名管理曾让我们头疼不已。”某头部跨境电商 IT 负责人透露。通过品牌顶级域名矩阵，可实现线上统一入口与本地化运营的平衡，既保持品牌一致性，又可快速建立当地信任。

　　窗口开放倒计时：中企如何把握14年一遇的机遇？

　　“第二轮新通用顶级域名申请将于2026年4月开放，这也是自2012年首轮开放以来的十多年间，全球品牌再次有机会申请运营自己的顶级域名。” 张建川建议，对于正积极走向全世界的中国企业而言，积极探索和合理利用顶级域名，有望在竞争激烈的全球市场环境中取得更大的优势。

　　品牌顶级域名能实现数字资产的“终极可控”，企业可将所有线上业务纳入自主管理范畴。记者获悉，目前，部分头部企业与注册机构已率先行动，UnstoppableDomains、Freename、Nova等海外企业已宣布将申请数百个顶级域名，其中是否有与中国品牌重合的标识，还尚未可知。

　　“域名保护不是成本，而是跨境知产的基础工程。” 针对中国企业，冯硕建议一是重视域名停服风险，建立应急响应与申诉机制；二是优先使用我国管理的顶级域名；三是有条件的企业应申请品牌顶级域名，掌握管理主动权；四是构建备用体系与韧性DNS，保障业务连续性，在全球品牌博弈中筑牢知识产权护城河。

　　来源：知产前沿

　　编辑：孔繁鑫